Google Ad Grants для НКО: 10 000 доларів безкоштовної реклами щомісяця і як їх не втратити

ПроблемаЩо таке Google Ad Grants

Google Ad Grants це програма натуральних пожертвувань, яка надає відповідним некомерційним організаціям до $10 000 на місяць на безкоштовну пошукову рекламу в Google Ads. Це приблизно $329 на день кліків у результатах пошуку Google, без жодних витрат для вашої організації.

Це не те саме, що платний акаунт Google Ads. Грантові оголошення показуються лише в пошуку Google (не в контекстно-медійній мережі, Shopping, YouTube або на партнерських сайтах), вони розташовуються нижче платних оголошень у результатах і мають відповідати окремому набору правил програми, яких платні рекламодавці дотримуватись не зобов'язані.

ПідхідХто має право на участь

Вам потрібен дійсний статус благодійної організації у вашій країні, реєстрація в Google for Nonprofits та діючий вебсайт, який чітко описує вашу місію. Державні органи, лікарні, медичні організації, школи та університети, як правило, не мають права на участь, хоча їхні благодійні підрозділи іноді можуть.

• Мати визнаний статус благодійної організації (наприклад, 501(c)(3) у США).
• Мати функціональний вебсайт на власному домені з повноцінним контентом про місію.
• Погодитися з обов'язковими сертифікатами Google щодо використання гранту.
• Не бути державним органом, лікарнею або навчальним закладом.

На практиціКлючові правила, яких необхідно дотримуватися

Більшість акаунтів, що втрачають грант, порушують одні й ті самі кілька правил. Вони механічні та легко перевіряються, тому варто знати їх ще до початку побудови акаунту.

• Заборонено ключові слова з одного слова та надто загальні терміни. Більшість ключових слів мають складатися щонайменше з двох слів.
• Максимальна ціна за клік становить $2,00, якщо не використовується стратегія Smart Bidding, як-от «Максимум конверсій» або «Цільова ціна за конверсію».
• Підтримуйте показник переходів на рівні 5%, що вимірюється щомісяця, інакше після двох місяців нижче цього рівня ризикуєте отримати призупинення.
• Налаштуйте дійсне відстеження конверсій, щоб Google бачив реальні результати від гранту.

Що ви отримуєтеВимоги до структури акаунту

Google також встановлює мінімальні вимоги до структури акаунту. Кожна кампанія повинна мати щонайменше дві групи оголошень, а кожна група повинна мати щонайменше два активні оголошення. На рівні акаунту необхідно мати щонайменше два розширення з посиланнями на сайт, а також налаштоване геотаргетування, щоб оголошення показувалися там, де знаходиться ваша аудиторія.

Ці правила спонукають учасників програми до добре організованих акаунтів, а не до єдиного звалища ключових слів. Дотримуватися їх з першого дня набагато простіше, ніж переробляти пізніше.

• Щонайменше дві групи оголошень у кожній кампанії.
• Щонайменше два оголошення в кожній групі оголошень.
• Щонайменше два розширення з посиланнями на сайт на рівні акаунту.
• Налаштоване геотаргетування для вашої аудиторії.

ЯкістьЯк подати заявку через Google for Nonprofits

Подання заявки відбувається у два етапи. Спочатку ви реєструєте свою організацію в Google for Nonprofits, де статус благодійної організації перевіряється через партнера з верифікації. Після схвалення ви запитуєте доступ до продукту Ad Grants і надсилаєте свій акаунт на розгляд програми.

Не пропускайте підготовку перед запуском. Google перевіряє реальний акаунт перед активацією гранту, тому перед поданням корисно мати одну добре побудовану кампанію, налаштоване відстеження конверсій та чітку цільову сторінку.

• Зареєструйтеся на google.com/nonprofits і пройдіть верифікацію благодійної організації.
• Активуйте Google Ad Grants зі списку продуктів після верифікації.
• Побудуйте початкову кампанію та додайте відстеження конверсій перед перевіркою.
• Надішліть заявку на схвалення та зачекайте, поки команда програми активує бюджет.

ОглядЯк побудувати сумісний акаунт

Групуйте ключові слова у тісні групи оголошень навколо однієї теми, щоб кожне оголошення могло безпосередньо відповідати цьому наміру. Чіткі теми також підвищують показник переходів, який визначає, чи збережете ви грант.

