- Категорія
- Відстеження та вимірювання
- Що змінюється
- Переводить дубльовану основну дію-конверсію в другорядну (продовжує вимірюватися, не рахується двічі)
- Оборотність
- Так, дію можна повернути назад до основної
- Дані, які ми використовуємо
- Дії-конверсії (основна/категорія) плюс обсяг конверсій за 30 днів
- Типовий тригер
- 2 або більше основних дій в одній категорії, обидві щонайменше з 10 конверсіями за 30 днів і порівнянними обсягами
- Пріоритет
- Високий: це частина рівня вимірювання і призупиняє поради щодо ставок і бюджету, поки залишається відкритим
Що виявляєтьсяКоли конверсії рахуються двічі?
Дія-конверсія в Google Ads може бути основною або другорядною. Основні дії враховуються для ставок: Smart Bidding оптимізує на їхній основі. Другорядні дії й далі вимірюються, але не керують ставками.
Ця рекомендація перевіряє, чи в межах однієї категорії конверсій (наприклад, Покупка чи Лід) є кілька основних дій-конверсій, що фіксують майже однакову кількість конверсій. Це сильний сигнал, що одна й та сама подія рахується двічі, наприклад тому що поряд з дією покупки паралельно йде подвійне вимірювання через другий тег.
Важливо: однакова категорія сама по собі не є доказом. Акаунт для лідів цілком може мати запит на пропозицію і форму контакту поряд, обидві основні. Тому AdBuilder йде далі лише коли обсяги дійсно близькі один до одного.
Чому це важливоЧому подвійний підрахунок спотворює твої результати
Якщо та сама конверсія рахується двічі, Smart Bidding керується роздутими цифрами. Твій виміряний CPA виглядає нижчим, а ROAS вищим, ніж вони насправді, тож система купує дорожчий трафік, ніж варто. Ти платиш за конверсії, яких насправді лише половина.
Оскільки помилка в підрахунку впливає майже на кожне рішення щодо ставок і бюджету, AdBuilder трактує цю рекомендацію як блокувальник вимірювання. Поки вона відкрита, ми блокуємо поради, залежні від конверсій (як-от підвищення бюджету, коригування ставки чи калібрування цілі CPA). Спочатку виправити підрахунок, потім масштабувати.
Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає подвійне відстеження конверсій
AdBuilder групує всі основні активні дії-конверсії за категорією конверсій. Залишкові категорії (Стандартна, Інше, Невідома, Не вказано) не враховуються: ця залишкова категорія нічого не доводить. Категорія з двома або більше основними діями є кандидатом.
Далі ми дивимось на обсяг конверсій за дією за останні 30 днів. Перед спрацюванням мають бути досягнуті два пороги:
- Кожна дія має мати щонайменше 10 конверсій за 30 днів. Дія з жменькою конверсій не є доказом і відпадає.
- Обсяги мають бути близькими один до одного: менший поділений на більший має бути щонайменше 0,7. Та сама подія, що рахується двічі, дає майже однакові обсяги. Якщо різниця більша (наприклад, 40 запитів на пропозицію проти 25 форм контакту), це, ймовірно, дві реальні різні конверсії, і ми мовчимо.
- Без надійних обсягових даних рекомендація не спрацьовує. Ми ніколи не понижуємо дію-конверсію лише на основі збігу категорії.
Що можна зробитиВиправити подвійний підрахунок
AdBuilder пропонує залишити дію-конверсію з найбільшим обсягом основною, а іншу перевести в другорядну. Вона продовжує вимірюватися, але більше не рахується двічі для ставок.
Ти сам вирішуєш, які дії перевести в другорядні, якщо хочеш змінити стандартний вибір. Якщо вони не підходять, наприклад тому що це справді дві різні конверсії, рекомендацію можна закрити.
- Застосувати: дубльована(і) дія(ї) стає(ють) другорядною(ими), найважливіша залишається основною.
- Обрати самому: вибери, які дії-конверсії перевести в другорядні.
- Оборотно: будь-яку змінену дію пізніше можна повернути назад до основної.
- Ігнорувати: якщо це справді окремі конверсії, залиш обидві основними.
Veelgestelde vragen
Чому мої конверсії рахуються двічі в Google Ads?
Зазвичай тому, що та сама подія вимірюється через дві основні дії-конверсії в одній категорії, наприклад покупка, яка надходить і через тег на сторінці, і через друге вимірювання. Обидві враховуються для ставок, тож твої цифри роздуваються.
Чи втрачаю я дані вимірювання, якщо дія стає другорядною?
Ні. Другорядна дія-конверсія все ще вимірюється й залишається видимою в твоїх звітах. Вона лише більше не враховується для Smart Bidding, тож подвійний підрахунок зникає.
Що якщо ці дві дії справді різні конверсії?
Тоді рекомендація не повинна спрацьовувати. Тому AdBuilder перевіряє, чи обсяги близькі один до одного (менший поділений на більший щонайменше 0,7). Якщо різниця значна, ми мовчимо. Якщо вона все ж спрацювала, а обидві дії правильні, закрий рекомендацію.
Чи можу я скасувати цю зміну?
Так. Переведення в другорядну оборотне: пізніше можна знову зробити дію-конверсію основною.
Чому AdBuilder призупиняє інші поради, поки це відкрито?
Подвійний підрахунок робить майже кожне рішення щодо ставок і бюджету, засноване на конверсіях, ненадійним. Тому ми блокуємо ці поради, поки підрахунок не виправлений. Вони автоматично повертаються, щойно цю рекомендацію вирішено.