Виключити інформаційні пошукові запити без наміру купити

Що виявляєПошукові запити, що хочуть щось дізнатися, а не купити

Інформаційні пошукові запити - це запити, якими хтось хоче щось знайти чи дізнатися, а не купити. Це терміни, що починаються з що, як, чому чи хто, або маркери на кшталт безкоштовно, курс, вакансія, пояснення, інструкція, відгук і враження. Такий відвідувач, можливо, і клацне ваше оголошення, але ще далекий від етапу покупки.

AdBuilder читає ваш звіт про пошукові запити й агрегує показники по кожному запиту та кампанії. Пошукові запити, що отримують кліки й коштують грошей, за період вимірювання не дають жодної конверсії й містять розпізнаване інформаційне слово, потрапляють у цю рекомендацію. Так ви бачите в одному списку, які інформаційні ключові слова з'їдають бюджет без результату.

Чому це важливоІнформаційний трафік коштує грошей і в продажній кампанії нічого не дає

У кампанії, спрямованій на продаж чи ліди, ви платите за кожен клік. Трафік з чисто інформаційним наміром там за визначенням майже не конвертує: хтось, хто шукає як працює тепловий насос, спершу хоче зрозуміти, а не замовити. Один такий термін - дрібниця, але разом ці витрачені кліки складаються в помітну суму.

Виключивши ці пошукові запити мінус-словами, ви зупиняєте витрату й зберігаєте бюджет для ключових слів з наміром купити. Ви також запобігаєте тому, щоб широка й фразова відповідність постійно заново підхоплювали ці інформаційні варіанти. Це один з найпряміших способів навести лад у своїх мінус-словах.

Як це працюєРеальні пороги за цією рекомендацією

AdBuilder дивиться на кожен пошуковий запит (агреговано по запиту й кампанії) за обраним вікном перегляду. Термін потрапляє в список, якщо виконані всі умови нижче. Найважча - умова витрат: вона гарантує, що ми повідомляємо лише про терміни, які реально коштували грошей, виміряні щодо того, скільки конверсія зазвичай коштує в цьому акаунті.

Вікно перегляду динамічне й масштабується з обсягом акаунта: 30 днів при значному обсязі (від 100 конверсій за 30 днів), інакше 60 днів (від 30 конверсій) або 90 днів. Вікно закінчується за 3 дні до сьогодні як буфер для конверсій, що надходять із затримкою. Відстеження конверсій має бути увімкнене: без нього ми не можемо судити про 0 конверсій, і працює лише варіант перевірки кліків і CTR, а не ця рекомендація.

Під час відкриття рекомендації AdBuilder ще раз уточнює список і прибирає сумнівні випадки з наміром купити, наприклад безкоштовна пропозиція, що попри слово безкоштовно все ж комерційне.

• Немає результату: 0 конверсій і жодної цінності конверсій за період вимірювання.
• Достатньо трафіку: щонайменше 5 кліків, щоб 0 конверсій було значущим.
• Достатньо високі витрати: за наявності даних про конверсії щонайменше найвище значення з порогу і 2x референсної CPA. Поріг становить 25 EUR на акаунтах середнього й високого обсягу і 10 EUR на акаунтах з низьким обсягом. Без референсної CPA діє щонайменше 5 EUR (масштабується з вікном) плюс 5 кліків.
• Інформаційний намір: пошуковий запит містить питальне чи інформаційне слово з багатомовного списку (що, як, чому, безкоштовно, курс, вакансія, пояснення, відгук, значення, приклад, інструкція, pdf, wiki і більше, усіма мовами, які підтримує AdBuilder).
• Без подвійного врахування: терміни, які вже охоплює рекомендація про витратні пошукові запити, тут не показуємо.
• Захист власного ключового слова: якщо термін - це ваше власне активне ключове слово в тій самій групі оголошень, ми не пропонуємо мінус-слово (це вибір призупинення, а не виключення).

Що можна зробитиВиключити як мінус-слово, на вашому рівні

Ви бачите до 20 найдорожчих пошукових запитів, відсортованих за витратами, плюс інформаційні слова, що повторюються в кількох запитах. Таке повторюване слово можна виключити широко одразу, замість кожного варіанту окремо. Ви самі обираєте, що виключити й на якому рівні; позначте термін як неактуальний, якщо він для вас все ж релевантний.

Усе, що ви додаєте, оборотно: кожне створене виключення (і кожну нову прив'язку списку) AdBuilder може пізніше знову видалити.

• Оберіть, які пошукові запити чи широкі інформаційні слова виключити.
• Оберіть рівень: лише кампанія, де фігурував термін, усі пошукові кампанії (весь акаунт), або спільний список виключень (наявний чи новий, автоматично прив'язаний до ваших пошукових кампаній).
• Оберіть для кожного пошукового запиту чи слова тип відповідності мінус-слова.
• Скасуйте виключення, якщо передумаєте.