- Κατηγορία
- Διαφημίσεις & στοιχεία
- Τι αλλάζει
- Τίποτα, αυτό το σήμα έχει αποσυρθεί
- Αναστρέψιμο
- Δ/Ι (δεν αλλάζει τίποτα)
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Αριθμός ενεργών διαφημίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων (ιστορικά)
- Τυπική ενεργοποίηση
- Δεν ενεργοποιείται πια· παλιότερα εντόπιζε ομάδες με πολύ λίγες ενεργές διαφημίσεις
- Προτεραιότητα
- Δ/Ι (αποσυρμένο)
Τι εντοπίζειΤι σήμαινε 'πολύ λίγες διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων'
Αυτή η πρόταση εξέταζε τον αριθμό ενεργών διαφημίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων. Η σκέψη ήταν: μια ομάδα διαφημίσεων με πολύ λίγες διαφημίσεις δεν αξιοποιεί πλήρως τις λέξεις-κλειδιά της. Στην ακραία περίπτωση δεν τρέχει καμία ενεργοποιημένη διαφήμιση, οπότε η ομάδα δεν εμφανίζει τίποτα ενώ έχεις σε αυτήν λέξεις-κλειδιά και ενίοτε προϋπολογισμό.
Η αρχική λογική βασιζόταν στην κλασική συμβουλή να τρέχεις τουλάχιστον 2 responsive search ads ανά ομάδα, ώστε να υπάρχει κάτι να συγκρίνεις και να βελτιστοποιήσεις. Αυτή η συμβουλή δεν είναι λάθος, αλλά είναι ξεπερασμένη για τον τρόπο που λειτουργούν σήμερα οι διαφημίσεις.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί ο αριθμός διαφημίσεων μετράει λιγότερο από πριν
Μια responsive search ad είναι από μόνη της μια μηχανή δοκιμών: παρέχεις πολλαπλούς τίτλους και περιγραφές, και το σύστημα συνθέτει ανά δημοπρασία τον καλύτερο συνδυασμό. Με 1 καλή responsive search ad λοιπόν ήδη δοκιμάζεις δεκάδες παραλλαγές μεταξύ τους. Μια δεύτερη, σχεδόν πανομοιότυπη διαφήμιση δίπλα προσθέτει λίγα και μάλιστα αραιώνει τα δεδομένα σε λιγότερες εμφανίσεις.
Πολλαπλές διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων έχουν νόημα μόνο όταν θέλεις να δοκιμάσεις μια πραγματική διαφορά, για παράδειγμα διαφορετικό μήνυμα ή διαφορετική σελίδα προορισμού. Αυτό είναι ένα συνειδητό A/B τεστ, όχι κάτι αυτόματο που θα έπρεπε να εφαρμόζεις σε κάθε ομάδα. Γι' αυτό μια γενική προειδοποίηση 'πολύ λίγες διαφημίσεις' έγινε περισσότερο θόρυβος παρά βοήθεια.
Πώς λειτουργείΓιατί το AdBuilder δεν δίνει πια αυτό το σήμα
Αυτό το σήμα έχει καταργηθεί συνειδητά. Το AdBuilder δεν δημιουργεί πλέον προτάσεις γι' αυτό και δεν αλλάζει τίποτα με αυτό στο Google Ads. Η υποκείμενη διαδικασία εξακολουθεί να τρέχει, αλλά αποκλειστικά για να καθαρίζει παλιές, εκκρεμείς ειδοποιήσεις: υπάρχουσες κάρτες 'πολύ λίγες διαφημίσεις' κλείνουν και εξαφανίζονται από την επισκόπησή σου.
Ο λόγος είναι ακριβώς το σημείο παραπάνω: με responsive search ads, 1 διαφήμιση ανά ομάδα διαφημίσεων είναι στην πράξη μια χαρά. Ένα αυστηρό όριο στον αριθμό διαφημίσεων δεν υπάρχει πια στο AdBuilder. Αντ' αυτού, δύο πιο στοχευμένες προτάσεις αναλαμβάνουν τις περιπτώσεις που πραγματικά έχουν σημασία.
