Обмежено бюджетом: безпечно масштабуйте пошукові кампанії, що конвертують

Що вона виявляєЩо означає обмежено бюджетом?

Пошукова кампанія обмежена бюджетом, якщо вона могла б показуватися частіше, але денний бюджет вичерпується до кінця дня. Google Ads реєструє це як втрачену частку показів через бюджет: частку можливих показів, яку ви втрачаєте лише тому, що бюджету більше не було, а не через недостатню ставку чи якість.

AdBuilder звертає увагу саме на кампанії, де це відбувається, поки вони все ж конвертують. Це цікавий випадок: є попит, кампанія перетворює цей попит на конверсії, і єдине, що стримує зростання, - обмеження бюджету. Кампанії, що втрачають покази через низьку позицію оголошення (втрачена частка через рейтинг), сюди свідомо не входять, бо це не вирішується більшим бюджетом.

Чому це важливоЧому занадто тісний бюджет Google Ads коштує вам конверсій

Якщо прибуткова кампанія зупиняється посеред дня, ви втрачаєте конверсії, які могли б отримати в межах вашої звичайної собівартості за конверсію. Втрачена частка показів тоді не абстрактне число, а прямий гальмівний вплив на ваш результат.

Водночас ви не хочете наосліп накачувати бюджет. Більше грошей у кампанії із занадто високою CPA робить ваш результат гіршим, а не кращим. Тому AdBuilder підвищує бюджети лише для кампаній, що доведено працюють ефективно, щоб додатковий бюджет справді приносив додаткові конверсії, а не додаткове марнотратство.

Як це працюєЯк AdBuilder розпізнає кампанії, обмежені бюджетом

Ми розглядаємо активні пошукові кампанії за останні 30 днів, причому вікно закінчується 3 дні тому, щоб пізні конверсії були добре враховані. Для кожної кампанії ми зважуємо втрачену частку показів через бюджет за кількістю показів і розраховуємо витрати, конверсії та CPA.

Кампанія має право лише якщо виконано всі умови. Якщо кампанія трохи не дотягує до одного з порогів, рекомендація свідомо мовчить, замість того щоб підвищувати бюджет на надто слабких доказах.

Якщо кампанія ділить свій бюджет з іншими кампаніями, ми робимо щонайбільше одну пропозицію на спільний бюджет: кампанія з найвищою втраченою часткою рахується представником, щоб той самий бюджет не підвищувався двічі. Одночасно пропонується максимум 20 кампаній. Бюджети, вже змінені за останні приблизно 28 днів, ми пропускаємо, щоб підвищення не накопичувалися одне на одному.

• Канал: лише пошукові (Search) кампанії зі статусом активна.
• Втрачена частка показів через бюджет щонайменше 10%.
• Щонайменше 5 конверсій у вікні (достатньо доказів для оцінки CPA).
• CPA не вища за 1,2x середню по акаунту CPA (вимога ефективності).
• Денний бюджет за останні приблизно 28 днів ще не змінювався.
• План бюджету позначає кампанію як обмежену (а не як кандидата на перерозподіл).
• Запропоноване підвищення: +50% або втрачена частка, залежно від того, що менше, з жорсткою верхньою межею +50%.

Що ви можете зробитиПідвищити денний бюджет або скоригувати пропозицію

Рекомендація показує для кожної кампанії поточний денний бюджет і запропонований новий денний бюджет, а також скільки частки показів було втрачено через бюджет. Для кампанії, що, наприклад, втрачає 22% частки, бюджет підвищується на 22%; якщо ви втрачаєте більше 50%, підвищення зупиняється на +50%.

Застосування підвищує денний бюджет у Google Ads. Це звичайна зміна бюджету, тож ви завжди можете повернути її до старої суми, якщо результат розчарує. Якщо не хочете масштабувати якусь кампанію, можна закрити пропозицію; вона повернеться лише коли ситуація знову відповідатиме всім умовам.

Хочете працювати консервативніше чи, навпаки, агресивніше - обрана постава вашого акаунту теж впливає на суворість порогів: на зростанні вимоги вільніші й підвищення може сягати +70%, на обмеженні марнотратства вони суворіші і підвищення залишається меншим (до +35%).

• Застосувати: денний бюджет автоматично підвищується на запропонований крок.
• Скоригувати: оберіть іншу суму перед застосуванням.
• Закрити: кампанія залишається на своєму поточному бюджеті.
• Скасувати: поверніть денний бюджет вручну до старого значення.