- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінюється
- Створює нові групи оголошень, тематично переносить ключові слова та призупиняє їх в оригінальній групі
- Оборотність
- Так, нові групи видаляються, а оригінальні ключові слова знову активуються
- Дані, які ми використовуємо
- Активні ключові слова по кожній групі оголошень у активних пошукових кампаніях (keyword_view)
- Типовий тригер
- Група оголошень із понад 20 унікальними текстами ключових слів
- Пріоритет
- Рівень 2 (структура)
Що сигналізуєЗабагато ключових слів в одній групі оголошень
Група оголошень працює найкраще, коли ключові слова тісно пов'язані між собою: тоді текст оголошення точно відповідає пошуковому запиту. Якщо в одній групі забагато слів на різні теми, жоден текст оголошення вже не може добре відповідати всім.
AdBuilder перевіряє ваші активні пошукові кампанії і рахує по кожній групі оголошень кількість унікальних текстів ключових слів. Якщо інструмент знаходить групу з понад 20 унікальними текстами, це сигнал, що група стала завеликою і краще розділити її за темами.
Чому це важливоЧому кількість ключових слів у групі оголошень має значення
Google винагороджує релевантність. Що краще ваше оголошення відповідає ключовому слову і сторінці переходу, то вищий показник якості й нижча ціна кліка при тій самій позиції. Одне загальне оголошення для десятків різних ключових слів показує посередній результат для кожного слова окремо, бо текст ніколи не є достатньо конкретним.
Розділивши таку велику групу на менші, тематично зібрані групи оголошень, ви можете дати кожній групі власне, цільове оголошення. Це підвищує релевантність і показник якості й знижує ціну кліка. Крім того, так ви маєте кращий огляд: бачите, що працює по кожній темі, і можете точніше коригувати.
Як це працюєЯк AdBuilder знаходить велику групу оголошень
AdBuilder дивиться лише на активні пошукові кампанії, а всередині них - на активні, не виключаючі ключові слова в активних групах оголошень. По кожній групі інструмент рахує унікальні тексти ключових слів, ігноруючи регістр і зайві пробіли. Різні типи відповідності одного й того ж тексту рахуються як один тематичний кандидат, тому 8 ключових слів у трьох типах відповідності - це 24 критерії, але рахуються як 8 унікальних текстів.
Рекомендація з'являється, щойно група має понад 20 унікальних текстів ключових слів (тобто 21 і більше). Якщо кандидатів декілька, AdBuilder щоразу бере лише найбільшу групу. Часового вікна й вимоги до конверсій немає: це перевірка структури поточної побудови, а не показників.
Групи, які ви вже розділили за допомогою цієї рекомендації раніше (група-джерело і новостворені групи), пропускаються, щоб вам не пропонували повторно нещодавно перебудовану структуру. Якщо ви відхилили рекомендацію, AdBuilder залишає цю групу в спокої.
- Джерело: keyword_view, лише активні пошукові кампанії й активні групи оголошень
- Поріг: понад 20 унікальних текстів ключових слів в одній групі
- Унікальність = нормалізований текст; варіанти типу відповідності одного й того ж тексту рахуються один раз
- Щоразу вказується лише найбільша група, що відповідає критеріям
- Немає ретроспективного вікна й вимоги до конверсій: це структурний сигнал
Що можна зробитиРозділити групу оголошень за темами
У рекомендації ви групуєте ключові слова за темами. AdBuilder для цього бере сторінку переходу з наявного оголошення в групі як відправну точку; якщо такого немає, ви самі вводите URL призначення. Ви самі визначаєте назви нових груп, які ключові слова куди йдуть, і текст оголошення для кожної групи.
При застосуванні AdBuilder створює для кожного кластера нову групу оголошень у тій самій кампанії з перенесеними ключовими словами (тип відповідності зберігається) і одним оголошенням. Перенесені ключові слова в оригінальній групі призупиняються, а не видаляються. Це відбувається лише тоді, коли нова група вже має і ключові слова, і робоче оголошення в актуальному стані, тож жодне ключове слово не залишається без заміни.
Дію можна скасувати. При скасуванні AdBuilder видаляє новостворені групи й знову активує оригінальні ключові слова.
- Самостійно визначайте кластери, назви груп і тексти оголошень
- Тип відповідності кожного ключового слова зберігається при перенесенні
- Оригінальні ключові слова призупиняються, а не видаляються
- Повністю оборотно: нові групи зникають, оригінальні знову активні
Veelgestelde vragen
Скільки ключових слів у групі оголошень - це вже забагато?
AdBuilder проводить межу на рівні понад 20 унікальних текстів ключових слів в одній активній групі оголошень. З 21 унікального тексту з'являється рекомендація. Різні типи відповідності одного й того ж ключового слова рахуються як один текст.
Чи видаляються мої оригінальні ключові слова при розділенні?
Ні. Перенесені ключові слова призупиняються в оригінальній групі оголошень, а не видаляються, і лише тоді, коли нова група вже має ключові слова й робоче оголошення в актуальному стані. Так зберігається охоплення.
Чи можна скасувати розділення?
Так. Дію можна скасувати: AdBuilder видаляє новостворені групи оголошень і знову активує оригінальні призупинені ключові слова.
Це стосується й Performance Max чи медійної мережі?
Ні. Ця структурна перевірка стосується лише пошукових кампаній з ключовими словами. Типи кампаній без окремих ключових слів по групі оголошень до неї не потрапляють.