- Μια ομάδα διαφημίσεων που έχει ενεργές λέξεις-κλειδιά αλλά καμία ενεργή, εγκεκριμένη διαφήμιση δεν εμφανίζει τίποτα. Αυτή η κατάσταση είναι καθαρή απώλεια και την αναλαμβάνει η πρόταση 'ομάδα διαφημίσεων χωρίς ενεργή διαφήμιση', που προτείνει μια νέα διαφήμιση ανά ομάδα.
- Αν μια υπάρχουσα διαφήμιση αποδίδει αδύναμα, αυτό προκύπτει μέσω της ροής αδύναμης διαφήμισης και A/B, που προτείνει δεύτερη διαφήμιση μόνο όταν υπάρχει κάτι να βελτιωθεί ή να δοκιμαστεί.
Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις μόνος σου με τον αριθμό διαφημίσεων
Με λίγα λόγια: δεν χρειάζεται να επιβάλλεις με το ζόρι πολλαπλές διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων. Φρόντισε κάθε ομάδα να έχει 1 ισχυρή responsive search ad με αρκετούς τίτλους και περιγραφές, και άφησε το AdBuilder να επισημαίνει τις εξαιρέσεις.
- Φρόντισε κάθε ομάδα διαφημίσεων να έχει τουλάχιστον 1 ενεργή, εγκεκριμένη διαφήμιση. Αν δεις ομάδα χωρίς ενεργή διαφήμιση, χρησιμοποίησε την πρόταση που δημιουργεί διαφήμιση ανά ομάδα για αυτή την περίπτωση.
- Γέμισε τη responsive search ad σου πλήρως: όσο περισσότεροι σχετικοί τίτλοι και περιγραφές, τόσο περισσότερους συνδυασμούς μπορεί να δοκιμάσει το σύστημα μέσα σε αυτή τη μία διαφήμιση.
- Θέλεις να συγκρίνεις δύο μηνύματα ή σελίδες προορισμού; Στήσε ένα συνειδητό A/B τεστ αντί να απλά αντιγράψεις μια δεύτερη διαφήμιση.
- Βλέπεις ακόμα παλιά ειδοποίηση 'πολύ λίγες διαφημίσεις'; Μπορείς να την αγνοήσεις, θα καθαριστεί αυτόματα.
Veelgestelde vragen
Πόσες διαφημίσεις χρειάζομαι ανά ομάδα διαφημίσεων;
Στις περισσότερες περιπτώσεις, 1 καλή responsive search ad είναι αρκετή. Μια τέτοια διαφήμιση ήδη δοκιμάζει πολλούς συνδυασμούς τίτλων και περιγραφών. Πρόσθεσε δεύτερη διαφήμιση μόνο αν θέλεις να δοκιμάσεις πραγματική διαφορά ή αν η πρώτη υποαποδίδει.
Γιατί δεν λαμβάνω πια προειδοποίηση για πολύ λίγες διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων;
Το AdBuilder απέσυρε συνειδητά αυτό το σήμα. Με responsive search ads, 1 διαφήμιση ανά ομάδα είναι μια χαρά, οπότε μια γενική προειδοποίηση γι' αυτό δημιουργούσε κυρίως θόρυβο. Παλιές ειδοποιήσεις που ήταν ακόμη ανοιχτές καθαρίζονται αυτόματα.
Τι συμβαίνει με μια ομάδα διαφημίσεων χωρίς καμία ενεργή διαφήμιση;
Αυτό είναι πράγματι πρόβλημα: μια τέτοια ομάδα δεν εμφανίζει τίποτα ενώ έχει λέξεις-κλειδιά. Αυτή η κατάσταση αναλαμβάνεται από ξεχωριστή πρόταση, που προτείνει νέα διαφήμιση για κάθε άδεια ομάδα.
Μπορώ παρόλα αυτά να τρέχω πολλαπλές διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων;
Ναι, αυτό είναι εντάξει, αλλά κάν' το στοχευμένα. Πολλαπλές διαφημίσεις έχουν νόημα ως συνειδητό A/B τεστ, για παράδειγμα για να συγκρίνεις διαφορετικό μήνυμα ή σελίδα προορισμού, όχι ως γενικός κανόνας σε κάθε ομάδα.