- Κατηγορία
- Λέξεις-κλειδιά
- Τι αλλάζει
- Μειώνει την προσφορά CPC (χειροκίνητη υποβολή προσφορών) ή θέτει σε παύση τη λέξη-κλειδί (Smart Bidding)
- Αναστρέψιμο
- Ναι, αναστρέψιμο ανά λέξη-κλειδί
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- 90 ημέρες κόστους και μετατροπών ανά λέξη-κλειδί (keyword_view)
- Τυπικό κριτήριο ενεργοποίησης
- CPA από 2x τον μέσο όρο της καμπάνιας/του λογαριασμού σου και κόστος από max(50 ευρώ, 3x)
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο σπατάλης (μείωση σπατάλης)
Τι εντοπίζειΛέξεις-κλειδιά που converts, αλλά είναι πολύ ακριβές
Αυτή η σύσταση δεν αφορά λέξεις-κλειδιά χωρίς μετατροπές (αυτές εμπίπτουν σε άλλες συστάσεις). Αφορά λέξεις-κλειδιά που όντως converts, μόνο σε τιμή που δεν βγάζει πλέον νόημα. Το κόστος ανά μετατροπή είναι τουλάχιστον διπλάσιο από ό,τι πληρώνει κατά μέσο όρο η υπόλοιπη καμπάνια και ο λογαριασμός σου.
Το AdBuilder εξετάζει τις τελευταίες 90 ημέρες, υπολογίζει ανά λέξη-κλειδί το πραγματικό CPA και το συγκρίνει με ένα αναφορικό CPA. Λέξεις-κλειδιά που ξεπερνούν πολύ αυτό το όριο και ταυτόχρονα κοστίζουν αρκετά χρήματα, ανεβαίνουν στην κορυφή. Ταξινομούνται κατά δαπάνη, ώστε να βλέπεις πρώτα τους μεγαλύτερους καταναλωτές προϋπολογισμού.
Γιατί έχει σημασίαΜια ακριβή λέξη-κλειδί καταναλώνει σιωπηλά τον προϋπολογισμό σου
Μια λέξη-κλειδί που converts φαίνεται εκ πρώτης όψεως εντάξει, οπότε ξεφεύγει εύκολα από τον έλεγχό σου. Αλλά αν κοστίζει ανά μετατροπή δύο έως τρεις φορές περισσότερο από τον υπόλοιπο λογαριασμό σου, πληρώνεις συστηματικά υπερβολικά. Τα ίδια χρήματα θα απέφεραν περισσότερες μετατροπές αλλού στις καμπάνιες σου.
Το AdBuilder υπολογίζει πόσο από τη δαπάνη υπερβαίνει τον μέσο όρο και εκτιμά με βάση αυτό πόσα δαπανάς επιπλέον ανά μήνα. Έτσι βλέπεις αμέσως τι αποφέρει μια παρέμβαση εδώ, αντί να αφήνεις το κόστος ανά μετατροπή να ανεβαίνει ανεπαίσθητα.
Πώς λειτουργείΠώς αναγνωρίζει το AdBuilder ένα πολύ υψηλό CPA
Το αναφορικό CPA δεν είναι απλός μέσος όρος. Το AdBuilder αναμειγνύει το CPA της καμπάνιας και το CPA του λογαριασμού με βάρος ακρίβειας: όσο περισσότερες δικές της μετατροπές έχει μια καμπάνια, τόσο περισσότερο βαραίνει εκείνη η καμπάνια. Η αξιολογούμενη λέξη-κλειδί δεν προσμετράται στο δικό της σημείο αναφοράς, ώστε μια ακριβή λέξη-κλειδί να μην ανεβάζει η ίδια τον μέσο όρο και να αποφεύγει έτσι την κρίση.
Μια λέξη-κλειδί πρέπει να πληροί όλες αυτές τις προϋποθέσεις πριν επισημανθεί:
- Είναι ενεργή (ENABLED), όπως και η ομάδα διαφημίσεων και η καμπάνια γύρω της.
- Η καμπάνια τρέχει τουλάχιστον 14 ημέρες· νεότερες καμπάνιες βρίσκονται ακόμη σε φάση εκμάθησης και παραλείπονται.
- Τουλάχιστον 3 μετατροπές σε 90 ημέρες, διαφορετικά υπάρχει πολύ λίγη απόδειξη.
- Το CPA είναι τουλάχιστον 2x το αναφορικό CPA (από 6 μετατροπές). Σε αδύναμη απόδειξη (3 έως 5 μετατροπές) ισχύει αυστηρότερος πήχης 2,5x.
