- Категорія
- Quality Score і сторінка переходу
- Що змінюється
- Нічого автоматично. Це сигнал з порадою; покращений вайрфрейм сторінки генерується лише за запитом.
- Оборотно
- Не застосовується, у Google Ads нічого не змінюється.
- Дані, які ми використовуємо
- keyword_view: Quality Score, оцінки складових і покази за 30 днів.
- Типовий тригер
- Ключове слово з Quality Score 4 або нижче і нижчим за середній досвідом на сторінці переходу, з щонайменше 50 показами.
- Пріоритет
- Високий: рівень якості, одразу над порадами щодо ставок і структури.
Що це виявляєКлючові слова з низьким Quality Score і слабкою сторінкою переходу
Google Ads присвоює кожному активному ключовому слову Quality Score від 1 до 10. Ця оцінка складається з трьох компонентів: очікуваної частоти кліків (CTR), релевантності оголошення та досвіду на сторінці переходу. Кожен компонент отримує оцінку нижче середнього, середній або вище середнього.
Ця рекомендація стосується саме ключових слів з низьким Quality Score, де досвід на сторінці переходу позначено як нижче середнього. Це той компонент, на який ви маєте найпряміший вплив: сторінку можна змінити, не чіпаючи ставок чи оголошень.
Це суто сигнальна рекомендація. AdBuilder нічого не змінює у вашому акаунті; вона вказує на ключові слова, де сторінка переходу знижує оцінку якості, і показує найслабший компонент для кожного слова.
Чому це важливоЧому низький Quality Score коштує вам грошей
Quality Score впливає на те, скільки ви платите за клік і на якій позиції з'являється ваше оголошення. При низькій оцінці ви часто платите за те саме місце більше, ніж конкурент з вищою оцінкою, або взагалі не отримуєте цю позицію.
Досвід на сторінці переходу - це окремий важіль поряд із текстом оголошення й вашою ставкою. Якщо відвідувачі потрапляють на сторінку, яка не відповідає тому, що вони шукали, повільно завантажується на мобільному або одразу не показує обіцяний вміст, оцінка залишається низькою, хоч би яким гарним було ваше оголошення.
Покращуючи сторінку переходу для ключових слів з великою кількістю показів, ви досягаєте одразу двох результатів: вищого Quality Score в Google Ads і сторінки, яка частіше конвертує відвідувачів.
Як це працюєЯк AdBuilder визначає низький Quality Score
AdBuilder отримує дані про якість за кожним активним ключовим словом з keyword_view за період 30 днів, що закінчується 3 дні тому (щоб свіжі, ще неповні дні не спотворювали цифри). Враховуються лише ключові слова, групи оголошень і кампанії зі статусом ENABLED.
Покази за кожним ключовим словом підсумовуються за цей період. Щоб уникнути шуму, залишаються лише ключові слова з Quality Score більше 0 і щонайменше 50 показами.
Далі AdBuilder залишає ключові слова з Quality Score 4 або нижче, де досвід на сторінці переходу нижче середнього. Цей список сортується за показами (найбільший охоплення спочатку), і топ-12 потрапляє в картку. Групи оголошень, для яких уже відкрита рекомендація щодо оголошення й сторінки переходу, або де триває A/B-тест, тут не показуються - там дія вже врахована.
- Джерело: keyword_view, період 30 днів, що закінчується 3 дні тому.
- Лише ENABLED ключове слово, група оголошень і кампанія.
- Базовий поріг: Quality Score більше 0 і щонайменше 50 показів.
- Сигнал: Quality Score менше або дорівнює 4 і досвід на сторінці переходу нижче середнього.
- Відсортовано за показами, топ-12 у картці.
- Вимірювання конверсій не потрібне: це сигнал якості й показів.
- Групи з активною рекомендацією щодо оголошення й сторінки переходу або A/B-тестом виключаються.
Що можна зробитиЩо можна зробити з низьким Quality Score
Сама рекомендація нічого не змінює. Вона показує ключові слова, де сторінка переходу знижує оцінку якості, а також найслабший компонент для кожного слова, щоб ви могли цілеспрямовано покращити ситуацію.
Якщо потрібна конкретна відправна точка, можна одним кліком згенерувати пропозицію оптимізованого вайрфрейму вмісту сторінки. Ми створюємо її лише в цей момент, щоб не сканувати вашу сторінку при кожній перевірці. Пропозицію можна передати вашій веб-команді як основу для нової сторінки.
- Переконайтеся, що сторінка переходу відповідає пошуковому наміру за ключовим словом.
- Зробіть сторінку швидкою, особливо на мобільних пристроях.
- Показуйте обіцяний вміст одразу зверху, без відволікань.
- За запитом згенеруйте пропозицію оптимізованого вайрфрейму й поділіться нею з веб-командою.
- Якщо порада не підходить, позначте картку як неактуальну або закрийте її.
Veelgestelde vragen
Що таке Quality Score в Google Ads?
Quality Score - це оцінка від 1 до 10, яку Google Ads присвоює кожному ключовому слову. Вона складається з трьох компонентів: очікуваної частоти кліків, релевантності оголошення та досвіду на сторінці переходу. Вища оцінка зазвичай означає нижчу ціну за клік і кращі позиції. Ця рекомендація стосується ключових слів з низькою оцінкою, де саме сторінка переходу є слабкою ланкою.
Чи змінює AdBuilder щось у моїй кампанії за цією рекомендацією?
Ні. Це сигнальна рекомендація: у вашому акаунті Google Ads нічого не змінюється. Ви бачите ключові слова з низьким Quality Score і за бажанням можете замовити пропозицію покращеного вайрфрейму сторінки. Ця пропозиція - порада для вашої веб-команди, а не автоматична зміна.
Чому я не бачу цю рекомендацію для ключового слова з низькою оцінкою?
Ключове слово має мати щонайменше 50 показів за останні 30 днів, Quality Score 4 або нижче, і досвід на сторінці переходу має бути нижче середнього. Якщо слабкість у релевантності оголошення або очікуваному CTR, а не в сторінці переходу, воно тут не з'явиться. Також ми виключаємо групи оголошень, де вже є активна рекомендація щодо оголошення й сторінки переходу або триває A/B-тест.
Як покращити Quality Score ключового слова?
Для цієї рекомендації почніть зі сторінки переходу: зробіть її релевантною пошуковому наміру, забезпечте швидке завантаження (особливо на мобільних) і показуйте обіцяний вміст одразу. Релевантність оголошення й очікуваний CTR - це окремі важелі, які покращуються через текст оголошень.