Зниження денного бюджету для кампаній, що не витрачають свій бюджет

Що сигналізуєКампанії, що не витрачають свій бюджет Google Ads

У деяких пошукових кампаній денний бюджет значно вищий за те, що вони фактично витрачають. Кампанія працює добре, але день у день не наближається до своєї стелі. Це класична недовитрата: бюджет встановлено високо, а от попиту чи ставок для нього просто немає.

AdBuilder бачить це, порівнюючи середні денні витрати з встановленим денним бюджетом. Якщо витрати систематично залишаються значно нижче бюджету, інструмент повідомляє про це і пропонує нижчий, реалістичніший денний бюджет. Назва, яку ви бачите в застосунку - Кампанії не використовують свій бюджет повністю.

Чому це важливоЗавищений денний бюджет спотворює картину бюджету

Важливо бути чесним: денний бюджет, що не витрачається повністю, нічого не резервує в Google Ads і тому нічого вам не коштує. Його зниження не приносить жодного євро прибутку. Вигода в іншому.

Такий роздутий поріг спотворює вашу картину бюджету. Ви думаєте, що виділяєте більше простору, ніж кампанія коли-небудь використовує, і всі сигнали, що спираються на бюджет (звіти, прогнози, інші рекомендації), рахують з невірним числом. Узгодивши денний бюджет із реальними витратами, ви знову отримуєте чесну картину того, куди йдуть гроші, і зберігаєте огляд кампаній, що справді впираються в бюджет.

Як це працюєСистематична недовитрата з піковим простором як страхувальна сітка

Рекомендація перевіряє лише активні пошукові кампанії і вимагає недовитрати одразу у двох вікнах, щоб тимчасовий сезонний чи святковий спад не враховувався. Лише коли обидва вікна вказують на систематичну недовитрату, кампанія розглядається.

Щоб уникнути ситуації, коли зниження зрізає саме активні дні, звідки походять конверсії, діє страхувальна сітка для пікового дня. У активний день Google може витратити до 2х денного бюджету і компенсує це протягом місяця. Тому AdBuilder знижує бюджет лише коли денний бюджет значно перевищує навіть найактивніший день за останні 90 днів, і ніколи не встановлює новий бюджет нижче цього піку.

• Вікно 30 днів: середні денні витрати нижче 50% денного бюджету, і витрачено щонайменше 10 євро за цей період.
• Вікно 90 днів: середні денні витрати також систематично нижче 60% денного бюджету.
• Поріг пікового дня: денний бюджет має бути щонайменше вдвічі вищим за найактивніший день за останні 90 днів. Якщо пік невідомий, AdBuilder не знижує бюджет.
• Запропонована сума: трохи вища за найактивніший день і значно вища за середні денні витрати (щонайменше 1,2х середнього), завжди нижча за поточний бюджет.
• Виняток: кампанії з Цільовою CPA чи Цільовою ROAS (там недовитрата - очікувана поведінка, бюджет там лише стеля), спільні бюджети, кампанії молодші за 14 днів і кампанії, що помітно втрачають частку показів через бюджет (тоді бюджет саме є обмеженням).
• Пауза: бюджети, які змінювалися за останні 30 днів або на яких вже є інша рекомендація щодо бюджету, пропускаються, щоб уникнути коригувань туди-сюди.

Що ви можете зробитиЗастосувати пропозицію або обрати власну суму

Ця рекомендація виконує зміну за вас, щойно ви її застосуєте: денний бюджет відповідної кампанії (кампаній) знижується до запропонованої суми. Оскільки старий денний бюджет зберігається, зниження завжди можна повернути назад.

• Застосувати пропозицію: знизьте денний бюджет до запропонованої суми, трохи вищої за ваш найактивніший день.
• Обрати власну суму: скоригуйте новий денний бюджет перед застосуванням, наприклад якщо ви свідомо хочете зберегти більше пікового простору.
• Ігнорувати чи відкласти: залиште бюджет як є, наприклад якщо ви скоро плануєте масштабуватися або кампанія щойно відновилася.
• Повернути назад: якщо кампанія знову набирає обертів, поверніть зниження до старого денного бюджету.