Коригування ставки за регіоном у Google Ads

Що це виявляєКоли регіони випадають із загальної картини

У межах пошукової кампанії ти зазвичай платиш однакову ставку, незалежно від того, чи клік прийшов із регіону з дешевими конверсіями, чи з регіону, який просто витрачає гроші. AdBuilder розбиває результати твоєї кампанії по регіону і шукає локації, які явно виділяються порівняно із середнім по кампанії.

Впадають в очі дві ситуації. Регіон із достатнім трафіком, але без жодної конверсії, витрачає бюджет намарно, а регіон, де ціна за конверсію значно вища чи нижча за середню, заслуговує на іншу ставку. В обох випадках ця рекомендація коригує ставку за локацією, не виключаючи регіон повністю.

Чому це важливоЧому призначення ставок за регіоном окупається

Кампанія, яка робить однакову ставку скрізь, втрачає гроші. В одному регіоні ти купуєш конверсії занадто дорого, в іншому недобираєш можливого, бо ставка занадто низька для трафіку, який насправді добре працює. Налаштовуючи ставку по регіону, ти тримаєш ціну за конверсію під контролем і отримуєш більше з місць, які вже показують гарний результат.

Важлива відмінність від повного виключення регіону: коригування ставки лише послаблює або посилює її, регіон залишається активним. Це м'якший захід, ніж виключення, і підходить для регіонів, які занадто дорогі, але не зовсім марні. Якщо регіон системно не дає конверсій, виключення (рекомендація Виключити локації зі слабкими результатами) зазвичай доречніше, і вона переважає над цим коригуванням ставки для того самого регіону.

Як це працюєЯк AdBuilder розраховує коригування ставки

Рекомендація стосується лише пошукових кампаній, що працюють із ручним призначенням ставок (ручна ціна за клік) або з Максимальною кількістю кліків. Саме за цих стратегій ставок Google справді застосовує коригування ставки за локацією. Керована конверсіями Smart Bidding ігнорує такі дрібні коригування, тому там ця рекомендація мовчить. Кампанія також має мати щонайменше 1 конверсію, а по регіону ми дивимось лише за щонайменше 5 кліками (інакше даних замало, щоб щось стверджувати).

Як орієнтир ми використовуємо середнє по кампанії без самого оцінюваного регіону (бенчмарк leave-one-out), щоб великий регіон не спотворював власну оцінку. Це середнє враховується, тільки якщо поза регіоном залишається щонайменше 3 конверсії; нижче цього порогу ми не порівнюємо ціну за конверсію. Нове коригування ставки завжди відносне до наявного: якщо коригування вже є, ми будуємо на його основі.

Розмір коригування пом'якшується до об'єднаного орієнтира, щоб випадково вдалий чи невдалий вимір не давав перебільшену ставку. Зниження ніколи не опускається нижче межі Google в 0,1 (мінус 90 відсотків), підвищення максимум плюс 50 відсотків за крок, а коригування округлюються до кроків у 0,05. Ми пропонуємо коригування, лише якщо воно справді робить ставку нижчою або вищою за поточну, і показуємо за раз максимум 20 регіонів із найвищими витратами.

• Немає конверсій: ставку зменшуємо вдвічі, але лише якщо регіон витратив достатньо, щоб коштувати приблизно 2 очікувані конверсії. Ця межа витрат становить 25 євро (на малих акаунтах 10 євро); без даних про конверсії як орієнтир діє поріг щонайменше 5 кліків і 5 євро.
• 10 конверсій або більше: якщо ціна за конверсію вища за 1,4 рази середню, ми знижуємо ставку; якщо вона 0,7 рази середню або нижча (тобто явно ефективніша), ми її підвищуємо.
• Від 3 до 9 конверсій: та сама оцінка, але на основі об'єднаної (pooled) ціни за конверсію, приведеної до рівня кампанії, щоб коригування отримували лише справді екстремальні відхилення.
• Для конверсійних показників додатково діє вимога, що регіон має витратити щонайменше 10 євро.

Що можна зробитиЩо ти робиш із рекомендацією

Ти бачиш по кожному регіону запропоновану ставку (нижчу чи вищу) із відповідними витратами та конверсіями. Можеш позначити пропозиції, які хочеш застосувати, і самостійно перезаписати коригування для регіону, якщо хочеш іншого значення. Застосування вносить коригування ставки в Google Ads: для регіону, де вже є критерій локації, коригування оновлюється, інакше створюється нове.

AdBuilder при цьому стежить, щоб нове коригування локації залишалося в межах твоєї наявної цільової географії, щоб таргетинг ненавмисно не розширювався. Регіони поза цільовою географією пропускаються. Уся рекомендація є оборотною: якщо ти скасуєш дію, ми видалимо новостворені коригування і повернемо змінені модифікатори до їхніх попередніх значень.

Якщо регіон конвертував протягом попередніх 60 днів, AdBuilder повідомляє, що це частково може бути тимчасовий спад, і радить почати обережно. Якщо результат уже й раніше був слабким, це виглядає системним.

• Переглянути запропоновану ставку по регіону та позначити чи зняти позначку.
• Самостійно перезаписати коригування ставки для регіону.
• Застосувати: оновити наявні коригування, створити нові в межах цільової географії.
• Скасувати в один клік; усе оборотно.