- Κατηγορία
- Στόχευση & δομή
- Τι αλλάζει
- Δημιουργεί νέες ομάδες διαφημίσεων, μεταφέρει λέξεις-κλειδιά θεματικά και τις παύει στην αρχική ομάδα
- Αναστρέψιμο
- Ναι, οι νέες ομάδες διαγράφονται και οι αρχικές λέξεις-κλειδιά ενεργοποιούνται ξανά
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Ενεργές λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων σε ενεργές καμπάνιες αναζήτησης (keyword_view)
- Τυπικό σκανδαλιστικό γεγονός
- Μια ομάδα διαφημίσεων με πάνω από 20 μοναδικά κείμενα λέξεων-κλειδιά
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο 2 (δομή)
Τι εντοπίζειΠάρα πολλές λέξεις-κλειδιά σε μία ομάδα διαφημίσεων
Μια ομάδα διαφημίσεων λειτουργεί καλύτερα όταν οι λέξεις-κλειδιά είναι κοντά η μία στην άλλη: τότε το κείμενο της διαφήμισης ταιριάζει στενά με την αναζήτηση. Αν σε μία ομάδα υπάρχουν πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά με διαφορετικά θέματα, κανένα κείμενο διαφήμισης δεν μπορεί πλέον να ταιριάζει καλά.
Το AdBuilder ελέγχει τις ενεργές καμπάνιες αναζήτησής σου και μετράει ανά ομάδα διαφημίσεων τον αριθμό των μοναδικών κειμένων λέξεων-κλειδιά. Αν το εργαλείο βρει μια ομάδα με πάνω από 20 μοναδικά κείμενα, αυτό είναι το σήμα ότι η ομάδα έχει γίνει πολύ ευρεία και καλύτερα να διασπαστεί θεματικά.
Γιατί έχει σημασίαΓιατί μετράει πόσες λέξεις-κλειδιά έχει κάθε ομάδα διαφημίσεων
Το Google ανταμείβει τη συνάφεια. Όσο καλύτερα ταιριάζει η διαφήμισή σου με τη λέξη-κλειδί και τη σελίδα προορισμού, τόσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία ποιότητας και τόσο χαμηλότερο το κόστος ανά κλικ για την ίδια θέση. Μία γενική διαφήμιση για δεκάδες διαφορετικές λέξεις-κλειδιά αποδίδει μέτρια σε κάθε λέξη-κλειδί, γιατί το κείμενο δεν είναι ποτέ αρκετά συγκεκριμένο.
Διασπώντας μια τέτοια μεγάλη ομάδα σε μικρότερες, θεματικά συνεκτικές ομάδες διαφημίσεων, κάθε ομάδα μπορεί να αποκτήσει τη δική της, στοχευμένη διαφήμιση. Αυτό αυξάνει τη συνάφεια και τη βαθμολογία ποιότητας και μειώνει το κόστος ανά κλικ. Επιπλέον έτσι κρατάς τον έλεγχο: βλέπεις ανά θέμα τι λειτουργεί και μπορείς να παρέμβεις πιο στοχευμένα.
Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder βρίσκει τη μεγάλη ομάδα διαφημίσεων
Το AdBuilder εξετάζει μόνο ενεργές καμπάνιες αναζήτησης και μέσα σε αυτές ενεργές, μη αποκλειστικές λέξεις-κλειδιά σε ενεργές ομάδες διαφημίσεων. Ανά ομάδα, το εργαλείο μετράει τα μοναδικά κείμενα λέξεων-κλειδιά, αγνοώντας κεφαλαία και επιπλέον κενά. Διαφορετικοί τύποι αντιστοίχισης του ίδιου κειμένου μετρώνται ως ένας μόνο υποψήφιος θέματος, οπότε 8 λέξεις-κλειδιά σε τρεις τύπους αντιστοίχισης είναι 24 κριτήρια αλλά μετρώνται ως 8 μοναδικά κείμενα.
Η σύσταση εμφανίζεται μόλις μια ομάδα έχει πάνω από 20 μοναδικά κείμενα λέξεων-κλειδιά (δηλαδή 21 ή περισσότερα). Αν υπάρχουν πολλοί υποψήφιοι, το AdBuilder επιλέγει κάθε φορά μόνο τη μεγαλύτερη ομάδα. Δεν υπάρχει χρονικό παράθυρο ούτε απαίτηση μετατροπών: αυτός είναι έλεγχος δομής της τρέχουσας ρύθμισης, όχι της απόδοσης.
