Google Ads для агентств: стабільна якість у будь-якому масштабі

ПроблемаПроблема агенції: якість, яка не масштабується

Досвідчений стратег будує чистий акаунт. Молодший спеціаліст під дедлайном будує безладний. Одна агенція, один плейбук, зовсім різні результати. Варіативність не є проблемою таланту, це проблема процесу. Що більше акаунтів ви ведете, то більше дрібні невідповідності в структурі, іменуванні та списках мінус-слів накопичуються у витрачений бюджет і незручні зустрічі з клієнтами.

Стандартизація збірки є найдешевшим способом підвищити середній результат для клієнтів. Коли кожен акаунт слідує одній логіці, будь-хто в команді може взяти будь-який акаунт і одразу зрозуміти, де що знаходиться.

• Непослідовна структура ускладнює передачу акаунтів між членами команди.
• Довільне іменування перетворює звітування й аудит на детективну роботу.
• Відсутні мінус-слова непомітно спалюють бюджет клієнтів у багатьох акаунтах.

ПідхідСтандартизуйте збірку, а не стратегію

Стандартизація не означає, що кожен клієнт отримує однакову кампанію. Це означає, що механічні частини передбачувані: кампанії на основі інтенту, щільні групи оголошень, стабільні типи відповідності, базовий список мінус-слів і Responsive Search Ads, що відповідають обмеженням символів. Стратегія залишається там, де їй місце, у вашій команді. Налаштування, та частина, що має виглядати однаково щоразу, виконується однаково щоразу.

Задокументований шаблон допомагає, але шаблони залежать від того, чи пам'ятають люди їх дотримуватися. Надійніший варіант, це процес збірки, який за замовчуванням створює стандартну структуру, тому молодший спеціаліст не зможе випадково надіслати гіршу версію.

На практиціСтала структура та іменування в кожному акаунті

Коли назви кампаній і груп оголошень дотримуються однієї конвенції, аудити, звітування та робота між акаунтами стають швидшими. Ви можете порівняти групу оголошень Generic в одному акаунті з аналогічною в іншому без перекладу двох різних ментальних моделей. Нові члени команди читають акаунт і одразу його розуміють.

Погодьтеся зі структурою один раз, а потім дотримуйтеся її всюди. Кампанії Brand, Competitor, Generic, Specific, Local, Long-tail, Seasonal і Persona мають чітке завдання, а іменування має робити це завдання очевидним з першого погляду.

• Поділ кампаній на основі інтенту, однаковий для всіх клієнтів.
• Одна конвенція іменування для кампаній, груп оголошень та оголошень.
• Базовий набір мінус-слів, що застосовується з самого початку.

Що ви отримуєтеШвидший онбординг клієнтів

Онбординг, це місце, де агенції втрачають найбільше часу та імпульсу. Новий клієнт хоче побачити прогрес у перший тиждень, але збірка з нуля, дослідження ключових слів, структура, рекламні тексти й розширення, може зайняти дні, перш ніж щось буде готово до огляду. Що швидше ви зможете поставити перед клієнтом повний і грамотний чорновик, то раніше ви виглядатимете як експерти, яких вони найняли.

Прискорення онбордингу не означає халтури. Це означає швидко дійти до першого чорновика для огляду, щоб витрачений час ішов на вдосконалення та адаптацію, а не на набір тексту.

ЯкістьБагатомовний вивід для міжнародних клієнтів

Міжнародні клієнти є маржинальною можливістю, яку більшість агенцій насилу обслуговує належним чином, тому що написати відповідні рекламні тексти мовою, якою ніхто в команді не розмовляє, повільно і ризиковано. Перекладати заголовки, не перевищуючи ліміт 30 символів, або зберігати заклик до дії природним іншою мовою, дійсно складно робити вручну.

AdBuilder створює кампанії 29 мовами, тому ви можете брати клієнтів на різних ринках без найму носія мови для кожного. Ви все одно переглядаєте та коригуєте, але починаєте з текстів, що відповідають лімітам і читаються природно, а не з чистого аркуша мовою, з якою ви не працюєте.

