- Категорія
- Ставки і бюджет
- Що змінюється
- Денний бюджет (+20%), ціль ставок (target CPA +15% або target ROAS -10%) або max CPC на кампаніях, що дають результат
- Оборотно
- Так, кожне підвищення пізніше можна просто повернути назад
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати за місяць у порівнянні з простором ваших денних бюджетів, плюс для кожної кампанії конверсії, CPA/ROAS і втрачена частка показів (бюджет і рейтинг) за 30 днів до 3 днів тому
- Типовий тригер
- Щонайменше 20% місяця пройшло і проєкція на 15% або більше нижче межі денного бюджету, з щонайменше однією кампанією, що дає результат і втрачає покази
- Пріоритет
- Рівень 5 (масштабування бюджету): виконується після прибирання і вирівнювання ставок і масштабує лише те, що вже працює
Що вона виявляєВаш бюджет Google Ads залишається невикористаним, поки кампанії втрачають покази
AdBuilder порівнює, скільки ви цього місяця витратили дотепер, з простором, який сукупно дають ваші денні бюджети. Ця межа - не встановлений вами місячний бюджет, а сума ваших активних денних бюджетів (теоретичний максимум, який Google може витратити на місяць). Якщо ваш акаунт йде на курс залишитися далеко нижче цього, в принципі є простір, щоб отримати більше з того, що вже працює.
Невикористаний бюджет сам собою не проблема. Він стає нею лише коли одночасно є кампанії, що дають результат і все ж втрачають покази, бо їхній власний денний бюджет тісний або їхня ціль ставок занадто сувора. Тоді ви залишаєте покази (а отже й конверсії), які могли б отримати з трохи більшим простором. Саме цю комбінацію шукає ця рекомендація.
Чому це важливоМасштабуйте те, що дає результат, а не просто витрачайте більше
Більший бюджет має сенс, лише якщо йде на трафік, що себе окуповує. Тому AdBuilder дивиться не на акаунт загалом, а на кожну кампанію: чи досягає вона своєї цілі, скільки конверсій вона принесла і чи втрачає вона частку показів через бюджет чи через позицію? Так ви уникаєте масштабування кампанії, що дає багато кліків, але мало конверсій.
Ця рекомендація свідомо стоїть пізно в порядку (рівень 5, масштабування бюджету). Спочатку AdBuilder прибирає марнотратство і вирівнює ваші ставки; лише потім настає масштабування. Так ви не даєте додатковий бюджет кампанії, яку насправді спершу треба почистити. Хто хоче розвивати свій бюджет Google Ads, найбезпечніше робить це на трафіку, що вже довів себе.
Як це працюєПороги і вікно за цією рекомендацією
Рекомендація спрацьовує лише коли ви пройшли щонайменше 20% місяця і ваша проєкція виходить на 15% або більше нижче простору ваших денних бюджетів. Проєкція рахує з останнім днем, для якого є дані (вимірювання відстає приблизно на день), тож оцінка не виходить структурно заниженою.
Якщо AdBuilder не може надійно виміряти ваші конверсії, він пропускає весь аналіз важелів, і залишається лише сигнал темпу budget:pace-under: повідомлення без змін. Адже витрачати більше без вимірювання неможливо обґрунтувати.
Для самого аналізу AdBuilder використовує вікно 30 днів, що закінчується 3 дні тому, щоб конверсії із затримкою штучно не завищували вашу CPA. Для кожної (активної) пошукової кампанії він розглядає конверсії, CPA чи ROAS і втрачену частку показів, і перевіряє кожну можливість зростання окремо:
- Денний бюджет тісний: щонайменше 10% частки показів втрачено через бюджет. Підвищення +20%, але лише якщо кампанія дає результат (за планом бюджету ефективна і з достатньою кількістю даних; інакше щонайменше 5 конверсій і CPA до 1,2x середньої по акаунту CPA). Бюджети, вже змінені за останні 30 днів, пропускаються, і для кампаній з відкритою рекомендацією щодо марнотратства нічого не відбувається, доки вона не вирішена.
