- Κατηγορία
- Διαφημίσεις & στοιχεία
- Τι αλλάζει
- Αντικαθιστά απορριφθέντα ή περιορισμένα κειμενικά στοιχεία (τίτλοι, μεγάλοι τίτλοι, περιγραφές) σε ομάδα στοιχείων PMax
- Αναστρέψιμο
- Ναι, αναστρέψιμο ανά στοιχείο· το αρχικό στοιχείο παραμένει
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Ad Strength της ομάδας στοιχείων και η κατάσταση πολιτικής κάθε κειμενικού στοιχείου
- Τυπική ενεργοποίηση
- Τουλάχιστον 1 απορριφθέν ή περιορισμένο κειμενικό στοιχείο σε ενεργή ομάδα στοιχείων PMax
- Προτεραιότητα
- Υψηλή (επίπεδο πολιτικής και ποιότητας)
Τι εντοπίζειΠότε το AdBuilder αναφέρει αδύναμα στοιχεία Performance Max
Το Performance Max βασίζεται πλήρως στην ποιότητα των στοιχείων σου. Η Google συνθέτει μόνη της τις διαφημίσεις από τους τίτλους, τους μεγάλους τίτλους, τις περιγραφές, τις εικόνες και τα βίντεο που παρέχεις. Αν ένα κειμενικό στοιχείο έχει απορριφθεί (DISAPPROVED) ή περιοριστεί (APPROVED_LIMITED) από την πολιτική διαφημίσεων, η Google δεν μπορεί να το χρησιμοποιήσει καθόλου ή μόνο εν μέρει. Αυτό περιορίζει την εμβέλειά σου χωρίς να το βλέπεις αμέσως.
Αυτή η πρόταση σαρώνει τις ενεργές καμπάνιες Performance Max σου και αναφέρει κάθε ομάδα στοιχείων στην οποία τουλάχιστον ένα κειμενικό στοιχείο έχει απορριφθεί ή περιοριστεί. Αν επιπλέον το Ad Strength αυτής της ομάδας είναι Κακό ή Μέτριο, ή λείπουν τύποι στοιχείων, το λαμβάνουμε υπόψη ως επιπλέον τεκμηρίωση. Η αναφορά γίνεται ανά ομάδα στοιχείων, ώστε να βλέπεις ακριβώς πού υπάρχει πρόβλημα.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί τα απορριφθέντα κειμενικά στοιχεία μειώνουν την απόδοση του Performance Max σου
Σε μια συνηθισμένη καμπάνια αναζήτησης, εσύ επιλέγεις ποια διαφήμιση τρέχει. Στο Performance Max όχι: ο αλγόριθμος αναμειγνύει αυτόματα τα στοιχεία σου και εμφανίζει τον συνδυασμό που ταιριάζει καλύτερα εκείνη τη στιγμή. Κάθε στοιχείο που χάνεται λόγω προβλήματος πολιτικής μικραίνει το παζλ με το οποίο μπορεί να δουλέψει η Google. Λιγότεροι χρήσιμοι τίτλοι και περιγραφές σημαίνουν λιγότερη ποικιλία, χαμηλότερο Ad Strength και τελικά λιγότερες εμφανίσεις με χειρότερη απόδοση.
Τα απορριφθέντα στοιχεία λοιπόν καλό είναι να τα επιδιορθώνεις γρήγορα. Επειδή πρόκειται για ζήτημα πολιτικής και ποιότητας και όχι για βελτιστοποίηση απόδοσης, αυτή η πρόταση έχει υψηλή προτεραιότητα: είναι από τα πρώτα πράγματα που θέλεις να τακτοποιήσεις σε μια καμπάνια Performance Max.
Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder βρίσκει αδύναμα κειμενικά στοιχεία PMax και προτείνει αντικατάσταση
Πρώτα ανακτούμε τις ενεργές ομάδες στοιχείων από κάθε ενεργοποιημένη καμπάνια Performance Max, συμπεριλαμβανομένου του Ad Strength. Μετά εξετάζουμε ανά ομάδα τα κειμενικά στοιχεία: τίτλους (όριο 30 χαρακτήρων), μεγάλους τίτλους (όριο 90 χαρακτήρων) και περιγραφές (όριο 90 χαρακτήρων). Από κάθε κειμενικό στοιχείο διαβάζουμε την κατάσταση πολιτικής.
Μια ομάδα στοιχείων γίνεται υποψήφια μόνο αν περιέχει τουλάχιστον ένα κειμενικό στοιχείο με κατάσταση απορριφθέν ή περιορισμένο. Τέτοια στοιχεία μπορούμε πράγματι να τα αντικαταστήσουμε. Ομάδες με μόνο χαμηλό Ad Strength ή μόνο ελλείπουσες εικόνες ή βίντεο δεν τις εμφανίζουμε ως πρόταση, γιατί δεν μπορούμε να δημιουργήσουμε media για σένα· αυτούς τους ελλείποντες τύπους στοιχείων τους αναφέρουμε το πολύ ως σήμα.
Ετικέτες απόδοσης ανά στοιχείο (όπως χαμηλή, καλή ή άριστη) δεν υπάρχουν πια για το Performance Max από την έκδοση 23 του Google Ads API. Το πιο ισχυρό σήμα ανά στοιχείο που απομένει είναι η κατάσταση πολιτικής, και μόνο αυτό χρησιμοποιούμε. Εγκεκριμένα αλλά ακόμη αναπόδεικτα στοιχεία τα αφήνουμε συνειδητά ανέγγιχτα: πολύ λίγα στοιχεία σημαίνουν καθόλου παρέμβαση.
Για κάθε αδύναμο στοιχείο, το AdBuilder ετοιμάζει αντικαταστάτη κείμενο που χωράει στο όριο χαρακτήρων και λαμβάνει υπόψη το πρόβλημα πολιτικής και το θέμα της ομάδας στοιχείων. Αυτή η αντικατάσταση είναι πρόταση που μπορείς να προσαρμόσεις πριν την εφαρμόσεις. Η αξιολόγηση είναι στιγμιότυπο της τρέχουσας κατάστασης πολιτικής και του Ad Strength· δεν υπάρχει παράθυρο αναδρομικής εξέτασης απόδοσης από κάτω.
- Ενεργοποίηση: ενεργή καμπάνια PMax και ενεργή ομάδα στοιχείων με τουλάχιστον 1 απορριφθέν ή περιορισμένο κειμενικό στοιχείο.
- Τύποι στοιχείων που αξιολογούμε: τίτλοι (30 χαρακτήρες), μεγάλοι τίτλοι (90 χαρακτήρες), περιγραφές (90 χαρακτήρες).
- Ανά εκτέλεση επεξεργαζόμαστε το πολύ 4 ομάδες στοιχείων, ταξινομημένες κατά αριθμό αδύναμων στοιχείων, και το πολύ 8 στοιχεία ανά ομάδα.
- Χωρίς απαίτηση μετατροπών: η αναφορά λειτουργεί και σε καμπάνιες χωρίς δεδομένα μετατροπών.
- Μετά την εφαρμογή ισχύει περίοδος αναμονής 14 ημερών ανά ομάδα στοιχείων· κλειστή ή αγνοημένη ειδοποίηση δεν επανεμφανίζεται αμέσως.
- Η πρόταση τρέχει εβδομαδιαία.
Τι μπορείς να κάνειςΑντικατάσταση αδύναμων στοιχείων Performance Max ή πρώτα έλεγχος
Σε κάθε ειδοποίηση βλέπεις ανά αδύναμο στοιχείο το αρχικό κείμενο δίπλα στην προτεινόμενη αντικατάσταση. Εσύ επιλέγεις τι θα γίνει.
