- Категорія
- Реклама та ассети
- Що змінюється
- При застосуванні створює нове адаптивне пошукове оголошення, у якому замінено лише слабкі елементи
- Скасовуваність
- Так, скасовується через Історію
- Дані, які ми використовуємо
- Показники ефективності Google по кожному елементу (заголовки й описи) за останні 30 днів
- Типовий тригер
- Щонайменше 1 заголовок або опис з міткою Низька в активному оголошенні
- Пріоритет
- Середній, покращення якості, яке перевіряється щотижня
Що сигналізуєЕлементи, які Google оцінює як Низька
Адаптивне пошукове оголошення складається з окремих заголовків і описів, які Google сам комбінує. Щойно елемент отримує достатньо показів, Google присвоює йому мітку ефективності: Низька, Добре або Найкраще (і Навчання, поки даних ще замало). Ця рекомендація дивиться на цю оцінку й шукає оголошення, де щонайменше заголовок чи опис має мітку Низька.
Ти отримуєш окрему картку для кожного оголошення, з назвою групи оголошень поруч. Так ти точно бачиш, яке оголошення має один чи більше слабких елементів і скільки їх.
Чому це важливоЧому один слабкий елемент гальмує все оголошення
Google комбінує твої заголовки й описи в кожному аукціоні по-своєму. Елемент з низькою ефективністю показується рідше й знижує Ad Strength і CTR усього оголошення. Часто справа не в тому, що все оголошення погане, а в тому, що кілька слабких елементів тягнуть решту вниз.
Замінюючи лише ці слабкі заголовки чи описи, ти зберігаєш перевірені елементи, які якраз добре працюють. Це точковіше і менш ризиковано, ніж переписувати оголошення повністю.
Як це працюєЯк AdBuilder знаходить слабкі елементи
AdBuilder переглядає всі активні адаптивні пошукові оголошення в активних групах оголошень і кампаніях за останні 30 днів. Свідомо немає порогу за показами і немає максимуму на кількість перевірених оголошень: критерієм є саме оцінка Google. Для кожного оголошення ми отримуємо показники ефективності кожного заголовка й опису.
Оголошення стає кандидатом, щойно хоча б один елемент має мітку Низька. Слабким вважається лише ця явна мітка Низька. Елементи без оцінки (Навчання чи без мітки) навпаки зберігаються, бо Google оцінює їх лише після достатньої кількості показів, і «відсутність оцінки» не привід щось прибирати.
Кандидатів сортують за CTR від найнижчого до найвищого, тож найбільш відстаючі оголошення стоять першими, і за раз опрацьовується максимум 5 оголошень. Перевірка проходить щотижня.
- Лише адаптивні пошукові оголошення, які активні й мають URL призначення
- Вікно ретроспективи: 30 днів
- Тригер: щонайменше 1 заголовок або опис з міткою Низька
- Замінюються лише елементи з міткою Низька, решта зберігається
- Максимум 5 оголошень за раз, спершу з найнижчим CTR
Що можна зробитиЩо можна зробити
AdBuilder заздалегідь готує сильніші варіанти лише для елементів з міткою Низька. Хороші й ще не перевірені елементи залишаються, а свідомо закріплені (припінені) заголовки чи описи зберігають свою позицію. У пропозиції ти бачиш, які елементи замінюють, а які зберігають, разом із поточним CTR.
При застосуванні ми будуємо нове оголошення зі збережених і покращених елементів. Ти обираєш, чи запускати його як A/B-тест поряд із наявним оголошенням, чи одразу замінити ним старе. Тексти можна ще відредагувати перед відправкою до Google.
Дію можна скасувати через Історію. Оголошення, для яких уже триває A/B-тест, пропускаються, а після застосування діє коротка пауза в 14 днів, перш ніж те саме оголошення знову буде запропоноване. Якщо не хочеш чіпати оголошення взагалі, просто прибери картку.
- Запустити A/B-тест (старе оголошення залишається активним) або замінити старе
- Відредагувати тексти нових заголовків і описів перед відправкою
- Застосувати й пізніше скасувати через Історію
- Прибрати рекомендацію, якщо хочеш залишити оголошення без змін
Veelgestelde vragen
Що означає мітка Низька для елемента оголошення?
Google присвоює кожному заголовку й опису в адаптивному пошуковому оголошенні мітку ефективності, щойно набирається достатньо показів: Низька, Добре або Найкраще. Низька означає, що саме цей елемент явно показує гірші результати за інші елементи того самого оголошення.
Чи замінюються також мої хороші заголовки й описи?
Ні. Замінюються лише елементи з міткою Низька. Елементи з хорошою оцінкою та елементи, які ще не отримали оцінки (замало даних), зберігаються.
Чи потрібне мені відстеження конверсій для цієї рекомендації?
Ні. Ця рекомендація спирається на оцінку ефективності Google по кожному елементу, а не на твої дані про конверсії. Тому вона з'являється навіть без налаштованого відстеження конверсій.
Чи можу я скасувати, якщо нове оголошення не виправдає сподівань?
Так. Зміна є в Історії і скасовується. Якщо обираєш A/B-тест, старе оголошення в будь-якому разі продовжує працювати, поки тестується нове.