Καμπάνια με κόστος και 0 μετατροπές: τι επισημαίνει και προτείνει το AdBuilder

Τι επισημαίνειΜια καμπάνια χωρίς μετατροπές που συνεχίζει να κοστίζει χρήματα

Το AdBuilder προσθέτει ανά καμπάνια αναζήτησης το κόστος, τα κλικ και τις μετατροπές τις τελευταίες 30 ημέρες. Αν βρει μια καμπάνια που εξαντλεί προϋπολογισμό αλλά αποφέρει 0 μετατροπές και 0 αξία μετατροπών, αυτή εμφανίζεται ως σύσταση με τίτλο «καμπάνια με κόστος και 0 μετατροπές».

Η ειδοποίηση αφορά μόνο καμπάνιες αναζήτησης (Search). Άλλοι τύποι καμπάνιας έχουν δικούς τους ελέγχους. Η σπατάλη στο Shopping, για παράδειγμα, εξετάζεται ξεχωριστά σε επίπεδο προϊόντος.

Το ερώτημα «γιατί η καμπάνια μου δεν έχει μετατροπές» δεν απαντάται από αυτή τη σύσταση με μια αιτία, αλλά θέτει την καμπάνια στο τραπέζι με το ακριβές κόστος και τα κλικ, ώστε να παρέμβεις στοχευμένα αντί να την αφήσεις να τρέχει.

Γιατί έχει σημασίαΧρήματα που χάνονται χωρίς αποτέλεσμα

Μια καμπάνια με 0 μετατροπές στο Google Ads για έναν ολόκληρο μήνα σημαίνει ότι κάθε ευρώ σε αυτή την καμπάνια αυτή τη στιγμή δεν αποφέρει τίποτα. Στη σύσταση αναγράφεται πόσα χάθηκαν στο διάστημα και μια εκτίμηση του τι εξοικονομείς μηνιαία αν παρέμβεις.

Όσο αυτή η ειδοποίηση παραμένει ανοιχτή, το AdBuilder μπλοκάρει επίσης προτάσεις για κλιμάκωση της ίδιας καμπάνιας. Δεν έχει νόημα να αυξήσεις τον προϋπολογισμό μιας καμπάνιας που ίσως θέλεις μάλλον να θέσεις σε παύση, άρα αυτές οι αντικρουόμενες συστάσεις αναστέλλονται προσωρινά.

Πώς λειτουργείΤα όρια και ο έλεγχος πτώση-έναντι-νεκρή

Μια καμπάνια αναζήτησης επισημαίνεται όταν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις στο διάστημα των 30 ημερών. Αυτό το διάστημα τελειώνει 3 ημέρες πριν, ώστε καθυστερημένες μετατροπές να μπορούν ακόμα να καταγραφούν και να μην μετρηθούν ως μηδέν.

Για να αποφευχθεί ψευδής συναγερμός σε φρέσκες καμπάνιες, καμπάνιες νεότερες από 14 ημέρες δεν εξετάζονται. Αυτές βρίσκονται ακόμα σε φάση εκκίνησης και 0 μετατροπές δεν λένε ακόμα τίποτα.

• 0 μετατροπές και λιγότερο από 1 σε αξία μετατροπών (ώστε μια καμπάνια που μετρά μόνο σε αξία να μην τιμωρείται άδικα)
• Τουλάχιστον 50 ευρώ κόστος στο διάστημα
• Τουλάχιστον 30 κλικ στο διάστημα
• Καμπάνια τουλάχιστον 14 ημερών
• Μόνο καμπάνιες αναζήτησης (Search)

Πώς λειτουργείΠροσωρινή πτώση ή συστηματικά νεκρή

Πριν το AdBuilder προτείνει παύση, εξετάζει τις 60 ημέρες πριν από το διάστημα (ημέρα 31 έως 90). Έτσι καθορίζει αν το μηδέν είναι νέο ή αν συμβαίνει εδώ και καιρό.

Αν η καμπάνια είχε ακόμα μετατροπές ή αξία μετατροπών σε εκείνη την προηγούμενη περίοδο, το AdBuilder το ονομάζει πτώση: πιθανώς προσωρινή ή εποχική. Η συμβουλή τότε είναι να μην θέσεις αμέσως σε παύση, αλλά να μειώσεις πρώτα το CPC σε ακριβές λέξεις-κλειδιά ή τον προϋπολογισμό, ώστε να διατηρήσεις κίνηση και πιθανότητες μετατροπής.

Αν υπήρχαν 0 μετατροπές και στις 60 αυτές ημέρες, και υπάρχει αρκετό ιστορικό (τουλάχιστον 14 ημέρες ημερήσιων στοιχείων), τότε το μηδέν είναι συστηματικό και η παύση είναι το λογικό βήμα. Αν υπάρχει πολύ λίγο ιστορικό για να το πούμε με σιγουριά, το AdBuilder το αναφέρει ειλικρινά και συστήνει πρώτα μια πιο ήπια προσαρμογή. Η τεκμηρίωση δείχνει τις μετατροπές ανά μήνα από παλιό σε νέο, συν ένα γράφημα 90 ημερών με κόστος και μετατροπές.

Τι μπορείς να κάνειςΠαύση, διόρθωση ή αναβολή

Έχεις εσύ τον έλεγχο. Το AdBuilder δεν αλλάζει τίποτα στο Google Ads μέχρι να δώσεις τη συγκατάθεσή σου. Έχεις αυτές τις επιλογές:

• Παύση: το AdBuilder θέτει την καμπάνια σε παύση. Αυτό είναι αναστρέψιμο, ενεργοποιείς την καμπάνια αργότερα κανονικά ξανά.
• Πρώτα διόρθωση (συνιστάται σε περίπτωση πτώσης): μείωσε το CPC στις ακριβές λέξεις-κλειδιά που δεν μετατρέπουν ή μείωσε τον προϋπολογισμό google ads της καμπάνιας, και δες αν ανακάμπτει πριν θέσεις σε παύση.
• Αναβολή: άφησε τη σύσταση ήσυχη για 30 ημέρες («επανεξέταση»). Εμφανίζεται ξανά αν η κατάσταση δεν έχει βελτιωθεί.
• Απόρριψη: αν δεν βρίσκεις την ειδοποίηση σχετική, την αποκρύπτεις.