- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінює
- Підвищує ставку CPC або додає ширші чи суміжні ключові слова, лише після твоєї згоди
- Оборотність
- Так, стару ставку і додані ключові слова можна відкотити
- Дані, які ми використовуємо
- Покази, частка показів, втрати через рейтинг і бюджет за 30 днів, а також пошуковий попит із Keyword Planner
- Типовий тригер
- Група оголошень із 50 або менше показами за 30 днів у кампанії, яка триває щонайменше 14 днів
- Пріоритет
- Структурний рівень (рівень 2): вище за втрати, ставки й бюджет, нижче за проблеми з вимірюванням і політиками
Що фіксуєКоли група оголошень стоїть на місці
Група оголошень стоїть на місці, якщо вона майже не отримує показів, хоча кампанія активна і бюджет не вичерпано. Група існує, має активні ключові слова, але майже не бере участі в аукціонах. У рекомендації видно, про яку саме групу йдеться, наприклад Зимові шини для приватних осіб, і скільки показів та кліків вона отримала за останні 30 днів.
Це одне з перших, з чим стикаєшся, коли думаєш, чому група оголошень не отримує показів. AdBuilder не просто фіксує сигнал, а й з'ясовує причину, тож тобі не доводиться гадати самому.
Чому це важливоЧому група оголошень, що стоїть на місці, це втрачені гроші
Немає показів - немає кліків, а отже й конверсій. Ти колись створив цю групу не просто так, але на практиці вона нічого не приносить. І ти навіть не помічаєш, що частина твого акаунту простоює.
Прикрість у тому, що неактивна група рідко впадає в очі сама: вона не витрачає гроші даремно, тож не з'являється у звітах про витрати. Саме тому корисно, що AdBuilder активно виявляє такі групи і пропонує конкретний напрямок, щоб знову привести їх у рух.
Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає групу оголошень, що стоїть на місці
AdBuilder аналізує активні пошукові кампанії та групи оголошень у них. Група потрапляє в поле зору, якщо кампанія триває щонайменше 14 днів (молодші кампанії просто ще не мають даних), група мала 50 або менше показів за останні 30 днів, у ній є щонайменше 1 активне ключове слово, а кампанія втрачає менше 20% показів через бюджет. Якщо кампанія, навпаки, багато втрачає через бюджет, це вже питання бюджету і йде інша рекомендація.
Щойно створені групи пропускаються: якщо всі ключові слова в групі додано за останні 28 днів, група спершу отримує час, щоб розігнатися. Інакше одразу після 'нова група оголошень' з'являлося б 'стоїть на місці'. За раз обробляється максимум 5 груп, найтихіші першими.
Для кожного кандидата AdBuilder визначає причину на основі даних вимірювань і пошукового попиту з Keyword Planner. Є три можливі причини, які також можуть поєднуватися:
- Занизька ставка: група втрачає щонайменше 20% показів через рейтинг, або отримує майже нуль показів (2 або менше), хоча попит є. Тоді ставка чи позиція занизька для показу.
- Надто вузький таргетинг: на тему явно є попит, але група використовує лише точну відповідність або відповідність за фразою і жодного широкого ключового слова. Через це втрачаються аукціони.
- Замало пошукового попиту: Keyword Planner бачить менше 100 запитів на місяць за ключовими словами групи. Підвищення ставки чи розширення тут майже не допоможе, бо попиту просто немає.
Що можна зробитиЩо можна зробити
Кожній причині відповідає своя дія. AdBuilder показує рекомендацію лише тоді, коли справді є що робити; якщо немає однозначної причини чи придатної альтернативи, група залишається поза увагою.
Якщо одночасно є і втрата рейтингу, і надто вузький таргетинг, AdBuilder обирає одну дію як рекомендовану: підвищення ставки йде перед розширенням, бо додаткові аукціони, які ти все одно програєш за рейтингом, не допоможуть. Рекомендований вибір позначено міткою, інший варіант можна ввімкнути самостійно.
- Підвищити ставку (лише при ручному керуванні ставками): AdBuilder розраховує підвищення від 10% до 60%, залежно від того, наскільки далеко група перебуває від повної частки показів. Ключові слова, які явно занадто дорогі (з конверсіями і CPA понад 1,3 рази вище середнього по кампанії), пропускаються, щоб ти не підвищував ставку на трафік, що коштує занадто дорого.
- Розширити: наявні ключові слова додаються як широкий варіант, тож група потрапляє в більше аукціонів. Оригінальні ключові слова залишаються без змін.
- Додати суміжні ключові слова: за замалого попиту AdBuilder пропонує ключові слова з більшим обсягом (щонайменше 50 на місяць і точно вдвічі більше за поточний попит). Якщо таких немає, це справжня ніша, і порада - залишити групу як є або поставити на паузу.
- При Smart Bidding AdBuilder не розраховує ставку, бо стратегія сама керує ставкою. Тоді ти отримуєш сигнал і, якщо це доречно, пораду розширити ключові слова.
Veelgestelde vragen
Чому моя група оголошень не отримує показів?
Зазвичай через одну з трьох причин: ставка занизька для показу (втрата рейтингу), ключові слова надто вузько підібрані без широких варіантів, або на тему просто замало пошукового попиту. AdBuilder вимірює ці три причини і додає відповідну дію.
Що означає, коли група оголошень стоїть на місці в Google Ads?
Це означає, що група майже не отримує показів (50 або менше за 30 днів), хоча кампанія активна і бюджет не є вузьким місцем. Група майже не бере участі в аукціонах, і це не одразу помітно у витратах.
Чи можу я скасувати зміну?
Так. Підвищення ставки AdBuilder відновлює до попередньої ставки, а додані ключові слова можна видалити. Ти нічим не зв'язаний.
Чи це працює, якщо я не хочу розширювати, а хочу саме змінити ставку?
Якщо діють обидві причини, AdBuilder попередньо вибирає рекомендовану дію (ставка перед розширенням), але ти можеш самостійно ввімкнути чи вимкнути інший варіант. Ти повністю контролюєш, що застосовується.
Що робити, якщо для групи оголошень справді замало пошукового попиту?
Тоді AdBuilder пропонує суміжні ключові слова з більшим обсягом. Якщо таких немає, це справжня ніша, і порада - залишити групу як є або поставити на паузу, якщо вона тобі не потрібна.