Ομάδες που ήδη έχεις διασπάσει με αυτή τη σύσταση (η ομάδα-πηγή και οι νέες ομάδες που δημιουργήθηκαν) παραλείπονται, ώστε να μη σου προταθεί ξανά μια δομή που μόλις αναδιοργανώθηκε. Αν έχεις απορρίψει τη σύσταση, το AdBuilder αφήνει αυτή την ομάδα ήσυχη.
- Πηγή: keyword_view, μόνο ενεργές καμπάνιες αναζήτησης και ενεργές ομάδες διαφημίσεων
- Κατώφλι: πάνω από 20 μοναδικά κείμενα λέξεων-κλειδιά σε μία ομάδα
- Μοναδικό = κανονικοποιημένο κείμενο· παραλλαγές τύπου αντιστοίχισης του ίδιου κειμένου μετρώνται μία φορά
- Κάθε φορά επισημαίνεται μόνο η μεγαλύτερη ομάδα που πληροί τις προϋποθέσεις
- Δεν υπάρχει παράθυρο αναδρομικού ελέγχου ούτε φραγμός μετατροπών: πρόκειται για σήμα δομής
Τι μπορείς να κάνειςΘεματική διάσπαση της ομάδας διαφημίσεων
Στη σύσταση ομαδοποιείς τις λέξεις-κλειδιά ανά θέμα. Το AdBuilder ανακτά γι' αυτό τη σελίδα προορισμού από μια υπάρχουσα διαφήμιση της ομάδας ως αφετηρία· αν δεν υπάρχει, συμπληρώνεις μόνος σου μια διεύθυνση URL προορισμού. Εσύ καθορίζεις τα ονόματα των νέων ομάδων, ποιες λέξεις-κλειδιά πηγαίνουν πού και το κείμενο διαφήμισης ανά ομάδα.
Κατά την εφαρμογή, το AdBuilder δημιουργεί ανά ομάδα θεμάτων μια νέα ομάδα διαφημίσεων στην ίδια καμπάνια, με τις μεταφερμένες λέξεις-κλειδιά (ο τύπος αντιστοίχισης διατηρείται) και μία διαφήμιση. Οι μεταφερμένες λέξεις-κλειδιά παύονται στην αρχική ομάδα, δεν διαγράφονται. Αυτό γίνεται μόνο αν η νέα ομάδα έχει ζωντανές τόσο τις λέξεις-κλειδιά όσο και μια λειτουργική διαφήμιση, ώστε καμία λέξη-κλειδί να μη μείνει ποτέ χωρίς αντικαταστάτη.
Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη. Αν την αναιρέσεις, το AdBuilder διαγράφει τις νέες ομάδες που δημιουργήθηκαν και ενεργοποιεί ξανά τις αρχικές λέξεις-κλειδιά.
- Καθορίζεις μόνος σου τις ομάδες θεμάτων, τα ονόματα ομάδων και τα κείμενα διαφημίσεων
- Ο τύπος αντιστοίχισης κάθε λέξης-κλειδιού διατηρείται κατά τη μεταφορά
- Οι αρχικές λέξεις-κλειδιά παύονται, δεν διαγράφονται
- Πλήρως αναστρέψιμο: οι νέες ομάδες φεύγουν, οι αρχικές ενεργοποιούνται ξανά
Veelgestelde vragen
Πόσες λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων είναι πάρα πολλές;
Το AdBuilder βάζει το όριο στα πάνω από 20 μοναδικά κείμενα λέξεων-κλειδιά σε μία ενεργή ομάδα διαφημίσεων. Από 21 μοναδικά κείμενα και πάνω εμφανίζεται η σύσταση. Διαφορετικοί τύποι αντιστοίχισης της ίδιας λέξης-κλειδιού μετρώνται ως ένα κείμενο.
Διαγράφονται οι αρχικές μου λέξεις-κλειδιά κατά τη διάσπαση;
Όχι. Οι μεταφερμένες λέξεις-κλειδιά παύονται στην αρχική ομάδα διαφημίσεων, δεν διαγράφονται, και μόνο αν η νέα ομάδα έχει ζωντανές τις λέξεις-κλειδιά και μια λειτουργική διαφήμιση. Έτσι διατηρείται η κάλυψη.
Μπορώ να αναιρέσω τη διάσπαση;
Ναι. Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: το AdBuilder διαγράφει τότε τις νέες ομάδες διαφημίσεων που δημιουργήθηκαν και ενεργοποιεί ξανά τις αρχικές, παυμένες λέξεις-κλειδιά.
Ισχύει αυτό και για Performance Max ή δίκτυο προβολής;
Όχι. Αυτός ο έλεγχος δομής αφορά μόνο καμπάνιες αναζήτησης με λέξεις-κλειδιά. Τύποι καμπάνιας χωρίς ξεχωριστές λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων δεν συμπεριλαμβάνονται.