- Категорія
- Пошукові запити та мінус-слова
- Що змінюється
- Прив'язує наявні спільні списки виключень до пошукових кампаній, яким їх бракує
- Оборотно
- Так, прив'язку можна знову відв'язати
- Дані, які ми використовуємо
- Спільні списки виключень, їхні прив'язки й учасники, активні ключові слова та звіт про пошукові запити (90 днів)
- Типовий тригер
- Список прив'язаний до більшості ваших пошукових кампаній, але не до всіх
- Пріоритет
- Низький до середнього: безпечна, оборотна гігієнічна дія
Що виявляєЯким пошуковим кампаніям бракує вашого спільного списку виключень?
Спільний список виключень - це центральний список мінус-слів, який ви прив'язуєте одразу до кількох кампаній. Зручно, бо так керуєте мінус-словами всього акаунта в одному місці, а не по кожній кампанії окремо.
Ця рекомендація дивиться на списки, які ви вже використовуєте. Якщо список прив'язаний до більшості пошукових кампаній, але відсутній в одній чи кількох, це майже завжди недогляд: ці кампанії отримують трафік, який ви взагалі-то хотіли виключити всюди. AdBuilder точно вказує на відсутні комбінації списку й кампанії.
Чому це важливоЧому список виключень має діяти всюди
Якщо ви свідомо створили список мінус-слів для всього акаунта, ви хочете, щоб він працював скрізь. Одна пошукова кампанія без прив'язки - це діра: там можуть проходити саме ті пошукові запити, які ви блокуєте в решті акаунта. Це коштує бюджету на трафік, який не конвертує.
Вирівнювання списків виключень - це також питання послідовності. Звітувати й оптимізувати складніше, якщо одна кампанія застосовує ті самі мінус-слова, а інша ні. Ця дія безпечна й повністю оборотна, тож ви приведете виключення всього акаунта до ладу за кілька кліків.
Як це працюєЯк AdBuilder знаходить відсутні прив'язки
AdBuilder отримує ваші активні спільні списки виключень (лише списки типу мінус-слів) і перевіряє, до яких активних пошукових кампаній прив'язаний кожен список. Список розглядається, лише якщо він прив'язаний до строгої більшості ваших пошукових кампаній, тобто більш ніж до половини. Так свідомо нішевий список не сприймається помилково як призначений для всього акаунта.
Для кожної кампанії, якій такого списку-більшості ще бракує, AdBuilder пропонує прив'язку. Але не наосліп: дві перевірки захищають ваш власний трафік перед тим, як прив'язку буде запропоновано.
- Перевірка активного ключового слова: чи заблокував би учасник списку активне ключове слово в цій кампанії (наприклад, вашу власну назву бренда в брендовій кампанії)? Тоді таку комбінацію пропускаємо.
- Перевірка конвертуючого пошукового запиту: чи заблокував би учасник списку пошуковий запит, який у цій кампанії справді конвертує? Тоді не прив'язуємо. Пошуковий запит вважається конвертуючим від 2 конверсій (або цінності конверсій вище референсної CPA кампанії), виміряних за останні 90 днів до трьох днів тому включно.
- Порогу конверсій на саму рекомендацію немає: це структурна гігієнічна перевірка, а не оцінка ефективності.
- AdBuilder пропонує максимум 50 відсутніх прив'язок одразу; заголовок рахує кількість задіяних кампаній.
Що можна зробитиЩо робити з цією рекомендацією
Ви переглядаєте запропоновані прив'язки й обираєте, чи застосовувати їх. Кожна прив'язка - це список виключень, який прив'язується до кампанії; комбінації, де це зачепило б власний трафік чи конвертуючі пошукові запити, вже відфільтровані.
- Прив'язати все: застосуйте всю рекомендацію одразу й вирівняйте мінус-слова всього акаунта всюди.
- Обрати по кампанії: виберіть лише потрібні прив'язки, а решту залиште.
- Скасувати: якщо ви застосували прив'язку, її можна знову відв'язати. Самі учасники списку не змінюються, лише прив'язка між списком і кампанією.
Veelgestelde vragen
Що таке мінус-слова?
Мінус-слова (слова-виключення) - це терміни, на які ваші оголошення навпаки не повинні показуватися. Вони блокують нерелевантний трафік і марні кліки. Спільний список виключень об'єднує такі терміни, щоб прив'язати їх одразу до кількох кампаній.
Як створити спільний список мінус-слів?
Спільний список створюється в Google Ads у спільній бібліотеці (списки виключень для ключових слів). Ця рекомендація не створює новий список; вона стосується списків, які у вас вже є і прив'язані до більшості, але ще не всіх пошукових кампаній.
Це блокує мій власний трафік?
Ні. Перед тим як запропонувати прив'язку, AdBuilder перевіряє, чи заблокував би учасник списку активне ключове слово або конвертуючий пошуковий запит у цій кампанії. Якщо так, ця комбінація відпадає і не пропонується.
Чи можу я скасувати прив'язку?
Так. Застосовану прив'язку можна знову відв'язати. Видаляється лише зв'язок між списком виключень і кампанією; вміст списку залишається незмінним.