Виключення небажаних категорій контенту у твоїй Display-кампанії й Performance Max

Що фіксуєЩо фіксує ця рекомендація

У мережі Display і на YouTube оголошення часто з'являються в категоріях контенту, які рідко призводять до продажу і відомі як сміттєвий трафік. Припарковані домени й сторінки помилок, наприклад, дають багато випадкових кліків, а поруч із чутливим контентом (трагедія, сексуальний контент) зазвичай узагалі не хочеться бути.

Рекомендація з'являється, щойно в акаунті є щонайменше одна активна кампанія, що показується в мережі Display або на YouTube: Display-кампанія, Performance Max, відео чи Demand Gen кампанія. Це превентивна найкраща практика, а не сигнал тривоги на основі твоїх цифр. Google не вимірює ці категорії окремо, тож ти не можеш чекати на втрати у звіті. Тому AdBuilder пропонує заздалегідь виключити відомі проблемні категорії.

Чому це важливоЧому варто виключати небажані категорії контенту

Мережа Display надзвичайно широка. Твоє оголошення може опинитися поруч із контентом, де майже ні в кого немає наміру купувати, або де клік стається переважно випадково (наприклад, оголошення в грі). Ці покази й кліки коштують бюджет, але рідко щось приносять.

Тут також відіграє роль безпека бренду. Поруч із трагедією, лайкою чи суперечливими темами більшість брендів не хочуть бути видимими. Виключивши ці категорії заздалегідь, ти одночасно запобігаєш втратам і небажаним розміщенням, не чекаючи тижнів на дані.

Як це працюєЯк AdBuilder визначає рекомендацію

AdBuilder спершу перевіряє, чи має твій акаунт активні кампанії з типом каналу Display, Performance Max, відео чи Demand Gen. Якщо їх немає (наприклад, акаунт лише з пошуковими кампаніями), рекомендація не з'являється.

Далі перевіряється, що вже виключено. Враховуються як виключення на рівні всього акаунту, так і виключення на рівні кампанії: категорія, вже виключена в усіх відповідних кампаніях, вважається покритою. З підібраного списку з одинадцяти категорій уже покриті відпадають. Рекомендація відкривається лише якщо щонайменше одна з чотирьох попередньо обраних стандартних категорій ще відкрита. Якщо всі чотири вже покриті, рекомендація мовчить, щоб не нагадувати тобі нескінченно про опціональні категорії, які ти свідомо залишив відкритими.

Свідомо немає порогу конверсій: ця порада не заснована на даних, а є фіксованою найкращою практикою. Якщо працюєш із Performance Max, є один нюанс. Цей тип каналу підтримує виключення лише на рівні акаунту; при виключенні на рівні кампанії Performance Max-кампанії пропускаються. AdBuilder зазначає це прямо в рекомендації.

• Обрано за замовчуванням: припарковані домени й сторінки помилок, смерть і трагедія, чутливі соціальні питання та сексуальний контент.
• Опційно (можна відзначити самостійно): нецензурна лексика, дитячий чи граничний контент, нижче першого екрана, бойові ігри, ігри для дорослих, релігія й світогляд, а також політика.
• Категорії, вже виключені на рівні акаунту чи в усіх відповідних кампаніях, пропускаються.
• Враховуються лише активні (ENABLED) кампанії на Display, Performance Max, відео чи Demand Gen.

Що можна зробитиЩо можна зробити

Ти застосовуєш виключення однією дією. Чотири стандартні категорії вже відзначені; опційні категорії можна додати самостійно, якщо вони підходять під твою пропозицію (релігія й політика, наприклад, актуальні для виключення лише якщо це не стосується твого бізнесу).

Далі обери, чи виключати на рівні акаунту чи кампанії. Виключення на рівні акаунту найповніше й єдине, що покриває також Performance Max-кампанії. Якщо виключення пізніше не сподобається, просто скасуй його, видаливши контент-мітку.

• Відзнач запропоновані категорії; чотири стандартні вже готові.
• Обери виключення на рівні акаунту (покриває також Performance Max) або лише на відповідних кампаніях.
• Додавай опційні категорії, як-от релігію чи політику, лише якщо вони не стосуються твоєї пропозиції.
• Скасувати можна завжди, видаливши виключення.