Αποφυγή διπλά μετρημένων conversions στο Google Ads

Τι εντοπίζειΠότε τα conversions μετρώνται διπλά;

Μια ενέργεια conversion στο Google Ads μπορεί να είναι κύρια ή δευτερεύουσα. Οι κύριες ενέργειες μετράνε για τις προσφορές: το Smart Bidding βελτιστοποιεί με βάση αυτές. Οι δευτερεύουσες ενέργειες συνεχίζουν να μετριούνται, αλλά δεν κατευθύνουν τις προσφορές.

Αυτή η σύσταση εξετάζει αν μέσα στην ίδια κατηγορία conversion (π.χ. Αγορά ή Lead) υπάρχουν πολλαπλές κύριες ενέργειες conversion που καταγράφουν σχεδόν τον ίδιο αριθμό conversions. Αυτό είναι ισχυρό σήμα ότι το ίδιο γεγονός μετράει δύο φορές, για παράδειγμα επειδή δίπλα σε μια ενέργεια αγοράς τρέχει και μια διπλή μέτρηση μέσω δεύτερου tag.

Σημαντικό: η ίδια κατηγορία από μόνη της δεν αποτελεί απόδειξη. Ένας λογαριασμός leads μπορεί κάλλιστα να έχει αίτημα προσφοράς και φόρμα επικοινωνίας δίπλα δίπλα, και τα δύο κύρια. Γι' αυτό το AdBuilder προχωρά μόνο όταν οι αριθμοί είναι όντως κοντά μεταξύ τους.

Γιατί είναι σημαντικόΓιατί η διπλή μέτρηση στρεβλώνει τα αποτελέσματά σου

Αν το ίδιο conversion μετράει δύο φορές, το Smart Bidding στοχεύει σε φουσκωμένα νούμερα. Το μετρημένο CPA σου φαίνεται χαμηλότερο και το ROAS σου υψηλότερο απ' όσο πραγματικά είναι, οπότε το σύστημα αγοράζει πιο ακριβή κίνηση απ' όσο είναι λογικό. Πληρώνεις τότε για conversions που στην πραγματικότητα είναι μόνο τα μισά.

Επειδή ένα σφάλμα στην καταμέτρηση επηρεάζει σχεδόν κάθε απόφαση για bid και budget, το AdBuilder αντιμετωπίζει αυτή τη σύσταση ως μπλόκο μέτρησης. Όσο παραμένει ανοιχτή, εμποδίζουμε συστάσεις που εξαρτώνται από conversions (όπως αύξηση budget, προσαρμογή bid ή βαθμονόμηση στόχου CPA). Πρώτα διόρθωσε την καταμέτρηση, μετά προχώρα.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder αναγνωρίζει διπλή παρακολούθηση conversion

Το AdBuilder ομαδοποιεί όλες τις κύριες, ενεργές ενέργειες conversion ανά κατηγορία conversion. Οι κατηγορίες υπολοίπου (Τυπική, Άλλο, Άγνωστη, Μη καθορισμένη) δεν μετράνε: αυτή η δεξαμενή υπολοίπου δεν αποδεικνύει τίποτα. Μια κατηγορία με δύο ή περισσότερες κύριες ενέργειες είναι υποψήφια.

Στη συνέχεια κοιτάμε τον όγκο conversions ανά ενέργεια τις τελευταίες 30 ημέρες. Δύο κατώφλια πρέπει να επιτευχθούν πριν ενεργοποιηθεί η σύσταση:

• Κάθε ενέργεια πρέπει να έχει τουλάχιστον 10 conversions σε 30 ημέρες. Μια ενέργεια με μια χούφτα conversions δεν αποτελεί απόδειξη και αποκλείεται.
• Οι αριθμοί πρέπει να είναι κοντά μεταξύ τους: το μικρότερο διαιρεμένο με το μεγαλύτερο πρέπει να είναι τουλάχιστον 0,7. Το ίδιο γεγονός που μετράει διπλά δίνει σχεδόν πανομοιότυπους όγκους. Αν αποκλίνουν περισσότερο (π.χ. 40 αιτήματα προσφοράς δίπλα σε 25 φόρμες επικοινωνίας), πρόκειται πιθανότατα για δύο πραγματικά, διαφορετικά conversions και μένουμε σιωπηλοί.
• Χωρίς αξιόπιστα στοιχεία όγκου, η σύσταση δεν ενεργοποιείται. Δεν υποβιβάζουμε ποτέ μια ενέργεια conversion βάσει μόνο ομοιότητας κατηγορίας.

Τι μπορείς να κάνειςΕπίλυση της διπλής μέτρησης

Το AdBuilder προτείνει να κρατήσεις την ενέργεια conversion με τον μεγαλύτερο όγκο ως κύρια και να θέσεις τις άλλες ως δευτερεύουσες. Αυτή συνεχίζει να μετριέται κανονικά, αλλά δεν μετράει πια διπλά για τις προσφορές.

Εσύ αποφασίζεις ποιες ενέργειες γίνονται δευτερεύουσες αν θέλεις να προσαρμόσεις την προεπιλεγμένη επιλογή. Αν δεν ταιριάζουν, για παράδειγμα επειδή πρόκειται πράγματι για δύο διαφορετικά conversions, μπορείς να απορρίψεις τη σύσταση.

• Εφαρμογή: η διπλή ενέργεια(-ες) γίνεται δευτερεύουσα, η πιο σημαντική παραμένει κύρια.
• Επιλογή μόνος σου: επίλεξε ποιες ενέργειες conversion θέλεις να θέσεις ως δευτερεύουσες.
• Αναστρέψιμο: κάθε ενέργεια που άλλαξες μπορείς αργότερα να την επαναφέρεις σε κύρια.
• Αγνόηση: αν πρόκειται όντως για ξεχωριστά conversions, άφησέ τα και τα δύο κύρια.