- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінює
- Вимикає пошукових партнерів для відповідних кампаній у пошуковій мережі (target_search_network = false)
- Оборотність
- Так, AdBuilder точно повертає попередній стан
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, кліки й конверсії за типом мережі (пошукова мережа проти пошукових партнерів) за останні 30 днів
- Типовий тригер
- Пошукові партнери увімкнені, щонайменше 5 кліків, і 0 конверсій понад поріг втрат або CPA партнерів щонайменше в 1,5 рази вища за пошукову мережу
- Пріоритет
- Середній (рівень втрат)
Що фіксуєПошукові партнери, що витрачають гроші без віддачі
Мережа пошукових партнерів у Google Ads складається із зовнішніх пошукових сайтів і застосунків, що показують твої пошукові оголошення, поряд із самим пошуком Google. Для кампаній у пошуковій мережі пошукові партнери за замовчуванням увімкнені. Цей трафік часто дешевший, але далеко не завжди показує такі ж результати, як пошук Google.
AdBuilder розбиває для кожної кампанії в пошуковій мережі цифри на два потоки: звичайну пошукову мережу і пошукових партнерів. Рекомендація з'являється, коли пошукові партнери увімкнені й доведено приносять мало або нічого, тоді як пошукова мережа тієї самої кампанії конвертує. Так ти точно знаєш, що справа саме в партнерах, а не в кампанії загалом.
Чому це важливоБюджет туди, де він справді працює
Кожен євро, що йде на пошукових партнерів з низькою ефективністю, - це євро, який ти не можеш вкласти в пошук Google, де кампанія справді конвертує. Оскільки пошукові партнери увімкнені за замовчуванням, за це легко платити непомітно.
Вимкнення пошукових партнерів концентрує бюджет у пошуковій мережі. Сумніваєшся? Ця дія повністю оборотна, тож партнерів можна пізніше знову увімкнути, якщо ситуація зміниться.
Як це працюєКоли AdBuilder пропонує вимкнути пошукових партнерів
AdBuilder аналізує всі активні кампанії в пошуковій мережі, де пошукові партнери увімкнені, і де за останні 30 днів (динамічний період) було щонайменше 5 кліків на партнерах. Кампанія стає кандидатом одним із двох шляхів:
- Немає віддачі: пошукові партнери принесли 0 конверсій, тоді як витрати варті щонайменше 2 очікуваних конверсій. Конкретно: витрати на партнерів перевищують 2x вартість за конверсію в пошуковій мережі тієї ж кампанії і абсолютний поріг €25 (на малих акаунтах €10). Якщо в кампанії ще немає референтної конверсії, діє проста нижня межа: щонайменше 5 кліків і щонайменше €5 витрат (масштабовано з періодом).
- Занадто дорога віддача: пошукові партнери конвертують (щонайменше 3 конверсії), а пошукова мережа дає достатньо орієнтирів (щонайменше 10 конверсій), але вартість за конверсію в партнерів щонайменше в 1,5 рази вища, ніж у пошуковій мережі, з витратами партнерів понад поріг €5.
- Захист від спаду: за шляхом 0 конверсій AdBuilder перевіряє 60 днів перед аналізованим періодом. Кампанії, чиї пошукові партнери тоді ще конвертували, відпадають, щоб тимчасовий сезонний спад не сприймався як системна втрата. Якщо цю перевірку не вдалося виконати, AdBuilder чесно зазначає це в тексті, щоб ти сам це перевірив.
- AdBuilder показує кампанії з найвищими витратами на партнерів першими (максимум 20 одночасно).
Що можна зробитиВимкнути партнерів з пошуку в один клік
Рекомендація показує по кожній кампанії, скільки коштували партнери з пошуку і що вони принесли з точки зору конверсій порівняно з пошуковою мережею. Ви самі обираєте, які кампанії включити.
- Застосування: AdBuilder вимикає партнерів з пошуку для обраних кампаній (target_search_network вимкнено). Кампанії, де партнери вже були вимкнені, пропускаються.
- Вибір: візьміть усі запропоновані кампанії або відзначте лише ті, у яких ви впевнені.
- Скасування: передумали? AdBuilder точно відновлює попередній стан кожної кампанії.
- Ігнорування: якщо ви свідомо залишаєте партнерів з пошуку увімкненими (наприклад, заради додаткового охоплення), можете просто відхилити рекомендацію.
Veelgestelde vragen
Що таке партнери з пошуку в Google Ads?
Партнери з пошуку - це зовнішні пошукові сайти й додатки, які показують ваші пошукові оголошення Google поряд із самим пошуком Google. Для кампаній у пошуковій мережі ця мережа партнерів увімкнена за замовчуванням. Трафік з неї часто дешевший, але якість сильно відрізняється залежно від акаунта.
Краще увімкнути чи вимкнути партнерів з пошуку?
Це залежить від цифр. Якщо партнери з пошуку майже не приносять конверсій (або взагалі не приносять), хоча коштують грошей, або їхня вартість конверсії значно вища, ніж у пошуковій мережі, зазвичай краще вимкнути. AdBuilder робить це порівняння по кожній кампанії окремо і пропонує вимкнення лише тоді, коли звичайна пошукова мережа явно ефективніша.
Чи можна скасувати вимкнення?
Так. AdBuilder запам'ятовує попередній стан кожної кампанії і за запитом точно його відновлює. Ця дія стосується лише налаштування партнерів з пошуку, а не ваших ключових слів, ставок чи оголошень.
Чому я не бачу цю рекомендацію для своєї кампанії?
Тоді не виконана хоча б одна з умов: партнери з пошуку вже вимкнені, кліків на партнерах занадто мало (менше 5), витрати не перевищують поріг марнотратства, або партнери конвертували протягом попередніх 60 днів (можливий сезонний спад).