Ρύθμιση εξαιρέσεων brand για καμπάνιες Performance Max

Τι εντοπίζειPerformance Max χωρίς εξαίρεση brand

Η σύσταση εμφανίζεται όταν ο λογαριασμός σου έχει τουλάχιστον μία ενεργή καμπάνια Performance Max, έχει οριστεί όνομα brand και αυτή η καμπάνια PMax δεν έχει ακόμη εξαίρεση brand. Το Performance Max εμφανίζει τις διαφημίσεις σου και σε αναζητήσεις με το brand, αλλά δεν μπορείς να κατευθύνεις ξεχωριστά αυτή την επισκεψιμότητα εκεί.

Αυτός είναι ένας δομικός έλεγχος, όχι μια μέτρηση. Κοιτάμε τη δομή των καμπανιών σου, όχι στοιχεία κλικ ή μετατροπών. Οι όροι αναζήτησης του PMax είναι στην Google συγκεντρωτικοί (βλέπεις κατηγορίες, όχι μεμονωμένες αναζητήσεις), οπότε η επισκεψιμότητα brand δεν είναι εδώ μετρήσιμη σε επίπεδο όρου. Γι' αυτό είναι έλεγχος βέλτιστης πρακτικής: αν η επισκεψιμότητα brand ανήκει καλύτερα αλλού, δίνουμε το σήμα.

Το AdBuilder εκπέμπει τη σύσταση μόνο αν υπάρχει και ενεργή καμπάνια αναζήτησης που μπορεί να καλύψει αυτή την επισκεψιμότητα brand. Αν τρέχεις αποκλειστικά Performance Max, η υπόδειξη παραμένει σιωπηλή, γιατί αλλιώς κανείς δεν θα διαφημιζόταν πλέον στο brand σου.

Γιατί είναι σημαντικόΗ επισκεψιμότητα brand ανήκει στην καμπάνια brand σου

Όποιος αναζητά το όνομα του brand σου, σε ξέρει ήδη. Αυτή την επισκεψιμότητα θέλεις να την κατευθύνεις εσύ: δικό σου κείμενο, δική σου προσφορά, δικός σου προορισμός. Αν περνάει μέσα από το Performance Max, συνήθως πληρώνεις περισσότερο απ' ό,τι σε μια στοχευμένη καμπάνια brand και δεν έχεις έλεγχο σε ό,τι εμφανίζεται.

Επειδή το PMax δεν εμφανίζει μεμονωμένες αναζητήσεις brand, δεν μπορείς να βελτιστοποιήσεις εκεί με στόχευση αυτή την επισκεψιμότητα. Εξαιρώντας το brand σου στο Performance Max, σπρώχνεις αυτές τις αναζητήσεις στη δική σου καμπάνια brand, όπου μπορείς να τις μετράς και να τις διαχειρίζεσαι ξεχωριστά. Είναι η ίδια λογική με τη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών για να δρομολογείς επισκεψιμότητα στη σωστή καμπάνια.

Πώς λειτουργείΠότε ο έλεγχος προτείνει εξαίρεση επισκεψιμότητας brand

Το σκανδάλισμα είναι καθαρά δομικό. Δεν υπάρχει όριο μετατροπών, όριο κόστους ή περίοδος αναδρομής: κοιτάμε μόνο πώς έχουν στηθεί οι καμπάνιες σου.

Για τον προσδιορισμό της καμπάνιας-κάλυψης, αναζητούμε πρώτα μια καμπάνια αναζήτησης με το όνομα του brand σου στο όνομα. Αν δεν τη βρούμε, αναζητούμε μια ενεργή (μη αρνητική) λέξη-κλειδί που περιέχει το όνομα του brand σου. Αν κανένα από τα δύο δεν βρεθεί, η σύσταση εμφανίζεται ούτως ή άλλως, αλλά το κείμενο αναφέρει ειλικρινά ότι δεν βρήκαμε καμπάνια αναζήτησης που αποδεδειγμένα στοχεύει το brand σου, ώστε να το τακτοποιήσεις πρώτα.

• Το ρυθμισμένο όνομα brand έχει τουλάχιστον 3 χαρακτήρες.
• Υπάρχει τουλάχιστον μία ενεργή καμπάνια Performance Max (κατάσταση ENABLED).
• Υπάρχει τουλάχιστον μία ενεργή καμπάνια αναζήτησης που μπορεί να καλύψει την επισκεψιμότητα brand· αν όχι, η σύσταση παραμένει σιωπηλή.
• Καμπάνιες PMax που έχουν ήδη εξαίρεση brand (αρνητική λίστα brand) παραλείπονται, ώστε να μη σου το θυμίζουμε ξανά και ξανά.
• Κανένα όριο μετατροπών ή κόστους και καμία περίοδος αναδρομής: ο έλεγχος είναι δομικός και τρέχει εβδομαδιαία.

Τι μπορείς να κάνειςΕξαίρεση brand στο Performance Max

Κατά την εφαρμογή, το AdBuilder δημιουργεί μια λίστα brand με το όνομα Εξαίρεση brand (το brand σου) ή επαναχρησιμοποιεί μια υπάρχουσα, προσθέτει το brand σου από την επαληθευμένη λίστα brand της Google και συνδέει αυτή τη λίστα ως αρνητική στις επιλεγμένες καμπάνιες PMax. Εσύ επιλέγεις ποιες καμπάνιες Performance Max θέλεις να εξαιρέσεις.

Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: οι εξαιρέσεις καμπάνιας μπορούν να αφαιρεθούν ξανά (η ίδια η λίστα brand παραμένει και μπορεί να επαναχρησιμοποιηθεί αργότερα). Αν η Google δεν βρει επαληθευμένο brand που να ταιριάζει με το όνομα του brand σου, το AdBuilder το αναφέρει και ρυθμίζεις χειροκίνητα την εξαίρεση brand μέσω των ρυθμίσεων της καμπάνιας PMax.

• Επίλεξε ποιες καμπάνιες Performance Max θα λάβουν εξαίρεση brand.
• Η εφαρμογή συνδέει τη λίστα brand ως αρνητικό κριτήριο brand_list σε αυτές τις καμπάνιες.
• Βεβαιώσου ότι οι αναζητήσεις brand σου καλύπτονται από μια καμπάνια αναζήτησης πριν εξαιρέσεις.
• Η αναίρεση αφαιρεί ξανά την εξαίρεση· η λίστα brand παραμένει διαθέσιμη για επαναχρησιμοποίηση.