- Категорія
- Таргетинг і структура
- Що змінює
- Додає негативні критерії локації на рівні кампанії (обрані регіони виключаються)
- Оборотність
- Так, виключений регіон можна пізніше видалити
- Дані, які ми використовуємо
- geographic_view за присутністю (де людина справді була), період 30 днів, що закінчується 3 дні тому, плюс 60 днів до нього як перевірка на спад
- Типовий тригер
- Регіон з 0 конверсіями, щонайменше 5 кліками й витратами понад max(поріг €10 або €25, 2x референтна CPA)
- Пріоритет
- Рівень 3 (втрати)
Що фіксуєРегіони, що витрачають гроші, нічого не приносячи натомість
AdBuilder аналізує для кожної кампанії, як показує себе кожен регіон, де показувалися твої оголошення. Якщо регіон дає кліки й витрати, але приносить 0 конверсій, це кандидат на виключення. Йдеться про локації, де люди справді присутні (присутність, а не лише інтерес), тож ти не виключаєш регіон лише тому, що хтось колись там шукав.
Рекомендація з'являється як N локацій з низькою ефективністю для виключення і перелічує відповідні регіони з їхніми витратами. Так одразу видно, куди йдуть гроші без жодної віддачі.
Чому це важливоКілька мертвих регіонів можуть тихо з'їдати бюджет
Якщо ти таргетуєшся на широку територію, не всі регіони показують однакові результати. Деякі регіони приваблюють кліки, але ніколи не конвертують, наприклад тому, що там немає доставки або трафік там просто не купує. Цей бюджет міг би краще спрацювати десь інде.
Виключення локації - серйозна дія: ти повністю зупиняєш трафік з цього регіону для цієї кампанії. Тому AdBuilder тут обережний і повідомляє про регіон лише тоді, коли втрата системна й суттєва, а не після одного невдалого тижня.
Як це працюєКоли регіон з'являється як кандидат
Для кожної комбінації кампанії й регіону AdBuilder підсумовує кліки, витрати й конверсії за аналізований період. За замовчуванням це останні 30 днів, що закінчуються 3 дні тому, щоб пізні конверсії ще встигли зарахуватися. На малих акаунтах цей період автоматично зсувається до 60 або 90 днів, бо в межах 30 днів такий акаунт майже ніколи не досягає порогу витрат, саме там, де мертвий регіон системно спалює бюджет.
Регіон кваліфікується лише за виконання всіх умов нижче. Поріг витрат відносний: за наявності даних про конверсії в кампанії обов'язковим є подвоєна референтна CPA, і лише якщо це вище за фіксований поріг. Без даних про конверсії перевірка спирається на фіксовану нижню межу.
- 0 конверсій і майже нульова цінність конверсій (значення менше 1) у періоді.
- Щонайменше 5 кліків, щоб '0 конверсій' було значущим, а не шумом.
- Витрати понад обов'язковий поріг: за наявності даних про конверсії max(поріг, 2x референтна CPA кампанії), де поріг €10 на малих акаунтах і €25 на більших; без даних про конверсії щонайменше 5 кліків і щонайменше €5 (сума масштабується з довжиною періоду).
- Немає тимчасового спаду: якщо регіон конвертував протягом 60 днів перед періодом, він не враховується.
- Ще не виключено, і виключення не може покривати всю твою цільову територію (це зупинило б кампанію).
Що можна зробитиОбрати й виключити регіони
AdBuilder показує регіони-кандидати, відсортовані за витратами (найдорожчі зверху, максимум 25 штук), із кліками й витраченою сумою для кожного регіону. Ти сам вирішуєш, які виключити: список можна позначати по одному пункту, тож не обов'язково брати все одразу.
Застосовуючи рекомендацію, AdBuilder встановлює обрані регіони як негативну локацію у відповідній кампанії. Це оборотно: якщо щось зміниться або ти захочеш повернути регіон, виключення можна пізніше видалити. Сумніваєшся щодо регіону - залиш його; поки він витрачає гроші без конверсій, рекомендація повернеться сама.
- Перегляни список запропонованих регіонів і витрати для кожного.
- Познач локації, які хочеш виключити (по одному пункту).
- Застосуй: AdBuilder встановлює їх як негативну локацію на рівні кампанії.
- Хочеш скоригувати, а не виключати? Спершу розглянь нижчу ставку для цього регіону замість повного виключення.
Veelgestelde vragen
Як виключити локацію в Google Ads?
У Google Ads ти додаєш виключення через налаштування локації кампанії. AdBuilder бере цю роботу на себе: якщо регіон системно дає кліки й витрати без конверсій, ти встановлюєш виключення одним кліком, після чого AdBuilder ставить регіон як негативну локацію на кампанії.
Чи виключає AdBuilder регіон після одного невдалого тижня?
Ні. Регіон повинен мати щонайменше 5 кліків і витрати понад поріг, 0 конверсій за весь період, і також не конвертувати за 60 днів до нього. Так ми запобігаємо тому, щоб тимчасовий спад одразу призводив до виключення.
Чи можу я повернути виключену локацію?
Так. Виключення - це негативний критерій локації, який пізніше можна просто видалити. Дія повністю оборотна.
Чому я не бачу цю рекомендацію, хоча регіон працює погано?
Зазвичай тому, що витрати ще нижчі за поріг (подвоєна референтна CPA або фіксований поріг €10 на малих і €25 на більших акаунтах), у регіону було замало кліків, або він конвертував протягом 60 днів до цього. Також якщо в тебе вимкнено вимірювання конверсій, ця рекомендація не з'являється, бо тоді ми не можемо надійно визначити '0 конверсій'.