Επιδιόρθωση υπερβολικά ευρέων αρνητικών λέξεων-κλειδιών που αποκλείουν μετατροπές

Τι εντοπίζειΠοιες αρνητικές λέξεις-κλειδιά αποκλείουν μετατρεπόμενη επισκεψιμότητα;

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά οφείλουν να κόβουν κόστος χωρίς αποτέλεσμα. Αλλά μια εξαίρεση που είναι υπερβολικά ευρεία μπορεί επίσης να σταματήσει όρους αναζήτησης που όντως μετατρέπουν. Αυτό είναι το αντίστροφο σφάλμα των συστάσεων σπατάλης: αντί να προσθέσεις άχρηστα, εδώ πρέπει να αναιρέσεις μια υπάρχουσα αρνητική.

Το AdBuilder συγκρίνει τους μετατρεπόμενους όρους αναζήτησής σου με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας και στις κοινόχρηστες λίστες εξαιρέσεών σου. Αν μια αρνητική αποκλείει έναν όρο αναζήτησης που τις τελευταίες 90 ημέρες απέδωσε μετατροπές, τότε αυτή η εξαίρεση εμφανίζεται σε αυτή τη σύσταση. Αρνητικές σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων μένουν σκόπιμα εκτός εδώ: είναι πιο λεπτομερείς και ανήκουν στη σύσταση για αποκλεισμένες λέξεις-κλειδιά.

Γιατί είναι σημαντικόΜια υπερβολικά ευρεία αρνητική κοστίζει σιωπηλά έσοδα

Μια εξαίρεση που αποκλείει υπερβολικά πολλή επισκεψιμότητα το κάνει αθόρυβα. Δεν βλέπεις μήνυμα σφάλματος ούτε απόρριψη, μόνο λιγότερες εμφανίσεις και λιγότερες μετατροπές σε επισκεψιμότητα που ήταν απλώς αποδοτική. Ακριβώς επειδή είναι αόρατο, ένα τέτοιο σφάλμα συχνά παραμένει μήνες.

Γι' αυτό αυτή η σύσταση έχει υψηλή προτεραιότητα. Επιδιορθώνει ένα σφάλμα που αποκλείει μετατροπές και αποτελεί έτσι προϋπόθεση πριν προχωρήσεις σε προσαρμογή προσφορών ή κλιμάκωση. Όσο μια υπερβολικά ευρεία αρνητική σταματάει μετατρεπόμενη επισκεψιμότητα, δεν μετράς το πραγματικό δυναμικό της καμπάνιας.

Πώς λειτουργείΑπό τον μετατρεπόμενο όρο αναζήτησης στην αρνητική που αποκλείει

Το AdBuilder αντλεί τους όρους αναζήτησης των τελευταίων 90 ημερών. Αυτό το παράθυρο λήγει 3 ημέρες πριν (T-3), ώστε φρέσκα κλικ των οποίων η μετατροπή ακόμη καταγράφεται να μην θεωρούνται εσφαλμένα ως 0 μετατροπές. Ένας όρος αναζήτησης θεωρείται πραγματικά μετατρεπόμενος όταν έχει τουλάχιστον 2 μετατροπές, ή όταν η αξία μετατροπής υπερβαίνει το CPA αναφοράς. Αυτό το CPA αναφοράς είναι το μέσο κόστος ανά μετατροπή της καμπάνιας, προσαρμοσμένο προς τον μέσο όρο του λογαριασμού αν η ίδια η καμπάνια έχει λίγα δεδομένα.

Για κάθε μετατρεπόμενο όρο αναζήτησης, το AdBuilder αναζητά τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά που ισχύουν για αυτή την καμπάνια και ελέγχει αν κάποια αποκλείει τον όρο. Αυτό γίνεται σύμφωνα με τους πραγματικούς κανόνες αντιστοίχισης του Google Ads: μια ακριβής αρνητική αποκλείει μόνο τον ταυτόσημο όρο, μια αρνητική φράσης αποκλείει αν το κείμενο εμφανίζεται ως συνεχές τμήμα, και μια ευρεία αρνητική αποκλείει όταν όλες οι μεμονωμένες λέξεις βρίσκονται στον όρο αναζήτησης. Λαμβάνονται υπόψη τόσο αρνητικές καμπάνιας όσο και μέλη κοινόχρηστων λιστών εξαιρέσεων.

