Περιορισμός από προϋπολογισμό: ασφαλής κλιμάκωση καμπανιών αναζήτησης που μετατρέπουν

Τι εντοπίζειΤι σημαίνει περιορισμένο από προϋπολογισμό;

Μια καμπάνια αναζήτησης είναι περιορισμένη από προϋπολογισμό όταν θα μπορούσε να εμφανιστεί πιο συχνά, αλλά ο ημερήσιος προϋπολογισμός τελειώνει πριν τελειώσει η μέρα. Το Google Ads το καταγράφει ως χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού: το ποσοστό των πιθανών εμφανίσεων που χάνεις απλώς επειδή δεν υπήρχε πλέον προϋπολογισμός, όχι επειδή η προσφορά ή η ποιότητά σου υστερούσε.

Το AdBuilder προσέχει ειδικά καμπάνιες όπου αυτό συμβαίνει ενώ ταυτόχρονα μετατρέπουν. Αυτή είναι η ενδιαφέρουσα περίπτωση: υπάρχει ζήτηση, η καμπάνια τη μετατρέπει σε μετατροπές, και το μόνο που εμποδίζει την ανάπτυξη είναι το όριο προϋπολογισμού. Καμπάνιες που χάνουν εμφανίσεις λόγω χαμηλής θέσης διαφήμισης (χαμένο μερίδιο λόγω κατάταξης) εξαιρούνται σκόπιμα εδώ, γιατί αυτό δεν λύνεται με περισσότερο προϋπολογισμό.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί ένας πολύ στενός προϋπολογισμός Google Ads σου κοστίζει μετατροπές

Αν μια κερδοφόρα καμπάνια σταματά στα μισά της μέρας, χάνεις μετατροπές που θα μπορούσες να έχεις πετύχει εντός του κανονικού κόστους ανά μετατροπή σου. Το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων τότε δεν είναι αφηρημένος αριθμός, αλλά άμεσο φρένο στο αποτέλεσμά σου.

Ταυτόχρονα δεν θέλεις να ρίχνεις τυφλά προϋπολογισμό. Περισσότερα χρήματα σε καμπάνια με πολύ υψηλό CPA κάνει το αποτέλεσμά σου χειρότερο, όχι καλύτερο. Γι' αυτό το AdBuilder αυξάνει μόνο προϋπολογισμούς καμπανιών που αποδεδειγμένα λειτουργούν αποδοτικά, ώστε ο επιπλέον προϋπολογισμός να αποδίδει πράγματι επιπλέον μετατροπές αντί για επιπλέον σπατάλη.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder αναγνωρίζει καμπάνιες περιορισμένες από προϋπολογισμό

Κοιτάζουμε ενεργοποιημένες καμπάνιες αναζήτησης τις τελευταίες 30 ημέρες, με το παράθυρο να λήγει 3 ημέρες πριν ώστε καθυστερημένες μετατροπές να έχουν μετρηθεί σωστά. Ανά καμπάνια σταθμίζουμε το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού ως προς τον αριθμό εμφανίσεων και υπολογίζουμε το κόστος, τις μετατροπές και το CPA.

Μια καμπάνια είναι επιλέξιμη μόνο αν πληρούνται όλες οι προϋποθέσεις. Αν μια καμπάνια δεν πληροί ακριβώς μία από τις προϋποθέσεις, η αναφορά παραμένει σκόπιμα σιωπηλή αντί να αυξήσει προϋπολογισμό με ανεπαρκές τεκμήριο.

Αν μια καμπάνια μοιράζεται τον προϋπολογισμό της με άλλες καμπάνιες, κάνουμε το πολύ μία πρόταση ανά κοινό προϋπολογισμό: η καμπάνια με το υψηλότερο χαμένο μερίδιο μετράει ως εκπρόσωπος, ώστε ο ίδιος προϋπολογισμός να μην αυξηθεί διπλά. Προτείνονται το πολύ 20 καμπάνιες ταυτόχρονα. Προϋπολογισμοί που έχουν ήδη αλλάξει τις τελευταίες περίπου 28 ημέρες παραλείπονται, ώστε οι αυξήσεις να μη στοιβάζονται.

• Κανάλι: μόνο καμπάνιες αναζήτησης (Search) με κατάσταση ενεργοποιημένη.
• Χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού τουλάχιστον 10%.
• Τουλάχιστον 5 μετατροπές στο παράθυρο (αρκετό τεκμήριο για κρίση CPA).
• CPA όχι υψηλότερο από 1,2x το CPA του λογαριασμού (απαίτηση αποδοτικότητας).
• Ο ημερήσιος προϋπολογισμός δεν έχει ήδη αλλάξει τις τελευταίες περίπου 28 ημέρες.
• Το σχέδιο προϋπολογισμού χαρακτηρίζει την καμπάνια ως περιορισμένη (και όχι ως υποψήφια για αναδιανομή).
• Προτεινόμενη αύξηση: +50% ή το χαμένο μερίδιο, όποιο είναι μικρότερο, με σκληρό ανώτατο όριο +50%.

Τι μπορείς να κάνειςΑύξηση του ημερήσιου προϋπολογισμού ή προσαρμογή της πρότασης

Η αναφορά δείχνει ανά καμπάνια τον τρέχοντα ημερήσιο προϋπολογισμό και τον προτεινόμενο νέο ημερήσιο προϋπολογισμό, συν πόσο μερίδιο εμφανίσεων χάθηκε λόγω προϋπολογισμού. Για μια καμπάνια που χάνει π.χ. 22% μερίδιο, ο προϋπολογισμός αυξάνεται κατά 22%· αν χάνεις πάνω από 50%, η αύξηση σταματά στο +50%.

Η εφαρμογή αυξάνει τον ημερήσιο προϋπολογισμό στο Google Ads. Πρόκειται για κανονική αλλαγή προϋπολογισμού, οπότε μπορείς πάντα να επαναφέρεις το παλιό ποσό αν το αποτέλεσμα σε απογοητεύσει. Αν δεν θέλεις να κλιμακώσεις μια καμπάνια, μπορείς να απορρίψεις την πρόταση· επανέρχεται μόνο όταν η κατάσταση ξαναπληροί όλες τις προϋποθέσεις.

Αν προτιμάς να δουλεύεις πιο συντηρητικά ή πιο επιθετικά, η επιλεγμένη στάση του λογαριασμού σου καθορίζει επίσης πόσο αυστηρά είναι τα όρια: στην ανάπτυξη οι απαιτήσεις είναι χαλαρότερες και η αύξηση μπορεί να φτάσει έως +70%, στον περιορισμό σπατάλης είναι αυστηρότερες και η αύξηση παραμένει μικρότερη (έως +35%).

• Εφαρμογή: ο ημερήσιος προϋπολογισμός αυξάνεται αυτόματα με το προτεινόμενο βήμα.
• Προσαρμογή: επίλεξε άλλο ποσό πριν εφαρμόσεις.
• Απόρριψη: η καμπάνια παραμένει στον τρέχοντα προϋπολογισμό της.
• Αναίρεση: επανάφερε χειροκίνητα τον ημερήσιο προϋπολογισμό στην παλιά τιμή.