- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінюється
- Додає негативні критерії розміщення на рівні акаунта або кампанії
- Оборотність
- Так, виключення можна пізніше видалити
- Дані, які ми використовуємо
- Звіт про розміщення (detail_placement_view): витрати, кліки, конверсії та цінність конверсій за період аналізу (за замовчуванням 30 днів)
- Типовий тригер
- Розміщення щонайменше з 5 кліками, 0 конверсіями і менш ніж 1 євро цінності конверсій, з витратами вище порогу марнотратства
- Пріоритет
- Середній (рівень витрат)
Що сигналізуєРозміщення, які коштують грошей, нічого не приносячи
У медійній мережі, через партнерів з пошуку та в Performance Max ваші оголошення з'являються на зовнішніх сайтах, у мобільних додатках і на відео та каналах YouTube. Кожна така позиція називається розміщенням. Частина з них ніколи нічого не приносить: кліки коштують грошей, але конверсії не з'являються.
AdBuilder читає звіт про розміщення (detail_placement_view) ваших активних кампаній і зводить витрати, кліки та конверсії по кожному розміщенню. Розміщення, які спалювали бюджет без жодної конверсії, пропонується виключити. Ми враховуємо лише типи, які справді можна виключити окремо: вебсайти, мобільні додатки, відео YouTube і канали YouTube.
У чисто пошуковому акаунті ця рекомендація нічого не дає, просто тому що немає розміщень у медійній мережі чи у партнерів з пошуку для оцінки.
Чому це важливоЗупинити марнотратство в медійній мережі та Performance Max
Бюджет медійної мережі та Performance Max легко витікає на розміщення з низьким наміром купівлі. Йдеться про припарковані домени, неякісні додатки і мобільні ігри, де ваше оголошення часто натискають випадково. Ці кліки все одно враховуються у витратах, але рідко призводять до конверсії.
Виключивши такі розміщення, ви зупиняєте витік і залишаєте бюджет для розміщень, які справді працюють. Ваш акаунт стає чистішим без потреби чіпати ставки чи оголошення.
Як це працюєЯкі розміщення ми виключаємо і на якій підставі
Ми беремо показники по кожному розміщенню за період аналізу (за замовчуванням 30 днів; цей період динамічний і може бути довшим для акаунтів з низьким обсягом). Розміщення стає кандидатом лише якщо воно відповідає всім умовам нижче.
Поріг витрат є відносним. Якщо в акаунті є дані про конверсії, витрати мають дорівнювати щонайменше вартості двох очікуваних конверсій: витрати більші або рівні максимуму з фіксованого порогу і подвоєної еталонної CPA. Цей фіксований поріг становить 25 євро для акаунтів із середнім чи високим обсягом і 10 євро для акаунтів із низьким обсягом. Еталонна CPA - це CPA кампанії, до якої належить розміщення (або середнє по вибірці розміщень), обмежене загальноакаунтною CPA, при цьому береться менше з двох значень. Якщо в акаунті ще немає даних про конверсії, перевірка спирається на фіксований мінімум: щонайменше 5 кліків і щонайменше 5 євро витрат (масштабовано відповідно до тривалості періоду).
Щоб не відрізати добре розміщення, у якого просто був невдалий період, ми пропускаємо розміщення, які конвертували протягом 60 днів до аналізованого періоду (захист від сезонного спаду). Якщо цю перевірку одного разу не вдалося виконати, рекомендація повідомляє, що варто самостійно перевірити, чи це не тимчасовий спад.
Розміщення, які вже виключені (на рівні акаунта або в усіх задіяних кампаніях), відсіюються, щоб ми не пропонували дублювати виключення. З решти кандидатів ми показуємо найдорожчі, максимум 25 розміщень. Ця рекомендація працює лише якщо ввімкнено вимірювання конверсій.
- Тип можна виключити: вебсайт, мобільний додаток, відео YouTube або канал YouTube
- 0 конверсій і менш ніж 1 євро цінності конверсій за період
- Щонайменше 5 кліків, щоб 0 конверсій справді щось означали
- Витрати вище порогу марнотратства (2x еталонної CPA з мінімумом 25 євро, або 10 євро для акаунтів з низьким обсягом; без даних про конверсії - щонайменше 5 євро і 5 кліків)
- Не конвертувало протягом 60 днів до періоду (захист від сезонного спаду)
- Ще не виключено і не проігноровано вручну
Що можна зробитиВиключити розміщення на рівні акаунта або кампанії
Рекомендація показує задіяні розміщення з їхніми витратами й кліками та загальні втрати за період. Ви виключаєте їх одним разом. Оскільки це додає негативний критерій розміщення, виключення завжди можна пізніше скасувати, якщо розміщення виявиться релевантним.
Хочете залишити певні розміщення - просто не включайте їх у вибір. Рекомендація нічого не нав'язує: ви самі вирішуєте, які розміщення прибрати.
- Виключення на рівні акаунта: діє одразу для всіх кампаній
- Виключення на рівні кампанії: лише для кампаній, де розміщення витрачало кошти
- Коригування вибору: залиште сумнівні випадки, а решту пропустіть
- Скасування: видаліть негативний критерій розміщення пізніше
Veelgestelde vragen
Як виключити розміщення в Google Ads?
Через цю рекомендацію в один клік: AdBuilder уже зібрав для вас марнотратні розміщення. Ви обираєте, виключити їх на рівні всього акаунта (для всіх кампаній) чи лише для кампаній, де вони витрачали кошти. За лаштунками це додає негативний критерій розміщення.
Це стосується й кампаній Performance Max і медійної мережі?
Так. Рекомендація призначена насамперед для кампаній з охопленням у медійній мережі, через партнерів з пошуку та в Performance Max, адже саме там ваші оголошення з'являються на зовнішніх сайтах, у додатках і відео. Ми оцінюємо розміщення зі звіту про розміщення ваших активних кампаній.
Чому AdBuilder не виключає просто будь-яке розміщення з 0 конверсіями?
Тому що 0 конверсій щось означає лише за достатнього трафіку і достатніх витрат. Ми вимагаємо щонайменше 5 кліків, менш ніж 1 євро цінності конверсій і витрати вище порогу, який масштабується разом із CPA вашого акаунта (2x еталонна CPA, з мінімумом 25 євро, або 10 євро для невеликих акаунтів). Крім того, ми пропускаємо розміщення, які нещодавно ще конвертували.
Чи можна скасувати виключення?
Так. Виключення розміщення - це негативний критерій, який можна просто видалити. Якщо розміщення з часом знову стає релевантним, ви прибираєте виключення, і воно знову бере участь.
Чому я не бачу цю рекомендацію для свого акаунта?
Найчастіше тому, що виключати нічого: у чисто пошуковому акаунті немає розміщень у медійній мережі чи у партнерів з пошуку, або жодне розміщення не перевищує поріг марнотратства. Також рекомендація працює лише за ввімкненого вимірювання конверсій, а вже виключені розміщення ми не враховуємо.