- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Створює виключення даних (bidding data exclusion) для аномальних днів, по кожній кампанії Smart Bidding
- Оборотність
- Так, виключення можна знову видалити
- Дані, які ми використовуємо
- Загальноакаунтні щоденні показники (кліки та конверсії) за 60 днів, плюс наявні виключення даних у Google Ads
- Типовий тригер
- Один або кілька поспіль днів із щонайменше половиною твоїх медіанних денних кліків, але 0 виміряними конверсіями
- Пріоритет
- Середній (рівень ставок)
Що це виявляєДні зі звичайним трафіком, але 0 конверсіями
AdBuilder дивиться на загальноакаунтні щоденні показники і шукає дні, які не сходяться: кліки надходили як завжди, але цього дня не зафіксовано жодної конверсії. Якщо твій акаунт зазвичай конвертує щодня, така прогалина виглядає підозріло.
Часто за цим стоїть проблема вимірювання: тег конверсії, що тимчасово не спрацьовував, змінена сторінка подяки, зламаний скрипт чи інша помилка відстеження. Але це може бути й справжній спад, наприклад товар розпродано, зламана форма замовлення чи щойно завершена акція. Рекомендація повідомляє про цю закономірність і свідомо залишає висновок за тобою, оскільки самі лише цифри не можуть розрізнити ці два випадки.
Чому це важливоSmart Bidding навчається з твоїх конверсій, у тому числі помилкових
Керовані конверсіями стратегії ставок у Google Ads (такі як цільова CPA, цільовий ROAS і максимізація конверсій) спрямовують твої ставки на основі виміряних конверсій. Якщо твоє вимірювання кілька днів не працювало, Smart Bidding сприймає ці дні як безперспективний трафік і знижує ставки. Так ти пізніше платиш за спад, якого насправді ніколи не було.
За допомогою виключення даних ти повідомляєш Smart Bidding, що ці конкретні дні треба ігнорувати під час навчання. Стратегія ставок тоді спирається лише на достовірні дані. Важливо: це правильний крок, лише якщо вимірювання справді було зламане. Якщо це були справжні погані дні, Smart Bidding якраз має вчитися на них, і виключати їх НЕ можна.
Як це працюєЯк AdBuilder виявляє прогалину у вимірюванні
Детектор дивиться на 60 днів назад на рівні акаунта і потребує щонайменше 14 днів даних. Він працює, лише якщо в тебе є щонайменше одна кампанія з керованою конверсіями Smart Bidding, оскільки без такої стратегії ставок виключення не має ефекту. Крім того, твій акаунт має зазвичай конвертувати: середнє за день має перевищувати 0,2 конверсії, інакше день із 0 конверсіями нічого не означає.
- Аномальний день = щонайменше половина твоїх медіанних денних кліків, але 0 виміряних конверсій.
- Останні 3 дні не враховуються. Конверсії фіксуються за датою кліку, і ці дні ще донараховуються, тож 0 конверсій там нормально.
- Послідовні аномальні дні об'єднуються в один період.
- Період залишається, лише якщо 0 конверсій статистично майже напевно не випадковість: кількість конверсій, яку ти зазвичай очікував би в ці дні (середнє за день, помножене на кількість днів), має становити щонайменше 3, і більше, чим більше днів ми перевірили (поправка на множинне тестування).
- Періоди, які в Google Ads уже покриті виключенням даних, пропускаються. До рекомендації веде лише нова, ще не покрита прогалина.
Що можна зробитиСпочатку перевір вимірювання, потім виключай
Рекомендація вказує точний період, кількість кліків і кількість конверсій, яку ти зазвичай очікував би. Спочатку перевір, чи працювало твоє вимірювання конверсій у ці дні: чи щось відстежував тег, чи була доступна сторінка подяки, чи змінювалося щось на сайті чи в скрипті?
- Вимірювання було зламане: застосуй рекомендацію. AdBuilder створить виключення даних для цього періоду. Стандартно воно діє для всіх твоїх кампаній Smart Bidding, але ти можеш сам обрати, для яких кампаній застосувати виключення.
- Це були справжні погані дні: НЕ виключай їх. Тоді ти видаляєш здорові дані і спрямовуєш Smart Bidding у неправильний бік.
- Сумніваєшся? Пізніше можна знову видалити виключення. Дія оборотна.
Veelgestelde vragen
Що таке виключення даних у Google Ads?
Виключення даних (bidding data exclusion) повідомляє Smart Bidding, що певний період треба ігнорувати під час навчання на твоїх конверсіях. Це використовують, коли вимірювання тимчасово не працювало, щоб стратегія ставок не спиралася на недостовірні цифри.
Коли варто виключати дні, а коли ні?
Виключай лише якщо вимірювання справді було зламане, наприклад тег конверсії не спрацьовував або сторінка подяки змінилась. Якщо це були справжні погані дні (товар розпродано, зламана кнопка замовлення, акція закінчилась), не виключай їх: Smart Bidding має на них учитися.
Чому AdBuilder не враховує останні дні?
Конверсії фіксуються за датою кліку і часто донараховуються ще кілька днів. Тому останні 3 дні ще донараховуються, через що 0 конверсій там нормально. Ці дні пропускаються, щоб уникнути хибних сигналів.
На яких кампаніях це працює?
На кампаніях із керованою конверсіями Smart Bidding: Search, Shopping, Display і Performance Max. Стандартно виключення діє для всіх твоїх кампаній Smart Bidding, але ти можеш сам скоригувати вибір.
Чи можу я скасувати виключення?
Так. Рекомендація оборотна: створене виключення даних можна знову видалити, після чого Smart Bidding знову враховує цей період.