- Κατηγορία
- Shopping & feed
- Τι αλλάζει
- Τίποτα αυτόματα, αυτή είναι μια ενημερωτική σύσταση χωρίς αποστολή στο Google Ads
- Αναστρέψιμο
- Δεν εφαρμόζεται, δεν γίνεται καμία αλλαγή
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- shopping_performance_view σε διάστημα 365 ημερών, μαζί με το CPA Shopping σε επίπεδο λογαριασμού
- Τυπικό σκανδάλη
- Ένα SKU με 0 μετατροπές και κόστος πάνω από το κατώτατο όριο μέσα σε έναν ολόκληρο χρόνο
- Προτεραιότητα
- Σπατάλη (επίπεδο 3)
Τι επισημαίνειΠροϊόντα που κοστίζουν χρήματα χωρίς πώληση
Σε μια καμπάνια Google Shopping τρέχει συχνά ολόκληρο το feed προϊόντων. Κάποια προϊόντα προσελκύουν κλικ και πωλήσεις, άλλα απλώς κοστίζουν προϋπολογισμό. Αυτή η σύσταση αναζητά τη δεύτερη ομάδα: SKU που τις τελευταίες 365 ημέρες κόστισαν, αλλά είχαν 0 μετατροπές και σχεδόν καμία αξία μετατροπών (κάτω από 1 ευρώ).
Το AdBuilder εξετάζει προϊόντα σε στάνταρ καμπάνιες Shopping με κατάσταση ENABLED. Ανά προϊόν (item ID) αθροίζονται το κόστος, τα κλικ, οι μετατροπές και η αξία μετατροπών σε όλο τον χρόνο, ακόμα και αν το ίδιο προϊόν τρέχει σε πολλαπλές καμπάνιες. Αν ένα SKU τρέχει σε πολλαπλές καμπάνιες, παίρνει την ετικέτα Πολλαπλές καμπάνιες.
Αυτή είναι μια ενημερωτική σύσταση: το AdBuilder εμφανίζει τη λίστα και το κόστος, αλλά δεν αλλάζει τίποτα μόνο του στον λογαριασμό σου. Εσύ αποφασίζεις τι θα γίνει με κάθε προϊόν.
Γιατί έχει σημασίαΗ σπατάλη στο feed αλλιώς δεν φαίνεται
Σε επίπεδο προϊόντος η σπατάλη είναι δύσκολο να εντοπιστεί. Το σύνολο της καμπάνιας μπορεί να φαίνεται εντάξει, ενώ μερικά SKU απορροφούν σιωπηλά προϋπολογισμό που θα έπρεπε να πάει στα προϊόντα που πουλάνε. Ειδικά με μεγάλο feed προϊόντων, δεν ελέγχεις χειροκίνητα κάθε SKU.
Συγκεντρώνοντας τα προϊόντα με 0 μετατροπές μαζί με το ετήσιο κόστος τους, βλέπεις με μία ματιά ποια προϊόντα στην καμπάνια Google Shopping σου καίνε χρήματα χωρίς να προσφέρουν τίποτα. Έτσι γίνεται μια συγκεκριμένη απόφαση αντί για μαντεψιά: βελτίωση του feed, μείωση του bid ή αφαίρεση του προϊόντος από την καμπάνια.
Πώς λειτουργείΠοια προϊόντα κοστίζουν χρήματα χωρίς πώληση
Το AdBuilder αντλεί τις επιδόσεις των προϊόντων από το shopping_performance_view σε διάστημα 365 ημερών. Αυτό το μεγάλο παράθυρο επιλέχθηκε σκόπιμα: τα προϊόντα είναι εποχιακά. Ένα χειμερινό SKU δεν πρέπει να αναφέρεται ως σπατάλη το καλοκαίρι. Ένας ολόκληρος χρόνος περιέχει κάθε εποχή ακριβώς μία φορά, οπότε 0 μετατροπές μέσα σε αυτόν τον χρόνο είναι δομικό και όχι προσωρινή πτώση.
Ένα προϊόν αναφέρεται όταν έχει 0 μετατροπές και αξία μετατροπών κάτω από 1 ευρώ, και το κόστος είναι αρκετά υψηλό ώστε να μιλάμε πραγματικά για σπατάλη. Αυτό το όριο κόστους (wasteThresholdMet) λειτουργεί ως εξής:
- Αν ο λογαριασμός Shopping σου έχει δεδομένα μετατροπών, ισχύει: κόστος του προϊόντος τουλάχιστον max(κατώτατο όριο, 2 x το CPA Shopping σε επίπεδο λογαριασμού). Μόνο όταν ένα προϊόν έχει κοστίσει αρκετά για περίπου δύο αναμενόμενες πωλήσεις χωρίς να αποδώσει ούτε μία, μετράει.
- Το απόλυτο κατώτατο όριο εξαρτάται από το μέγεθος του λογαριασμού: 10 ευρώ σε λογαριασμούς χαμηλού όγκου και 25 ευρώ σε λογαριασμούς μεσαίου και υψηλού όγκου.
