Стратегія призначення ставок застрягла на межі ставки в Google Ads

Що вона виявляєGoogle сам позначає вашу стратегію призначення ставок як обмежену

Google Ads може надати стратегії призначення ставок системний статус, що вказує на неможливість вільно робити ставки. Ця рекомендація спрацьовує, коли Google для активної кампанії повідомляє статус LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (межа max CPC занадто низька) або LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (нижня межа ставки занадто висока).

В обох випадках вручну встановлена межа стримує ставки. Стратегія призначення ставок не може робити ставку вище чи нижче цієї межі, навіть якщо це вписалося б у вашу ціль. Отже, сигнал надходить безпосередньо від самого Google, а не з власного розрахунку AdBuilder.

Чому це важливоЗанадто тісна межа ставки коштує вам конверсій, а не бюджету

Межа max CPC призначена як запобіжник проти викидів, але коли вона занадто тісна, вона заважає Smart Bidding робити свою роботу. Стратегія не може ставити достатньо високо, щоб вигравати аукціони, які й так вписуються у вашу цільову CPA чи ROAS. Ви втрачаєте покази й конверсії просто через цю межу, а не тому, що бюджет вичерпано.

І навпаки: занадто висока нижня межа ставки саме притискає надто дорогі кліки і обмежує ваше охоплення. Оскільки це статус від самого Google, це надійна ознака того, що встановлене обмеження заважає і заслуговує на увагу.

Як це працюєЯкі кампанії підбирає AdBuilder

AdBuilder розглядає вікно 30 днів для всіх активних (ENABLED) кампаній і залишає лише ті, для яких Google повідомляє статус LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING або LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Свідомо немає порогу конверсій: це системний статус, а не власний розрахунок конверсій, тож і затримка конверсій тут не потрібна.

Оскільки підвищення межі коштує грошей (ваші CPC можуть зрости приблизно до 50%), тут є поріг доказовості. У каналах, що звітують про втрачену частку показів через рейтинг (Search і Shopping), цей показник має бути щонайменше 5%, інакше обґрунтованого приросту обсягу немає і рекомендація мовчить. У каналах без цього показника (як-от Display чи Video) єдиним доказом є статус від Google, і текст не називає відсоток.

Межа може перебувати у двох місцях: на самій кампанії (при target spend чи цільовій частці показів) або на пов'язаній портфельній стратегії (наприклад, maximize conversions, цінність конверсій, target CPA або target ROAS). Нижня межа ставки існує лише в портфельних стратегіях. Якщо для тієї самої стратегії вже відкрите портфельне калібрування цілі, ця рекомендація відступає: одночасно проходить лише одне втручання на стратегію.

• Вікно перегляду: 30 днів, лише активні кампанії.
• Тригер: статус Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING або LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Поріг доказовості для Search/Shopping: щонайменше 5% частки показів, втраченої через рейтинг.
• Спільна портфельна межа зачіпає всі пов'язані кампанії; AdBuilder показує найважчу кампанію як представника.
• Максимум 10 кампаній на рекомендацію, відсортованих за втраченою часткою показів.

Що ви можете зробитиСкоригувати обмеження або зняти його

AdBuilder робить для кожної кампанії пропозицію, яку можна змінити у вікні. Ви самі визначаєте остаточну суму або обираєте повністю прибрати обмеження. Зміна оборотна: обмеження пізніше можна повернути вручну.

• Межа max CPC: стандартна пропозиція - +50% (округлено), щоб стратегія отримала більше простору.
• Прибрати межу: повністю знімайте обмеження, якщо хочете, щоб Smart Bidding вільно робив ставки.
• Нижня межа ставки: стандартна пропозиція - -50% (округлено до цілих центів). Якщо нова нижня межа опускається нижче 0,05 євро, вона видаляється.
• Ви коригуєте суму для кожної кампанії самостійно; нічого не застосовується автоматично без вашого вибору.