Коригування ставки за демографією: ставки за віком і статтю в Google Ads

Що фіксуєВікові чи статеві групи, що конвертують надто дорого або надто дешево

У межах групи оголошень не всі вікові чи статеві групи показують однакові результати. Деякі групи приносять конверсії, значно дорожчі за середнє по групі оголошень, інші, навпаки, конвертують помітно дешево. За ручного керування ставками цим можна керувати через коригування ставки для кожної групи (модифікатор ставки).

Ця рекомендація стосується груп, які справді конвертують, але за ціною за конверсію (CPA), що явно відхиляється. Це відрізняється від груп без жодної конверсії: ними займається рекомендація про виключення демографічних груп. Коригування ставки за демографією є доповненням: не виключати, а скоригувати ставку.

Йдеться виключно про пошукові кампанії зі стратегією ставок, яка справді враховує такі коригування. При Smart Bidding Google ігнорує часткове коригування ставки за демографією, тож там AdBuilder пропозиції не робить.

Чому це важливоКоригування ставки за віком чи статтю тримає твій бюджет ефективним

Якщо дорога група отримує таку саму ставку, як і решта, ти платиш зайве за ці конверсії. І навпаки, ти втрачаєш прибуток, коли група, що конвертує дешево, не отримує більше простору. Ставки за демографією в Google Ads - це прямий спосіб перерозподілити витрати на трафік, що показує найкращі результати.

AdBuilder робить це лише тоді, коли під групою достатньо даних, щоб надійно порівняти CPA. Група з двома конверсіями за місяць - це шум, а не сигнал. Тому діють пороги для кількості конверсій і для бази порівняння, щоб коригування спиралося на цифри, а не на випадковість.

Як це працюєПороги, на яких базується коригування ставки за демографією

AdBuilder збирає для кожної групи оголошень витрати, конверсії й кліки за віковою групою (age_range_view) і статтю (gender_view), лише для груп оголошень і кампаній, що активні в пошуковій мережі. Стратегія ставок має бути ручний CPC або Максимум кліків; інші стратегії пропускаються. Видалені критерії не враховуються, бо на них не можна встановити ставку.

Аналізований період динамічний: 30, 60 або 90 днів, залежно від обсягу акаунту (більший обсяг означає коротший, свіжіший період). Період закінчується три дні тому, щоб ще не повністю зараховані конверсії не спотворювали картину. Період очікування після рекомендації такий самий, як і період аналізу.

База порівняння розраховується окремо для кожного виміру: вік і стать описують той самий трафік, тож підсумовування приблизно подвоїло б базу і послабило б поріг конверсій. Вимір враховується, лише якщо в ньому щонайменше 5 конверсій. Окрема група враховується лише від щонайменше 1 конверсії і 10 євро витрат (нуль конверсій - це територія рекомендації про виключення).

• Референтна CPA через leave-one-out: середнє по групі розраховується без групи, що оцінюється, щоб велика група не тягнула власну оцінку до себе. Для цього орієнтира потрібно щонайменше 3 конверсії у решти.
• Надійний сегмент (10 або більше конверсій): оцінка на основі сирої CPA. Знизити ставку, якщо CPA вища за 1,4 рази орієнтир, підвищити ставку, якщо CPA нижча за 0,7 рази орієнтир.
• Тонкий сегмент (від 3 до 9 конверсій): оцінка на основі об'єднаної CPA, притягнутої до середнього по кампанії. Цю корекцію переживають лише справді екстремальні відхилення.
• Розмір коригування обмежений: зниження може бути до максимум 90 відсотків нижче (нижня межа Google), підвищення на крок може бути максимум 50 відсотків вище за поточний модифікатор. Значення округлюються до 0,05.
• На одну рекомендацію пропонується максимум 10 груп, відсортованих за витратами. Групи оголошень у кампанії з відкритим коригуванням ставки за пристроєм, локацією чи часом доби пропускаються, бо модифікатори ставок множаться.

Що можна зробитиПереглянути й застосувати запропоновані коригування ставки

Для кожної групи ти бачиш конкретну пропозицію: поточний модифікатор ставки, запропоноване нове значення і чи йдеться про зниження чи підвищення. Застосування встановлює коригування ставки на відповідний критерій у групі оголошень. Оскільки йдеться про налаштовуваний модифікатор, зміну можна пізніше повернути назад.

Якщо ти працюєш із вибіркою дій конверсій, AdBuilder враховує в оцінці CPA для групи лише обрані дії, щоб рекомендація відповідала конверсіям, на які ти орієнтуєшся.

• Знизити: ставка на групи, які явно конвертують дорожче за середнє по групі оголошень, знижується, щоб ти менше витрачав даремно.
• Підвищити: ставка на групи, які конвертують ефективніше, підвищується, щоб ти брав більше з цього сильного трафіку.
• Ти сам обираєш, які групи враховувати, а які поки що залишити без змін.