- Το κόστος είναι τουλάχιστον max(50 ευρώ, 3x το αναφορικό CPA), ώστε μικρά ποσά να μην δημιουργούν θόρυβο.
- Με Smart Bidding ισχύουν αυστηρότερα όρια: μόνο από CPA 3x και κόστος από 5x προτείνουμε παύση, διαφορετικά πηγαίνει στη σύσταση βαθμονόμησης προσφοράς.
- Ευρείες λέξεις-κλειδιά που ήδη έχουν αναληφθεί από τη σύσταση broad-σε-phrase, και λέξεις-κλειδιά που σε πρόσφατο παράθυρο είναι μάλιστα αποδοτικές (όπου η αύξηση προσφοράς μπορεί να κερδίσει), τις παραλείπουμε.
Τι μπορείς να κάνειςΜείωση προσφοράς ή παύση της λέξης-κλειδιού
Το AdBuilder εμφανίζει το πολύ τις δέκα πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά και προσαρμόζει την προτεινόμενη ενέργεια στη στρατηγική προσφορών σου. Αποφασίζεις εσύ ανά λέξη-κλειδί τι θα γίνει· τίποτα δεν εφαρμόζεται αυτόματα χωρίς τη συγκατάθεσή σου.
Ποια ενέργεια μειώνει καλύτερα το κόστος ανά μετατροπή εξαρτάται από τον τρόπο υποβολής προσφορών σου:
- Χειροκίνητη υποβολή προσφορών (χειροκίνητο CPC): το AdBuilder προτείνει χαμηλότερη προσφορά CPC. Η μείωση είναι δοσολογημένη (πιο ήπια σε αδύναμη απόδειξη) και ποτέ πάνω από το μισό της τρέχουσας προσφοράς σου.
- Smart Bidding: η παύση είναι η πρόταση, γιατί μια χαμηλότερη προσφορά λέξης-κλειδιού αγνοείται από το Smart Bidding.
- Όλα επιλέγονται ανά λέξη-κλειδί και αναστρέφονται πλήρως: μια μειωμένη προσφορά επιστρέφει στην παλιά τιμή, μια λέξη-κλειδί σε παύση την ενεργοποιείς ξανά.
Veelgestelde vragen
Γιατί προτείνει το AdBuilder να θέσεις σε παύση μια λέξη-κλειδί που converts;
Επειδή το να converts από μόνο του δεν αρκεί: αυτή η λέξη-κλειδί κοστίζει ανά μετατροπή τουλάχιστον διπλάσια από τον μέσο όρο σου. Σε χειροκίνητη υποβολή προσφορών μειώνουμε την προσφορά. Με Smart Bidding μια χαμηλότερη προσφορά δεν έχει αποτέλεσμα, οπότε η παύση είναι ο μόνος τρόπος να σταματήσεις το υπερβολικό κόστος. Επιλέγεις εσύ και μπορείς πάντα να το επαναφέρεις.
Πώς μειώνω το CPA μου στο Google Ads με αυτή τη σύσταση;
Σε λέξεις-κλειδιά με χειροκίνητη υποβολή προσφορών, υιοθετείς την προτεινόμενη χαμηλότερη προσφορά CPC: το κόστος μειώνεται ενώ οι μετατροπές διατηρούνται σε μεγάλο βαθμό. Με Smart Bidding θέτεις σε παύση τις πιο βαριές λέξεις-κλειδιά, ώστε εκείνος ο προϋπολογισμός να πάει σε πιο αποδοτικές λέξεις-κλειδιά.
Με ποιο αναφορικό CPA συγκρίνεται η λέξη-κλειδί μου;
Με ένα σταθμισμένο ως προς ακρίβεια μείγμα του CPA της καμπάνιας σου και του CPA του λογαριασμού σου σε 90 ημέρες. Η ίδια η λέξη-κλειδί δεν προσμετράται σε αυτό το σημείο αναφοράς, ώστε μια ακριβή λέξη-κλειδί να μη διαστρεβλώνει τη δική της τιμή σύγκρισης.
Γιατί δεν βλέπω αυτή τη σύσταση για μια πρόσφατα ξεκινημένη καμπάνια;
Καμπάνιες νεότερες από 14 ημέρες βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη και έχουν ακόμη πολύ λίγα δεδομένα. Επίσης λέξεις-κλειδιά με λιγότερες από 3 μετατροπές ή λιγότερο από 50 ευρώ κόστος παραμένουν εκτός εξέτασης, για να αποφευχθεί ψευδής συναγερμός σε αδύναμα στοιχεία.