- Ціль ставок занадто сувора (target CPA): щонайменше 10 конверсій і щонайменше 10% частки показів втрачено через позицію, тоді як кампанія вже досягає своєї target CPA. Пропозиція: target CPA +15%.
- Ціль ставок занадто сувора (target ROAS): та сама вимога 10 конверсій і 10% втрати через рейтинг, тоді як досягнутий ROAS вищий за ціль. Пропозиція: target ROAS -10% (трохи вільніше).
- Ручне призначення ставок: на ефективних ключових словах, що втрачають покази через позицію, AdBuilder пропонує вищий max CPC. Це дедублюється з окремою рекомендацією підвищення ставок.
- При зміні цілі діє гальмо періоду навчання: якщо ціль ставок чи стратегія призначення ставок вже змінювалася за останні 14 днів, AdBuilder не пропонує нову зміну цілі.
Що ви можете зробитиВибір при цій рекомендації
Ви отримуєте список конкретних можливостей зростання, кожна з поточним значенням і пропозицією. Ви можете оцінювати й застосовувати їх окремо; кожну зміну пізніше можна просто повернути назад. Якщо AdBuilder не знаходить жодного обґрунтованого важеля, замість цього ви бачите сигнал, що ви нижче межі денного бюджету, з підказкою, що зростання тоді має надходити з більшого охоплення (ширші ключові слова, нові групи оголошень).
- Підвищення денного бюджету на +20% для кампанії з хорошими показниками, яку стримує її бюджет.
- Розширення target CPA на +15%, щоб кампанія Smart Bidding, що досягає своєї цілі, могла отримати більше показів.
- Зниження target ROAS на -10% (трохи вільніше) для кампанії, що перевищує свою ціль рентабельності.
- Підвищення max CPC на ефективних ключових словах, що втрачають покази через свою позицію.
- Нічого не робити і залишити сигнал, наприклад якщо ви свідомо хочете залишатися нижче межі.
Veelgestelde vragen
Коли мені варто підвищити свій бюджет у Google Ads?
Лише коли є трафік, що себе окуповує і все ж стримується. AdBuilder чекає, доки ви пройдете щонайменше 20% місяця і вийдете на 15% або більше нижче простору ваших денних бюджетів, і пропонує лише кампанії, що дають результат (достатньо конверсій і здорова CPA чи ROAS) і втрачають покази через свій бюджет.
Як безпечно масштабувати мою кампанію Google Ads?
Масштабуючи лише те, що вже доведено дає результат. Ця рекомендація підвищує денний бюджет на +20%, розширює ціль ставок (target CPA +15% або target ROAS -10%) або піднімає max CPC, щоразу для кампаній чи ключових слів, що ефективні й втрачають покази. Спершу прибирається марнотратство, лише потім масштабується.
Що означає межа денного бюджету в цьому повідомленні?
Це сума ваших активних денних бюджетів (теоретичний максимум, який Google може витратити на місяць), а не місячний бюджет, який ви самі встановили. Якщо ваша проєкція значно нижче цієї межі, є простір, щоб отримати більше з кампаній, що вже дають результат.
Чи можу я скасувати застосоване підвищення?
Так. Кожну зміну (денний бюджет, target CPA, target ROAS або max CPC) пізніше можна повернути до старого значення.
Чому я бачу лише повідомлення без конкретної зміни?
Тоді AdBuilder не знайшов жодного обґрунтованого важеля: жодної кампанії, що втрачає бюджет чи позицію проти здорової CPA, або ваші конверсії неможливо надійно виміряти. Тоді ви отримуєте сигнал темпу budget:pace-under без зміни, з підказкою, що зростання має надходити з більшого охоплення або зі ставок на трафік, що дає результат.