- Αν ο λογαριασμός έχει λιγότερες από μία μετατροπή Shopping σε όλο τον χρόνο (χωρίς σημείο αναφοράς CPA), ο έλεγχος επιστρέφει σε τουλάχιστον 5 κλικ και κόστος περίπου 61 ευρώ (το βασικό κατώτατο όριο των 5 ευρώ κλιμακωμένο στο ετήσιο παράθυρο: 5 ευρώ x 365 / 30).
- Μετράνε μόνο καμπάνιες με κατάσταση ENABLED. Τα προϊόντα Performance Max βρίσκονται σε ξεχωριστή προβολή και δεν καλύπτονται ακόμα εδώ.
Τι μπορείς να κάνειςΧρήση της λίστας και εκκαθάριση
Το AdBuilder εμφανίζει τα 20 πιο ακριβά προϊόντα με 0 μετατροπές, μαζί με το ετήσιο κόστος τους και την καμπάνια στην οποία τρέχουν. Αν υπάρχουν περισσότερα προϊόντα που πληρούν το όριο, βλέπεις πόσα είναι· αυτά θα εμφανιστούν στην επόμενη ανάλυση. Το εκτιμώμενο μηνιαίο ποσό κάτω από την ειδοποίηση είναι η ετήσια σπατάλη μετατρεμμένη σε μήνα.
Επειδή αυτή είναι μια σύσταση και όχι αυτόματη αλλαγή, επιλέγεις εσύ ανά προϊόν τι θα γίνει:
- Βελτίωση του feed: ένας αδύναμος τίτλος, χαρακτηριστικά που λείπουν ή μια κακή φωτογραφία προϊόντος μπορεί να είναι ο λόγος που ένα προϊόν προσελκύει κλικ αλλά δεν πουλάει.
- Μείωση του bid: κράτησε το προϊόν ενεργό, αλλά περιόρισε τον προϋπολογισμό που απορροφά.
- Εξαίρεση ή παύση προϊόντος: αφαίρεσε από την καμπάνια Shopping ένα SKU που δομικά δεν αποδίδει τίποτα.
- Άφησέ το όπως είναι: μερικές φορές ένα προϊόν είναι σκόπιμα εισαγωγικό ή στηρίζει τη γκάμα σου. Τότε απλώς αγνοείς την ειδοποίηση.
Veelgestelde vragen
Ποια προϊόντα κοστίζουν χρήματα χωρίς πώληση;
Προϊόντα με 0 μετατροπές και αξία μετατροπών κάτω από 1 ευρώ τις τελευταίες 365 ημέρες, των οποίων το κόστος υπερβαίνει το όριο. Με δεδομένα μετατροπών, αυτό είναι τουλάχιστον δύο φορές το CPA Shopping σε επίπεδο λογαριασμού (και τουλάχιστον το κατώτατο όριο των 10 ή 25 ευρώ). Χωρίς δεδομένα μετατροπών, είναι τουλάχιστον 5 κλικ και περίπου 61 ευρώ κόστος.
Γιατί το AdBuilder κοιτάζει έναν ολόκληρο χρόνο πίσω;
Επειδή τα προϊόντα είναι εποχιακά. Σε διάστημα 30 ή 90 ημερών, ένα χειμερινό προϊόν θα αναφερόταν άδικα ως σπατάλη το καλοκαίρι. Ένα παράθυρο 365 ημερών περιέχει κάθε εποχή μία φορά, οπότε 0 μετατροπές μέσα σε αυτόν τον χρόνο είναι δομικό.
Προσαρμόζει το AdBuilder μόνο του την καμπάνια μου Google Shopping;
Όχι. Αυτή είναι μια ενημερωτική σύσταση. Το AdBuilder εμφανίζει τα προϊόντα που σπαταλούν και το κόστος τους, αλλά δεν αλλάζει τίποτα στον λογαριασμό σου. Αποφασίζεις μόνος σου αν θα βελτιώσεις το feed, θα μειώσεις το bid ή θα εξαιρέσεις το προϊόν.
Γιατί δεν εμφανίζονται τα προϊόντα μου Performance Max;
Αυτή η σύσταση διαβάζει το shopping_performance_view, που καλύπτει μόνο τις στάνταρ καμπάνιες Shopping. Τα προϊόντα που τρέχουν μέσω Performance Max βρίσκονται σε ξεχωριστή προβολή και δεν καλύπτονται ακόμα εδώ.
Γιατί βλέπω μόνο 20 προϊόντα ενώ σπαταλούν περισσότερα;
Το AdBuilder εμφανίζει τα 20 πιο ακριβά προϊόντα ώστε το ποσό στην ειδοποίηση να ταιριάζει με τη λίστα. Αν υπάρχουν περισσότερα, βλέπεις πόσα είναι· αυτά θα εμφανιστούν στην επόμενη ανάλυση.