- Категорія
- Ставки та бюджет
- Що змінюється
- Створює графік показу реклами і знижує (або призупиняє) ставку в слабкі періоди дня
- Оборотність
- Так, графік показу реклами можна видалити знову
- Дані, які ми використовуємо
- Витрати, кліки й конверсії за 90 днів по днях і періодах доби (Пошук)
- Типовий тригер
- Ручні ставки або «Максимум кліків», щонайменше 15 конверсій за 90 днів, періоди дня з ціною за конверсію значно вищою за середню
- Пріоритет
- Рівень ставок (рівень 4 з 7), після вимірювання, якості та структури
Що сигналізуєЯкі дні й години коштують вам забагато?
Не кожен момент тижня дає однаково дешеві конверсії. В одній кампанії будні дні вдень конвертують чудово, тоді як ніч чи вихідні здебільшого лише витрачають гроші без результату. Ця рекомендація ділить кампанію на 28 комірок (7 днів на 4 періоди по 6 годин) і оцінює кожну комірку відносно середньої ціни за конверсію по всій кампанії.
Якщо один або кілька періодів дня структурно набагато дорожчі за середні або зовсім не конвертують, при цьому гроші витрачаються, ми позначаємо їх як слабкі. Далі ми пропонуємо через графік показу реклами (також відомий як планування реклами) знизити там ставку або вимкнути ці періоди дня.
Чому це важливоЧому графік показу реклами окупається
Поки ви ставите однакову ставку на всі години, ви платите за клік у ваші найгірші періоди дня стільки ж, скільки в найкращі. Ці гроші могли б піти на моменти, які реально конвертують. Планування реклами - найпростіший спосіб повернути цю різницю, не змінюючи всю стратегію ставок у Google Ads.
Ця кнопка існує лише для ручних ставок і стратегії «Максимум кліків». За цих стратегій саме ви (або ліміт ставки) визначаєте ціну за клік, тож коригування по періоду дня реально щось змінює. У Smart Bidding Google вже автоматично керує ставкою на основі контексту й ігнорує ваше фіксоване коригування ставки для періоду дня, тож там ми пропускаємо цю рекомендацію.
Як це працюєЯк AdBuilder визначає слабкі періоди дня
Ми аналізуємо 90 днів даних по кампанії з невеликим запасом для останніх днів, щоб пізні конверсії не рахувалися як втрата. Рекомендація діє лише для активних пошукових кампаній з ручними ставками або стратегією «Максимум кліків», і кампанія повинна мати щонайменше 15 конверсій за ці 90 днів. Нижче цього обсягу даних недостатньо, щоб зробити змістовний висновок по кожному періоду дня.
Кожну комірку ми ділимо за днем і періодом доби: ніч (0-6 год), ранок (6-12 год), день (12-18 год) і вечір (18-24 год). Комірку ми оцінюємо лише якщо в ній щонайменше 10 кліків і витрати перевищують половину CPA кампанії. Комірка вважається «мертвим» періодом дня, коли конверсій нуль, а витрати становлять щонайменше в 3 рази більше за середню ціну за конверсію. Нижче цього порога нуль конверсій - це просто випадковість і не варте негативного висновку.
Рекомендація з'являється лише якщо сумарні втрати в слабких періодах дня (частина витрат, що перевищує середню по кампанії) становлять щонайменше в 2 рази CPA кампанії, з абсолютним мінімумом у 5 євро. Кампанії, що вже мають графік показу реклами, ми пропускаємо, оскільки не перезаписуємо ваше наявне планування. А якщо в тій самій кампанії вже діє відкрита рекомендація щодо коригування ставки за пристроєм, локацією чи аудиторією, ми чекаємо, бо ці коригування ставок множаться між собою.
- Сильний (оцінка 0): ціна за конверсію на 75% або нижче за середню. Це живить окрему рекомендацію підвищити ставку.
- Добрий (1) і нейтральний (2): близько до середнього по кампанії, дій не потрібно.
- Слабкий (3): ціна за конверсію в 1,3-1,8 раза вища за середню.
- Поганий або мертвий (4): понад 1,8 раза вище за середню, або нуль конверсій при витратах щонайменше в 3 рази більших за CPA.
- Замало даних (5): менш ніж 10 кліків або занадто низькі витрати, щоб оцінити.
- Для цієї рекомендації враховуються лише періоди дня з оцінкою 3 або 4.
Що можна зробитиЩо можна зробити
Рекомендація створює графік показу реклами для кампанії і встановлює нижчу ставку в слабкі періоди дня. Якщо хочете зовсім не показувати рекламу в певний період дня, можна його й призупинити. Під час застосування решту тижня ми не чіпаємо.
Усе оборотне: графік показу реклами можна видалити знову в AdBuilder або в Google Ads, якщо результат розчарує. Крім цієї рекомендації, іноді з'являється протилежна, яка пропонує підвищити ставку в сильні періоди дня, щоб отримати більше того прибуткового трафіку.
- Знизити ставку в позначені слабкі періоди дня через планування реклами.
- Призупинити ці періоди дня, якщо вони структурно нічого не приносять.
- Скасувати коригування, видаливши графік показу реклами.
- Окремо: підвищити ставку в сильні періоди дня (окрема рекомендація).
Veelgestelde vragen
Як налаштувати графік показу реклами?
AdBuilder будує графік за вас на основі слабких періодів дня: ви підтверджуєте рекомендацію, і ми через планування реклами встановлюємо нижчу ставку (або паузу). Отже, шукати дні й години самостійно не потрібно.
Чи працює це також зі Smart Bidding?
Ні. Ця рекомендація з'являється лише для ручних ставок і стратегії «Максимум кліків». Smart Bidding вже сам керує ставкою на основі контексту й ігнорує фіксоване коригування ставки для періоду дня, тож там втручання нічого б не змінило.
Чому я не можу коригувати ставку по окремих годинах?
Ми групуємо тиждень у періоди дня по 6 годин замість окремих годин. При приблизно 15 конверсіях розподіл по 168 погодинних комірках дає замало даних на комірку (близько 0,1 конверсії), через що ви коригували б ставку на основі шуму. З 28 комірками по періодах дня кожен висновок спирається на достатню кількість кліків і витрат.
Чи можу я пізніше скасувати зниження ставки в певні години?
Так. Графік показу реклами повністю оборотний: якщо ви його видалите, коригування ставки зникне, і всюди знову діятимуть ваші звичайні ставки.
Скільки даних потрібно AdBuilder перед тим, як з'явиться ця рекомендація?
Кампанія повинна мати щонайменше 15 конверсій за 90 днів, а слабкий період дня враховується лише при щонайменше 10 кліках. Крім того, сумарні втрати в слабких періодах дня мають становити щонайменше в 2 рази ціну за конверсію (з мінімумом у 5 євро).