Чіткий поділ за наміром: кампанія для ваших програм і послуг, одна для проблем, які люди шукають перед тим, як знайти вас, і одна для способів пожертвувати або долучитися. Тримайте ключові слова конкретними, з двох і більше слів, та підкріплюйте кожну групу оголошень відповідною цільовою сторінкою.

• Одна чітка тема на групу оголошень, лише тісно пов'язані ключові слова.
• Ключові слова з двох і більше слів, що відповідають реальному пошуковому наміру.
• Цільова сторінка для кожної групи оголошень, що виконує обіцянку оголошення.
• Список мінус-слів, щоб відсіювати нерелевантні кліки низької якості.

Як це працюєПідтримання відповідності щомісяця

Грант не можна просто налаштувати й забути. Google постійно перевіряє відповідність, а показник переходів 5% це правило, на якому більшість акаунтів і «горять». Два послідовні місяці нижче цього рівня призводять до тимчасового призупинення, тому регулярне обслуговування важливіше за ідеальний запуск.

Регулярно заходьте в акаунт, призупиняйте слабкі ключові слова, оновлюйте текст оголошень і стежте за роботою відстеження конверсій. Невеликий, добре підтримуваний акаунт, що тримається вище 5%, значно цінніший за розлогий, який виходить за межі відповідності.

• Щомісяця аналізуйте показник переходів і видаляйте неефективні ключові слова.
• Стежте за роботою відстеження конверсій і його відображенням в акаунті.
• Підтримуйте щонайменше одну активну кампанію з необхідними групами оголошень.
• Оперативно реагуйте на будь-які повідомлення про порушення правил програми, щоб уникнути призупинення.

КомпромісЯк AdBuilder створює акаунт, готовий до гранту

AdBuilder має режим Google Ad Grants, який застосовує ці правила під час побудови. Вставте свій вебсайт, і він згенерує повну структуру пошукової кампанії: щонайменше дві групи оголошень на кампанію, два оголошення на групу, ключові слова з двох і більше слів, розширення з посиланнями на сайт і початковий список мінус-слів, усе в межах символьних лімітів і правил програми Google. ШІ включено в кожен план.

Він будує пошукові кампанії, саме те, що покриває грант, і не торкається контекстно-медійної мережі, Shopping або Performance Max. Ви спочатку переглядаєте все, а потім публікуєте безпосередньо у свій акаунт Google Ads. Побудова та перегляд завжди безкоштовні. Платний план (Solo, Basic, Pro або Agency) додає публікацію, а також постійні інструменти оптимізації та аналітики, що допомагають грантовому акаунту залишатися сумісним після запуску.

ЦіниОптимізація: тримайте акаунт сумісним після запуску

Запуск чистого акаунту це лише половина роботи, адже грант оцінюється за тим, що відбувається далі. Щойно ваші кампанії запрацюють, AdBuilder аналізує реальні показники й дає вам рекомендації в реальному часі, за якими можна діяти, а це саме та постійна підтримка, яку програма винагороджує.

Кожну рекомендацію можна застосувати в один клік безпосередньо в Google Ads, і будь-яка зміна є оборотною, тож ви можете тримати показник переходів вище 5%, а акаунт у належному стані, не живучи в панелі керування.

• Виключайте марні пошукові запити, що тягнуть униз ваш показник переходів.
• Коригуйте бюджети, щоб $329 на день ішли на те, що працює.
• Призупиняйте кампанії, які не дають конверсій.
• Додавайте відсутні розширення, зокрема розширення з посиланнями на сайт, яких вимагає програма.
• Виправляйте непрацюючі посилання, перш ніж вони коштуватимуть вам кліків або повідомлення про порушення правил.

КороткоАналітика: дивіться, як працює грант

AdBuilder також дає вам панель ефективності з графіками, сегментами та порівнянням періодів, щоб ви могли з одного погляду побачити, чи рухається акаунт до порога 5%, який захищає грант, чи від нього.

Окрім цифр ви отримуєте письмовий аналіз від ШІ про те, що змінилося і чому, а також чат-бота, якому можна ставити запитання про власний акаунт. Разом з інструментами оптимізації саме так ви підтримуєте здоровий грантовий акаунт місяць за місяцем, а не лише при запуску.