Η σύσταση χρειάζεται μέτρηση μετατροπών για να λειτουργήσει και προσμετρά μόνο τις ενέργειες μετατροπής που έχεις ενεργοποιήσει στην επιλογή ενεργειών μετατροπής σου. Έτσι δεν λαμβάνεις συμβουλή να ξανανοίξεις επισκεψιμότητα βάσει ενεργειών που σκόπιμα δεν μετράς. Αρνητικές που βρίσκονται ήδη στην εκκρεμή σύσταση για αποκλεισμένες λέξεις-κλειδιά παραλείπονται εδώ, ώστε να μη λάβεις διπλή πρόταση.

• Χρονικό παράθυρο αναδρομής: 90 ημέρες, με λήξη στο T-3 (τρεις ημέρες καθυστέρησης μετατροπής).
• Όριο ανά αποκλεισμένο όρο: τουλάχιστον 2 μετατροπές, ή αξία μετατροπής πάνω από το CPA αναφοράς.
• Πηγές για αρνητικές λέξεις-κλειδιά: αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας και κοινές λίστες αποκλεισμού (όχι σε επίπεδο ομάδας αγγελιών).
• Έως 10 αρνητικές λέξεις-κλειδιά κάθε φορά, ταξινομημένες κατά τις περισσότερες χαμένες μετατροπές. Οι υπόλοιπες ακολουθούν σε επόμενο γύρο.
• Περίοδος αναμονής 30 ημερών και απαιτείται μέτρηση μετατροπών.

Τι μπορείς να κάνειςΔιαγραφή, στένεμα σε exact ή διατήρηση

Για κάθε επισημασμένη αρνητική λέξη-κλειδί επιλέγεις εσύ τι θα γίνει. Αν θέλεις πίσω πλήρως την επισκεψιμότητα που μετατρέπει, διαγράφεις τον αποκλεισμό. Αν θέλεις να συνεχίσεις να μπλοκάρεις ένα μέρος, στενεύεις την ευρεία αρνητική λέξη-κλειδί σε exact.

Κατά το στένεμα, το AdBuilder μετατρέπει σε exact αρνητικές λέξεις-κλειδιά μόνο τις παραλλαγές που πράγματι σπαταλούσαν προϋπολογισμό, δηλαδή τους όρους αναζήτησης που η ίδια ευρεία αρνητική λέξη-κλειδί μπλόκαρε αλλά χωρίς να προκύψει μετατροπή. Η ευρεία αρνητική λέξη-κλειδί αφαιρείται μόνο αφού δημιουργηθούν αυτές οι exact αντικαταστάτριες, ώστε οι όροι σπατάλης να μην ξαναγίνουν όλοι μαζί διαθέσιμοι. Μια αρνητική λέξη-κλειδί που είναι ήδη σε exact δεν μπορεί να στενέψει περαιτέρω. Εκεί επιλέγεις μεταξύ διαγραφής ή διατήρησης.

• Διαγραφή: αφαιρείται ολόκληρος ο αποκλεισμός, όλη η μπλοκαρισμένη επισκεψιμότητα επιστρέφει.
• Στένεμα σε exact: μπλοκάρονται μόνο οι αποδεδειγμένοι όροι σπατάλης, οι παραλλαγές που μετατρέπουν επιστρέφουν.
• Διατήρηση: ο αποκλεισμός παραμένει αμετάβλητος.
• Αναστρέψιμο: μια διαγραμμένη αρνητική λέξη-κλειδί μπορεί να επανέλθει και ένα στένεμα μπορεί να αναιρεθεί (η exact φεύγει, η ευρεία επιστρέφει).