Αντικατάσταση αδύναμων στοιχείων διαφήμισης σε responsive search ads

Τι εντοπίζειΣτοιχεία που η Google χαρακτηρίζει Χαμηλή

Μια responsive search ad αποτελείται από μεμονωμένους τίτλους και περιγραφές που συνδυάζει η ίδια η Google. Μόλις ένα στοιχείο έχει αρκετές εμφανίσεις, η Google του δίνει μια ετικέτα απόδοσης: Χαμηλή, Καλή ή Άριστη (και Εκμάθηση όσο υπάρχουν λίγα δεδομένα). Αυτή η σύσταση κοιτάζει αυτή την κρίση και εντοπίζει διαφημίσεις όπου τουλάχιστον ένας τίτλος ή περιγραφή έχει την ετικέτα Χαμηλή.

Παίρνεις ξεχωριστή κάρτα ανά διαφήμιση, με το όνομα της ομάδας διαφημίσεων δίπλα. Έτσι βλέπεις ακριβώς ποια διαφήμιση έχει ένα ή περισσότερα αδύναμα στοιχεία και πόσα είναι.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί ένα μόνο αδύναμο στοιχείο επιβραδύνει τη διαφήμισή σου

Η Google αναμειγνύει τους τίτλους και τις περιγραφές σου σε κάθε δημοπρασία. Ένα στοιχείο με χαμηλή απόδοση προβάλλεται λιγότερο συχνά και μειώνει το Ad Strength και το CTR ολόκληρης της διαφήμισης. Συχνά δεν είναι ολόκληρη η διαφήμιση κακή, αλλά υπάρχουν μερικά αδύναμα στοιχεία που κρατούν πίσω τα υπόλοιπα.

Αντικαθιστώντας μόνο αυτούς τους αδύναμους τίτλους ή περιγραφές, διατηρείς τα δοκιμασμένα στοιχεία που πηγαίνουν καλά. Αυτό είναι πιο στοχευμένο και λιγότερο ριψοκίνδυνο από το να ξαναγράψεις ολόκληρη τη διαφήμιση.

Πώς λειτουργείΠώς βρίσκει το AdBuilder τα αδύναμα στοιχεία

Το AdBuilder κοιτάζει όλες τις ενεργές responsive search ads σε ενεργές ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες κατά τις τελευταίες 30 ημέρες. Δεν υπάρχει σκόπιμα κατώφλι εμφανίσεων ούτε μέγιστος αριθμός ελεγχόμενων διαφημίσεων: η πύλη είναι η ίδια η κρίση της Google. Ανά διαφήμιση αντλούμε τις ετικέτες απόδοσης κάθε τίτλου και περιγραφής.

Μια διαφήμιση γίνεται υποψήφια μόλις τουλάχιστον ένα στοιχείο έχει την ετικέτα Χαμηλή. Μόνο η ρητή ετικέτα Χαμηλή θεωρείται αδύναμη. Στοιχεία που δεν έχουν ακόμη κρίση (Εκμάθηση ή χωρίς ετικέτα) διατηρούνται, γιατί η Google τα κρίνει μόνο μετά από αρκετές εμφανίσεις και το "χωρίς κρίση" δεν είναι λόγος να πεταχτεί κάτι.

Οι υποψήφιες ταξινομούνται με CTR από χαμηλό προς υψηλό, ώστε οι διαφημίσεις που υστερούν περισσότερο να έρχονται πρώτες, και εξετάζονται έως 5 διαφημίσεις κάθε φορά. Ο έλεγχος τρέχει εβδομαδιαία.

• Μόνο responsive search ads που είναι ενεργές και έχουν URL προορισμού
• Παράθυρο αναδρομικής εξέτασης: 30 ημέρες
• Ερέθισμα: τουλάχιστον 1 τίτλος ή περιγραφή με ετικέτα Χαμηλή
• Αντικαθίστανται μόνο στοιχεία με ετικέτα Χαμηλή, τα υπόλοιπα διατηρούνται
• Έως 5 διαφημίσεις ανά εκτέλεση, ταξινομημένες με το χαμηλότερο CTR πρώτα

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις

Το AdBuilder δημιουργεί εκ των προτέρων πιο δυνατές παραλλαγές αποκλειστικά για τα στοιχεία με ετικέτα Χαμηλή. Τα καλά και τα ακόμη αδοκίμαστα στοιχεία παραμένουν, και τυχόν σκόπιμα καρφιτσωμένοι τίτλοι ή περιγραφές διατηρούν τη θέση τους. Στην πρόταση βλέπεις ποια στοιχεία αντικαθίστανται και ποια διατηρούνται, με το τρέχον CTR δίπλα.

Κατά την εφαρμογή χτίζουμε νέα διαφήμιση με τα διατηρημένα και τα βελτιωμένα στοιχεία. Επιλέγεις αν αυτή θα τρέξει ως A/B test δίπλα στην υπάρχουσα διαφήμιση, ή αν η νέα θα αντικαταστήσει την παλιά. Μπορείς να προσαρμόσεις τα κείμενα πριν τα στείλεις στη Google.

Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: την αναιρείς μέσω Ιστορικού. Διαφημίσεις που έχουν ήδη A/B test παραλείπονται, και μετά την εφαρμογή ισχύει σύντομη περίοδος αναμονής 14 ημερών πριν προταθεί ξανά η ίδια διαφήμιση. Αν θέλεις να αφήσεις μια διαφήμιση εντελώς ήσυχη, μπορείς να απορρίψεις την κάρτα.

• Ξεκίνησε A/B test (η παλιά διαφήμιση παραμένει ενεργή) ή αντικατέστησε την παλιά
• Επεξεργάσου τα κείμενα των νέων τίτλων και περιγραφών πριν το push
• Εφάρμοσε και αναίρεσε αργότερα μέσω Ιστορικού
• Απόρριψε τη σύσταση αν θέλεις να αφήσεις τη διαφήμιση ήσυχη