Додавання довгохвостих ключових слів до ваших найкращих груп оголошень

Що сигналізуєПростір для розширення прибуткових груп оголошень

Це не сигнал про проблему, а можливість зростання. AdBuilder дивиться на ваші пошукові кампанії і знаходить групи оголошень, що за останні 30 днів справді конвертували за прийнятною вартістю на конверсію. Для цих груп рекомендація пропонує кілька нових довгохвостих ключових слів, які ви ще не використовуєте.

Довгохвості ключові слова - це довші, специфічніші пошукові терміни. Замість широкого слова на кшталт офісне крісло йдеться про варіанти на кшталт ергономічне офісне крісло з підголівником. Саме такі специфічніші терміни показують, що людина точно знає, що шукає, і тому ближча до покупки.

Чому це важливоЧому довгохвості ключові слова часто дешевші й точніші

Довгохвості ключові слова зазвичай мають менше конкуренції в аукціоні, тому ціна за клік нижча. Водночас намір купівлі вищий: чим специфічніший запит, тим зрозуміліше, чого хоче шукач. Це робить такі терміни ефективним способом отримати додатковий, цільовий трафік.

Додаючи їх лише в групи оголошень, що вже окупаються, ви розбудовуєте те, що доведено працює. Ви не вкладаєте новий бюджет у групу, що багато коштує й нічого не приносить, а розширюєте саме прибуткове охоплення. Так акаунт росте без додавання марнотратства.

Як це працюєЯк AdBuilder обирає ключові слова

AdBuilder отримує всі активні ключові слова з ваших активних пошукових кампаній за останні 30 днів і підсумовує витрати й конверсії на групу оголошень. На основі загальної суми по акаунту ми обчислюємо середню вартість на конверсію по акаунту.

Далі залишаємо лише групи оголошень, що мають щонайменше 1 конверсію і в яких вартість на конверсію на рівні або нижче подвійного середнього по акаунту. Ці групи сортуємо за кількістю конверсій і беремо чотири найкращі. Якщо жодна група не конвертує або у вас немає вимірювання конверсій, рекомендація не з'являється: тоді ми не можемо знати, де додатковий трафік окупиться.

Для цих груп AdBuilder генерує по шість довгохвостих пропозицій на групу з чітким наміром купівлі. Інформаційні пошукові терміни (такі як як, що, пояснення, огляд, відгуки, безкоштовно, курс чи вакансія) відфільтровуємо, бо вони притягують трафік без наміру купівлі. Далі перевіряємо обсяг пошуку: терміни з нульовим обсягом відпадають (Google все одно їх не показує), решту сортуємо за обсягом, від високого до низького.

• Період огляду: останні 30 днів.
• Лише активні ключові слова в активних пошукових кампаніях.
• Фільтр групи: щонайменше 1 конверсія і вартість на конверсію на рівні або нижче 2x середнього по акаунту.
• Максимум чотири групи оголошень з найкращою конверсією.
• На рекомендацію максимум 5 ключових слів загалом, відсортованих за обсягом пошуку.
• Додавання відбувається як ключове слово з фразовим відповідником (phrase match).

Що ви можете зробитиДодати запропоновані ключові слова в Google Ads

Ви бачите запропоновані ключові слова по групах оголошень з оціненим обсягом пошуку, конкуренцією й орієнтовною ціною за клік. Ви самі обираєте, які взяти і з яким типом відповідності; за замовчуванням додаємо їх як ключове слово з фразовим відповідником.

Застосування одразу додає обрані ключові слова як активні до відповідних груп оголошень. Якщо результат не подобається, відкатіть одним кліком: додані ключові слова буде видалено. Список також можна перегенерувати для свіжих пропозицій.

• Оберіть по кожній групі оголошень, які ключові слова додати.
• За потреби змініть тип відповідності (за замовчуванням фразовий відповідник).
• Застосування додає їх як активні ключові слова.
• Відкат видаляє додані ключові слова знову.
• Після застосування рекомендація не повертається 14 днів, після чого може настати новий раунд.