Коригування ставки за типом пристрою в Google Ads

Що сигналізуєЯкі пристрої випадають із загальної картини

У межах пошукової кампанії мобільні пристрої, планшети і десктоп можуть суттєво різнитися. На одному пристрої трафік конвертує дешево, на іншому конверсія коштує вдвічі більше. AdBuilder розбиває кампанію за типом пристрою і порівнює вартість конверсії кожного пристрою із середнім по кампанії без урахування цього пристрою (порівняння «залиш один», щоб великий пристрій не пом'якшував власну оцінку).

Якщо пристрій систематично випадає із загальної картини, AdBuilder сигналізує про це і пропонує коригування ставки за типом пристрою: нижче для пристрою, що конвертує значно дорожче, вище для пристрою, що навпаки помітно ефективний. Окремо є шлях для пристрою, що дає кліки й витрати, але жодної конверсії.

Чому це важливоЧому ставка за типом пристрою має значення

Без коригування ставки кожен пристрій отримує однакову базову ставку, поки той самий бюджет розподіляється між усіма пристроями. Якщо конверсія на мобільному коштує вдвічі більше, ніж на десктопі, ви переплачуєте на мобільному й недоотримуєте обсяг на десктопі. Коригування ставки за типом пристрою виправляє ваші витрати, не вимикаючи пристрій повністю.

Ця рекомендація стосується лише ручного призначення ставок і Максимуму кліків. При Smart Bidding (наприклад, цільова CPA чи цільова ROAS) Google вже сам керує ставкою для кожного аукціону й ігнорує часткові коригування ставки за типом пристрою. Там єдиним справжнім гальмом є повне виключення пристрою, і це окрема рекомендація.

Як це працюєЯк AdBuilder визначає ставку за типом пристрою

Рекомендація перевіряє лише активні пошукові кампанії з ручним призначенням ставок або Максимумом кліків, з щонайменше 1 конверсією у вікні. Враховуються мобільні пристрої, планшети і десктоп. Вікно аналізу за замовчуванням 30 днів і подовжується (до 60 чи 90 днів) для облікових записів з малою кількістю даних. Нове коригування ставки завжди відносне до поточного, адже виміряна продуктивність виникла саме за поточної ставки.

• Нуль конверсій: пристрій має щонайменше 5 кліків і достатньо витраченого бюджету, щоб досягти порогу марнотратства (з референсною CPA приблизно 2 очікувані конверсії у витратах, інакше фіксований поріг 10 євро). Тоді ставку зменшують удвічі.
• Достатньо конверсій (10 або більше) і щонайменше 10 євро витрат: якщо вартість конверсії вища за 1,4 середнього по кампанії, зменшуємо; якщо 0,7 чи нижче (тобто явно дешевше), збільшуємо.
• Тонкий сегмент (3-9 конверсій): оцінка йде через об'єднану вартість конверсії, притягнуту до середнього по кампанії. Лише крайні відхилення переживають цю корекцію, тож випадковий викид не змушує коригувати ставку.
• Розмір коригування послаблюється при малій кількості доказів (стиснення «прокляття переможця»): мало даних означає м'якше коригування, багато даних - майже повне коригування.
• Результат округлюється до кроку 0,05, з нижньою межею 0,1 (-90%) і максимальним підвищенням +50% за раз.
• За одну рекомендацію показується щонайбільше 20 коригувань за типом пристрою, відсортованих за витратами. Кампанії, що вже мають відкрите коригування ставки за місцем, часом доби чи віком, пропускаються, щоб коригування ставок не накопичувалися одне на одному.

Що ви можете зробитиЗастосувати, переглянути чи скасувати

Кожен рядок показує пристрій з витратами, кліками і конверсіями, поточну ставку і запропоновану нову ставку, а також усі пристрої тієї кампанії для порівняння і тренд конверсій за останні три місяці. Так ви в контексті бачите, чому, наприклад, мобільний у Search generiek сповільнюється.

• Застосувати: AdBuilder вносить коригування ставки за типом пристрою в Google Ads (коригує наявний критерій пристрою або створює новий).
• Обрати по кожному випадку: не обов'язково приймати все одразу, можна вирішувати по кожному пристрою.
• Скасувати: коригування скасовується і відновлює стару ставку.
• Зверніть увагу на примітку про спад: якщо слабкий пристрій за попередні 60 днів ще конвертував, це може бути тимчасовий спад, і краще почати з м'якшого зниження.