Ανακατανομή προϋπολογισμού μεταξύ των καμπανιών σου στο Google Ads

Τι επισημαίνειΠότε προτείνει το AdBuilder ανακατανομή προϋπολογισμού;

Μέσα σε έναν λογαριασμό, οι καμπάνιες σπάνια αποδίδουν εξίσου. Ορισμένες καμπάνιες αναζήτησης δεν εξαντλούν αποδοτικά τον ημερήσιο προϋπολογισμό τους: ξοδεύουν χρήματα χωρίς να μετατρέπουν, ή μετατρέπουν αισθητά πιο ακριβά από τον μέσο όρο του λογαριασμού. Άλλες καμπάνιες φτάνουν αντίθετα στο όριο του προϋπολογισμού τους και χάνουν εμφανίσεις που θα μπορούσαν να είχαν κερδίσει.

Το AdBuilder αναγνωρίζει αυτό το μοτίβο και προτείνει μετακίνηση προϋπολογισμού μεταξύ καμπανιών: από την αργή ή ακριβή πλευρά (τους δωρητές) στην αποδοτική πλευρά που περιορίζεται από προϋπολογισμό (τους αποδέκτες). Ο συνολικός ημερήσιος προϋπολογισμός παραμένει καθαρά περίπου ίδιος, άρα δεν ξοδεύεις περισσότερα, απλώς αξιοποιείς καλύτερα τα ίδια χρήματα.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί αξίζει η ανακατανομή του προϋπολογισμού σου στο Google Ads

Προϋπολογισμός δεσμευμένος σε μια καμπάνια που δεν μετατρέπει ή μετατρέπει πολύ ακριβά αποδίδει λίγα. Ταυτόχρονα, μια αποδοτική καμπάνια χάνει μετατροπές απλώς επειδή εξάντλησε τον προϋπολογισμό της. Βελτιστοποιώντας τον προϋπολογισμό ανάμεσα στις καμπάνιες, μετακινείς χρήματα εκεί όπου αποδίδουν περισσότερο, με το ίδιο κόστος.

Πρόκειται σκόπιμα για ουδέτερη ως προς τον προϋπολογισμό βελτιστοποίηση: όχι αύξηση της συνολικής σου δαπάνης, αλλά καλύτερη κατανομή. Αυτό κάνει την παρέμβαση χαμηλού ρίσκου, γιατί ο κίνδυνός σου περιορίζεται σε μια ανακατανομή που μπορείς εύκολα να αναιρέσεις.

Πώς λειτουργείΠώς επιλέγει το AdBuilder δωρητές και αποδέκτες

Το AdBuilder εξετάζει τις καμπάνιες αναζήτησης (Search) σου τις τελευταίες 30 ημέρες και τις χωρίζει σε δωρητές και αποδέκτες. Συμμετέχουν μόνο καμπάνιες με δικό τους (μη κοινόχρηστο) ημερήσιο προϋπολογισμό, ενώ προϋπολογισμοί που έχεις προσαρμόσει εσύ ο ίδιος τις τελευταίες 30 ημέρες παραλείπονται. Αν ο λογαριασμός σου δεν έχει καμία μετατροπή σε αυτό το διάστημα, το AdBuilder δεν μετακινεί τίποτα.

Τα όρια είναι σταθερά, ώστε η ανακατανομή να ενεργοποιείται μόνο με σαφές σήμα:

• Αποδέκτης: χάνει τουλάχιστον 10% των εμφανίσεων λόγω πολύ περιορισμένου προϋπολογισμού, έχει τουλάχιστον 5 μετατροπές και CPA στο ή κάτω από τον μέσο όρο του λογαριασμού.
• Δωρητής (αργή καμπάνια): χάνει η ίδια λιγότερο από 5% εμφανίσεις λόγω προϋπολογισμού, ξόδεψε τουλάχιστον 50 ευρώ στο διάστημα και είχε 0 μετατροπές με τουλάχιστον 30 κλικ.
• Δωρητής (ακριβή καμπάνια): μετατρέπει μεν, αλλά με CPA πάνω από 1,3 φορές τον μέσο όρο του λογαριασμού.
• Καμπάνιες νεότερες από 14 ημέρες δεν μετρούν ως δωρητές, γιατί βρίσκονται ακόμα στη φάση εκμάθησης.
• Οι κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί δεν συμμετέχουν: μια μείωση εκεί θα επηρέαζε και αδερφές καμπάνιες.

Τι μπορείς να κάνειςΤι κάνει η σύσταση

Κάθε δωρητής παραχωρεί 20% του ημερήσιου προϋπολογισμού του. Αυτό το σύνολο πηγαίνει στους αποδέκτες ανάλογα με το πόσες εμφανίσεις χάνουν, με ανώτατο όριο +50% ανά αποδέκτη κάθε φορά. Ό,τι δεν μπορεί να απορροφηθεί λόγω αυτού του ορίου, αφαιρείται πάλι από τη μείωση του δωρητή, ώστε ο συνολικός ημερήσιος προϋπολογισμός να παραμένει καθαρά περίπου ίδιος. Ανά σύσταση, επεξεργαζόμαστε το πολύ 10 δωρητές και 10 αποδέκτες.

Έχεις εσύ τον έλεγχο για το αν και πώς θα εφαρμόσεις την ανακατανομή:

• Εφαρμογή: το AdBuilder προσαρμόζει τους ημερήσιους προϋπολογισμούς εφάπαξ, μειώνοντας τους δωρητές και αυξάνοντας τους αποδέκτες.
• Πρώτα δες: βλέπεις ανά καμπάνια τον τρέχοντα και τον προτεινόμενο ημερήσιο προϋπολογισμό, τον ρόλο (δωρητής ή αποδέκτης), το CPA και το χαμένο μερίδιο εμφανίσεων.
• Αναίρεση: επειδή αφορά μόνο ποσά προϋπολογισμού, μπορείς πάντα να αναιρέσεις την αλλαγή.
• Αγνόηση: αν η ανακατανομή δεν ταιριάζει στο πλάνο σου, απλώς παραλείπεις τη σύσταση.