ОглядОптимізуйте кожен клієнтський акаунт з одного місця

Побудова кампанії, це лише початок. Після запуску AdBuilder аналізує реальні результати і дає вашій команді рекомендації в реальному часі для кожного клієнтського акаунту: виключити неефективні пошукові запити, знизити бюджети або призупинити кампанії, що не конвертують, додати відсутні розширення, виправити непрацюючі чи мертві посилання, а також налаштувати демографію та ставки за місцем розташування. Кожна рекомендація застосовується в один клік прямо в Google Ads і завжди є оборотною, тому невелика команда може підтримувати десятки клієнтських акаунтів у відмінній формі, не перевіряючи кожен вручну.

Це перетворює оптимізацію з періодичної рутини, яку легко пропустити, на стабільний потік конкретних дій. Замість того, щоб пам'ятати про вхід у кожен акаунт, ваша команда опрацьовує список за пріоритетом і вирішує, що застосувати, причому кожна зміна відстежувана й оборотна.

• Рекомендації в реальному часі для кожного клієнтського акаунту, ранжовані за впливом.
• Застосуйте або скасуйте будь-яку зміну в один клік, прямо в Google Ads.
• Підтримуйте багато акаунтів оптимізованими, не перевіряючи кожен вручну.

Як це працюєАналітика результатів, зрозуміла команді та клієнтам

AdBuilder містить інформаційну панель результатів із графіками, сегментами та порівнянням періодів, тож будь-хто в команді може з першого погляду побачити, як справи у клієнтського акаунту. Поряд із цифрами є письмовий ШІ-аналіз, що охоплює витрати, конверсії, CPA, ROAS і частку показів, який дає молодшим спеціалістам фору в розумінні акаунту, а клієнтам, чітку картину.

Коли питання не вкладається у графік, вбудований чат-бот дає змозі вашій команді ставити довільні запитання про клієнтський акаунт і отримувати відповідь, ґрунтовану на даних саме цього акаунту. Це швидше, ніж будувати окремий звіт на кожне разове питання клієнта.

• Інформаційна панель із графіками, сегментами та порівнянням періодів.
• Письмовий ШІ-аналіз витрат, конверсій, CPA, ROAS і частки показів.
• Чат-бот для довільних запитань про будь-який клієнтський акаунт.

КомпромісЯк AdBuilder вписується у ваш робочий процес

AdBuilder будує повні пошукові кампанії Google Ads з веб-сайту клієнта і одразу публікує їх у Google Ads-акаунт клієнта. Без CSV-експорту й ручного імпорту. Вставте URL і отримайте повну структуру: кампанії на основі інтенту, щільні групи оголошень, ключові слова, мінус-слова, Responsive Search Ads і розширення, все в межах символьних лімітів і правил Google. Після запуску той самий інструмент оптимізує акаунт і звітує по ньому.

Інструмент охоплює лише пошукові кампанії, не Display, Shopping або Performance Max, і це свідомий вибір. Пошук є тією частиною, де структура і якість текстів найбільше відрізняються між членами команди, тому саме тут стандартизація збірки найбільше окупається. Збірка та попередній перегляд безкоштовні; платні плани додають публікацію разом із постійною оптимізацією та аналітикою, і є режим Ad Grants для некомерційних клієнтів.

• Від URL клієнта до готової до огляду пошукової кампанії приблизно за 15 хвилин.
• Публікація прямо в акаунт клієнта, без таблиць між ними.
• Потім оптимізуйте акаунт і звітуйте по ньому з того самого місця.

ЦіниЦіноутворення під обсяги агенції

Є тариф Solo, щомісячна підписка для одного акаунту й окремого запуску, а також плани Basic, Pro і Agency для команд, що продовжують працювати в клієнтських акаунтах із часом. План Agency створено для ведення багатьох клієнтських акаунтів, а не одного власного, тому збірка, публікація, оптимізація та звітування все в одному місці за ціною, що масштабується разом із вашим портфелем клієнтів.

Збірка та попередній перегляд залишаються безкоштовними, тож ви можете готувати та переглядати роботу до того, як на щось зважитеся. Платні плани охоплюють публікацію кампаній і постійну оптимізацію та аналітику, що підтримують результативність кожного клієнтського акаунту. ШІ включено в кожен план за політикою справедливого використання, тому прийняття наступного клієнта не означає боротьби з власними інструментами.