- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Нічого в Google Ads. Ти фіксуєш внутрішню ціль результативності (CPA, ROAS, конверсії чи кліки) в AdBuilder.
- Оборотність
- Не застосовується (у Google Ads нічого не змінюється). Ціль - це цільове значення, яке ти завжди можеш скоригувати чи видалити.
- Дані, які ми використовуємо
- Твої збережені щоденні дані (кліки, витрати, конверсії та цінність конверсій) за останні 30 днів.
- Типовий тригер
- Ціль результативності не встановлена, і акаунт мав щонайменше 20 кліків за останні 30 днів.
- Пріоритет
- Низький. Це вимірювальний і керівний рівень: він підкріплює точніші рекомендації, але не блокує ставки чи масштабування.
Що це виявляєДля цього акаунта ще немає цілі результативності
AdBuilder бачить, що через твій акаунт нещодавно проходив трафік, але ти ще не зафіксував ціль результативності. Ціль результативності - це цільове значення, за яким ти оцінюєш цей акаунт: цільова CPA, цільовий ROAS, кількість конверсій чи кількість кліків.
Поки цієї цілі немає, немає й точки відліку. Ти бачиш, скільки витрачаєш і що отримуєш, але не бачиш, чи це достатньо добре. Ця рекомендація пропонує встановити цю точку відліку, з реалістичним цільовим значенням, яке вже заповнене за тебе.
Чому це важливоБез цілі немає керування за результатом
Ціль результативності - це лінза, крізь яку ти дивишся на свій акаунт Google Ads. Вона визначає, за яким числом ти керуєш: чи занадто висока твоя ціна за конверсію, чи отримуєш ти достатньо виручки з рекламного бюджету, чи зростає кількість конверсій? Без цього числа оптимізація залишається здогадками.
Ціль, крім того, впливає на решту AdBuilder. Якщо ти, наприклад, керуєш за CPA чи ROAS, ми можемо перевірити, чи відповідає твоя стратегія ставок цьому, і чи ти систематично досягаєш цілі, чи перевершуєш її. Так окремі цифри перетворюються на конкретні рекомендації, узгоджені з твоєю ціллю.
Як це працюєКоли з'являється ця рекомендація
Детектор зчитує твої збережені щоденні дані (до 100 днів) і перевіряє, чи встановлено ціль результативності на акаунті. Якщо ні, він рахує твої кліки за останні 30 днів. Рекомендація з'являється лише за щонайменше 20 кліками за цей період; нижче цього порогу ми мовчимо, оскільки тоді керувати майже нічим.
У Google Ads нічого не надсилається і нічого не змінюється: це виключно сигнал на основі твоїх власних цифр. Рекомендація також не потребує робочого вимірювання конверсій, щоб з'явитися. Проте наявні дані визначають, яке цільове значення має сенс: ціль за CPA чи конверсіями вимагає виміряних конверсій, а ціль за ROAS додатково вимагає цінності конверсій. Без вимірювання логічним вибором є ціль за кліками.
Ми вже заповнюємо реалістичне цільове значення на основі твого результату за останні 30 днів зі скромним запасом у 10 відсотків, щоб ціль була трохи амбітнішою за недавню, але залишалась досяжною.
- Тригер: ціль результативності не встановлена, і щонайменше 20 кліків за останні 30 днів.
- Вікно перегляду: останні 30 днів перед тригером і запропоноване цільове значення (з максимум 100 днів збережених даних).
- Ціль CPA: твоя середня ціна за конверсію, на 10 відсотків суворіша (дешевша). Вимагає щонайменше 5 конверсій у вікні.
- Ціль ROAS: твоя середня цінність конверсій на євро, на 10 відсотків вища. Вимагає щонайменше 5 конверсій і цінності конверсій.
- Ціль конверсії чи кліки: твоя нещодавня кількість, на 10 відсотків вища (мінімум 1).
- Жодного звернення до Google, жодної зміни в Google Ads: виключно сигнал із твоїх збережених даних.
Що можна зробитиОбери ціль і встанови її одразу
Ти встановлюєш ціль результативності прямо з картки рекомендації. Обери метрику, яка відповідає тому, чого ти хочеш досягти цим акаунтом; запропоноване цільове значення вже заповнене і його можна скоригувати. Які метрики мають сенс, залежить від твоїх даних: за робочого вимірювання конверсій логічні CPA, ROAS чи конверсії, без вимірювання керуй за кліками.
Ціль - не одноразовий вибір, висічений у камені. Ти завжди можеш скоригувати чи видалити її в налаштуваннях. Щойно в тебе з'явиться ціль, ця рекомендація зникає, а натомість з'являються точніші поради, наприклад узгодити твою стратегію ставок із ціллю чи посилити ціль, якщо ти систематично її перевершуєш.
- Ціль CPA: керуй за максимальною ціною за конверсію (цільова CPA).
- Ціль ROAS: керуй за мінімальною виручкою на витрачений євро реклами (цільовий ROAS).
- Ціль конверсії: керуй за кількістю конверсій за період.
- Ціль кліки: керуй за кількістю кліків, зручно, якщо ти (ще) не вимірюєш конверсії.
Veelgestelde vragen
Як встановити ціль для моєї кампанії Google Ads?
Відкрий рекомендацію і обери метрику: CPA, ROAS, конверсії чи кліки. Запропоноване цільове значення вже готове на основі твоїх останніх 30 днів. За потреби скоригуй його і збережи. Ціль діє для всього акаунта як лінза керування й оцінки.
Яку ціль обрати: CPA, ROAS, конверсії чи кліки?
Хочеш контролювати ціну за конверсію - обери ціль CPA. Якщо йдеться про виручку з бюджету - обери ROAS (цільовий ROAS). Хочеш насамперед обсяг - обери конверсії. Якщо ти ще не вимірюєш конверсії, логічним вибором є ціль за кліками.
Чи змінює це щось у моїй стратегії ставок у Google Ads?
Ні. Ця рекомендація нічого не надсилає в Google Ads і не змінює стратегію ставок. Ціль - це внутрішнє цільове значення. Проте AdBuilder може потім дати окрему рекомендацію узгодити твою стратегію ставок із цією ціллю, і вона надсилається лише після твого підтвердження.
Чи працює це й без вимірювання конверсій?
Так, рекомендація з'являється і без робочого вимірювання конверсій. Ціль за CPA, ROAS чи конверсіями має сенс лише з виміряними конверсіями (а ROAS додатково вимагає цінності конверсій). Без вимірювання ти можеш встановити ціль за кліками.