- Категорія
- Ставки і бюджет
- Що змінюється
- Знижує денний бюджет обраних кампаній на 10-40%
- Оборотно
- Так, ви одним кліком повертаєте денний бюджет назад
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, конверсії та CPA за 30 днів для кожної Search-кампанії (з прив'язкою до T-3)
- Типовий тригер
- Кампанія витрачає щонайменше 50 євро при CPA значно вищій за орієнтир і погіршуваному тренді
- Пріоритет
- Критичний кошик і блокувальник на всю кампанію (рівень сортування 5, масштабування бюджету)
Що вона виявляєГальмування марнотратної кампанії
AdBuilder розглядає для кожної Search-кампанії останні 30 днів і порівнює вартість за конверсію (CPA) з орієнтиром. Цей орієнтир - ваша встановлена цільова CPA, якщо вона є, а інакше середнє по акаунту. Якщо CPA явно перевищує його, а тренд погіршується, план бюджету позначає цю кампанію як "знизити". Ця рекомендація збирає саме такі кампанії.
Важливо: тут не йдеться про "акаунт перевищує місячний бюджет". Місячний бюджет виводиться з ваших денних бюджетів Google, тож перевищити його за визначенням неможливо. Рекомендація спрацьовує на неефективності на рівні кампанії, тобто на кампаніях, що витрачають багато грошей проти поганої рентабельності, а не на перевищенні межі.
Чому це важливоЧому занадто дорога кампанія коштує грошей
Кампанія, що багато витрачає проти високої CPA, відтягує бюджет, який деінде приніс би більше. Без втручання це марнотратство триває щодня. Стискаючи денний бюджет для кампаній, що справді перебирають міру, ви структурно гальмуєте марнотратство, лишаючи кампанії з хорошими показниками недоторканими.
Зниження свідомо є втручанням у бюджет, а не у ставки. При Smart Bidding стратегія ігнорує нижчу ставку за ключове слово, тож зниження денного бюджету - надійне гальмо, щоб обмежити кампанію, що надто багато витрачає.
Як це працюєПороги за цією рекомендацією
Детектор повністю спирається на план бюджету і бере лише кампанії, що відповідають усім умовам нижче. Вікно вимірювання - 30 днів, з прив'язкою до T-3, щоб конверсії із затримкою штучно не завищували CPA.
Зниження масштабується залежно від того, наскільки CPA перевищує орієнтир: обрізка = min(40%, max(10%, перевищення)). На практиці отже завжди між 10% і 40% денного бюджету, з жорсткою верхньою межею 40%.
- Лише Search-кампанії з вердиктом плану "знизити": неефективна (CPA вища за орієнтир) і погіршуваний тренд, з достатньою вимірювальною впевненістю (щонайменше 5 конверсій, або достатньо витрат при орієнтирі ROAS).
- Щонайменше 50 євро витрат у вікні: без матеріальних витрат зниження неможливо обґрунтувати.
- Власний, не спільний денний бюджет, більший за 0. Спільні бюджети ми пропускаємо, бо зниження зачепило б і ефективні кампанії на тому самому бюджеті.
- Поріг маржі: CPA має бути щонайменше на 10% вищою за вашу цільову CPA, або щонайменше на 20% вищою за середнє по акаунту, якщо цілі не встановлено.
- Період охолодження бюджету: кампанії, чий бюджет вже змінювався за останні 30 днів, пропускаються (інакше зниження накопичувалися б). Якщо ця перевірка не проходить, ми з обережності нічого не знижуємо.
- Потрібне відстеження конверсій (шлюз конверсій), і одночасно пропонується максимум 20 кампаній, відсортованих за витратами.
Що ви можете зробитиЗастосувати пропозицію або скасувати її
Для кожної кампанії ви бачите поточний денний бюджет і запропонований нижчий денний бюджет. Якщо ви застосовуєте рекомендацію, AdBuilder знижує денний бюджет у Google Ads до цієї запропонованої суми. Рекомендація також показує, скільки марнотратства ви разом заощаджуєте щодня.
- Застосувати: денний бюджет запропонованих кампаній зменшується до розрахованої суми (на 10-40% менше).
- Оборотно: якщо не сподобається, ви так само легко повертаєте денний бюджет до старого значення.
- Ігнорувати: якщо вважаєте кампанію вартою того, закрийте рекомендацію, і бюджет залишиться незмінним.
- При Smart Bidding подумайте також, чи реалістичні ваша цільова CPA чи цільовий ROAS; структурно занадто жорстка ціль може бути причиною.
Veelgestelde vragen
Що означає, що кампанія витрачає забагато?
Тут це означає, що Search-кампанія витратила щонайменше 50 євро за 30 днів при вартості за конверсію, що значно перевищує вашу цільову CPA чи середнє по акаунту, з погіршуваним трендом. Отже, йдеться про погану рентабельність, а не про перевищену межу.
Як знизити бюджет кампанії?
AdBuilder розраховує для кожної кампанії нижчий денний бюджет (на 10-40% менше, залежно від того, наскільки CPA перевищує орієнтир). Ви застосовуєте рекомендацію, і новий денний бюджет встановлюється в Google Ads. Скасувати можна завжди.
Чи зачіпає це мої кампанії з хорошими показниками?
Ні. Право мають лише кампанії з власним бюджетом, чия CPA явно перевищує орієнтир і погіршується. Ефективні кампанії і кампанії на спільному бюджеті лишаються поза увагою.
Чи можу я скасувати зниження?
Так, втручання оборотне. Ви одним кліком повертаєте денний бюджет до старого значення, якщо все ж передумаєте.
Чому знижувати бюджет, а не ставку?
При Smart Bidding стратегія ігнорує нижчу ставку за ключове слово, тож це не гальмує витрати. Зниження денного бюджету - надійний спосіб обмежити занадто дорогу кампанію, не жертвуючи повністю конверсіями.