Додавання конвертуючих пошукових запитів як ключових слів

Що фіксуєПошукові запити, що вже працюють, але ще не є ключовим словом

Твій звіт про пошукові запити в Google Ads показує реальні запити, на які показувалися твої оголошення. Часто серед них трапляються пошукові запити, що вже приносили конверсії, хоча ще зовсім не додані як окреме ключове слово в кампанію. Вони потрапляють через ширшу відповідність іншого ключового слова.

Ця рекомендація вказує на такі перспективні пошукові запити: терміни, що доведено дають результат, але над якими зараз немає прямого контролю. Ідея називається «збирання врожаю» (harvest): ти перетворюєш пошуковий запит, що добре працює, на справжнє ключове слово, щоб самостійно керувати ставкою, типом відповідності й якістю.

Чому це важливоБільше контролю над тим, що вже приносить дохід

Поки конвертуючий пошуковий запит потрапляє лише через широку відповідність, система сама визначає, скільки ти за нього платиш і в яку групу оголошень він потрапляє. Перетворивши пошуковий запит на ключове слово, ти отримуєш над цим прямий контроль. Ти можеш цілеспрямовано робити ставку на те, що вже приносить дохід, і твій показник якості покращується, бо ключове слово, оголошення й запит краще узгоджені між собою.

Це рекомендація для зростання, а не термінова справа. Тому вона має низький пріоритет: з'являється лише після того, як опрацьовано нагальніші справи (витрати, ставки й бюджет). Але послідовне «збирання врожаю» зі звіту про пошукові запити — один із найнадійніших способів розвивати кампанію на основі того, що доведено працює.

Як це працюєТак ми обираємо, які пошукові запити пропонувати

AdBuilder читає твій звіт про пошукові запити (search term view) за нещодавнє вікно, за замовчуванням близько 30 днів. Основне джерело — пошукові запити, що конвертували: щонайменше 1 конверсія, щонайменше 2 кліки, які ще не додані як ключове слово чи виключення для цього запиту і прив'язані до групи оголошень. Вони сортуються за кількістю конверсій, а за рівних показників — за цінністю конверсії.

Перш ніж пошуковий запит потрапить до списку, ми перевіряємо його на збіг із твоїми ключовими словами, що реально обслуговуються. Якщо термін уже існує десь як активне ключове слово, ми його пропускаємо: додавання знову створило б дублікат, що конкурує ставкою з твоїм власним ключовим словом.

Якщо врожай із конверсій скупий (менше ніж 3 терміни) або в тебе не ввімкнено вимірювання конверсій, AdBuilder доповнює список сигналом кліків і CTR. Тоді ми дивимося на пошукові запити без конверсії, що все ж явно приваблюють релевантний трафік: щонайменше 8 кліків і частота кліків (CTR) щонайменше в 1,2 раза вища за середню по акаунту. Брендові терміни при цьому не враховуються, бо вони природно мають високий CTR і спотворили б картину. Такі терміни ми подаємо саме як варіант для розгляду, а не як однозначний висновок.

Ми пропонуємо максимум 10 пошукових запитів за раз. Якщо кандидатів більше, решта йде в наступному раунді. Якщо кандидатів більше немає, рекомендація зникає сама.

• Основне джерело (конверсія): щонайменше 1 конверсія і щонайменше 2 кліки, ще не ключове слово.
• Доповнення (клік/CTR), лише при скупому врожаї або без вимірювання конверсій: щонайменше 8 кліків і CTR щонайменше в 1,2 раза вищий за середній по акаунту, без брендових термінів.
• Перевірка на збіг з активними ключовими словами, щоб не додати дублікат.
• Максимум 10 термінів за пакет, відсортованих за результатами.

Що можна зробитиДодавання ключових слів у Google Ads

Ти отримуєш список перспективних пошукових запитів і групу оголошень, до якої вони належать. Перевір їх, познач ті пошукові запити, які хочеш зібрати, і застосуй. AdBuilder додає їх як активне ключове слово до відповідної групи оголошень у Google Ads.

За замовчуванням ми додаємо ключові слова як точну відповідність, щоб точно відловити ту поведінку пошуку, яка вже конвертувала. Ти можеш обрати інший тип відповідності для кожного пошукового запиту, якщо хочеш охопити ширше. Не хочеш якийсь запропонований термін — просто залиш його поза вибіркою.

Дія зворотна: будь-яке додане ключове слово можна пізніше видалити. Терміни, що потрапили лише завдяки сигналу кліків і CTR (тобто без конверсії), краще оцінювати індивідуально, адже це сигнал релевантності, а не доказ доходу.

• Обери пошукові запити, які хочеш перетворити на ключове слово.
• Обери тип відповідності для кожного терміна (за замовчуванням точна).
• Застосуй: ключові слова активно додаються до потрібної групи оголошень.
• Пізніше скасувати можна, видаливши додані ключові слова.