Αν εφαρμόσεις την πρόταση, το AdBuilder πρώτα δημιουργεί το νέο κειμενικό στοιχείο και το συνδέει με την ομάδα στοιχείων, και μόνο μετά αφαιρεί την παλιά σύνδεση. Έτσι η ομάδα σου δεν πέφτει ποτέ κατά τη μετάβαση κάτω από τον ελάχιστο αριθμό που απαιτεί η Google. Το αρχικό στοιχείο παραμένει, ώστε να μπορείς να αναιρέσεις μια αλλαγή ανά στοιχείο.
- Υιοθέτηση της προτεινόμενης κειμένου όπως είναι.
- Προσαρμογή του κειμένου πρώτα και μετά εφαρμογή.
- Επιλογή μεμονωμένων στοιχείων και αντικατάσταση μόνο αυτών.
- Παράβλεψη της ειδοποίησης αν θέλεις να το κρατήσεις έτσι συνειδητά.
- Αναίρεση μιας εφαρμοσμένης αντικατάστασης: η νέα σύνδεση αφαιρείται και το αρχικό στοιχείο επιστρέφει.
Veelgestelde vragen
Πώς βελτιώνω αδύναμα στοιχεία Performance Max;
Ξεκίνα από τα απορριφθέντα και περιορισμένα κειμενικά στοιχεία, γιατί αυτά μπορείς να τα αντικαταστήσεις κατευθείαν. Το AdBuilder τα επισημαίνει ανά ομάδα στοιχείων και προσθέτει ένα επεξεργάσιμο αντικαταστάτη κείμενο που χωράει στο όριο χαρακτήρων. Μπορείς να υιοθετήσεις το κείμενο, να το προσαρμόσεις ή να αντικαταστήσεις μόνο συγκεκριμένα στοιχεία.
Τι σημαίνει απορριφθέν ή περιορισμένο στοιχείο PMax;
Απορριφθέν (DISAPPROVED) σημαίνει ότι η πολιτική διαφημίσεων μπλοκάρει εντελώς το στοιχείο· περιορισμένο (APPROVED_LIMITED) σημαίνει ότι επιτρέπεται να τρέχει μόνο σε συγκεκριμένες περιπτώσεις. Και στις δύο περιπτώσεις, η Google δεν χρησιμοποιεί το στοιχείο ή το χρησιμοποιεί ελάχιστα, με αποτέλεσμα να μειώνεται η εμβέλεια και η απόδοσή σου.
Διαγράφονται τα αρχικά μου στοιχεία;
Όχι. Το AdBuilder πρώτα δημιουργεί το νέο κειμενικό στοιχείο και το συνδέει, και μόνο μετά αποσυνδέει το παλιό. Το αρχικό στοιχείο παραμένει, οπότε μπορείς να αναιρέσεις κάθε αντικατάσταση ανά στοιχείο.
Γιατί το AdBuilder δεν αντικαθιστά εικόνες ή βίντεο;
Δεν μπορούμε να δημιουργήσουμε media για σένα, οπότε δεν κάνουμε αυτόματη αντικατάσταση εκεί. Ελλείπουσες εικόνες, λογότυπα ή βίντεο τα αναφέρουμε μόνο ως σήμα, ώστε να τα προσθέσεις μόνος σου. Η αντικατάσταση περιορίζεται σε κειμενικά στοιχεία: τίτλους, μεγάλους τίτλους και περιγραφές.
Γιατί βλέπω αυτή την ειδοποίηση ενώ το Ad Strength μου είναι καλό;
Η ειδοποίηση δεν εξαρτάται από το Ad Strength αλλά από την κατάσταση πολιτικής των κειμενικών στοιχείων σου. Ακόμα και με καλό Ad Strength, ένας μεμονωμένος τίτλος ή περιγραφή μπορεί να έχει απορριφθεί ή περιοριστεί. Ένα χαμηλό Ad Strength (Κακό ή Μέτριο) είναι μόνο επιπλέον τεκμηρίωση, όχι προϋπόθεση.