Προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή στο Google Ads

Τι επισημαίνειΠοιες συσκευές αποκλίνουν

Μέσα σε μια καμπάνια Search, το κινητό, το tablet και ο επιτραπέζιος υπολογιστής μπορούν να διαφέρουν σημαντικά. Σε μία συσκευή η κίνηση μετατρέπει φθηνά, σε άλλη μια μετατροπή κοστίζει διπλάσια. Το AdBuilder αναλύει την καμπάνια ανά συσκευή και συγκρίνει το κόστος ανά μετατροπή κάθε συσκευής με τον μέσο όρο της καμπάνιας χωρίς αυτή τη συσκευή (ένα leave-one-out benchmark, ώστε μια μεγάλη συσκευή να μην απαλύνει τη δική της κρίση).

Αν μια συσκευή αποκλίνει συστηματικά, το AdBuilder το επισημαίνει και προτείνει προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή: χαμηλότερη σε συσκευή που μετατρέπει πολύ πιο ακριβά, υψηλότερη σε συσκευή που είναι σαφώς αποδοτική. Επιπλέον υπάρχει ξεχωριστή διαδρομή για μια συσκευή που παράγει μεν κλικ και κόστος αλλά μηδέν μετατροπές.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί η προσφορά ανά συσκευή κάνει τη διαφορά

Χωρίς προσαρμογή προσφοράς, κάθε συσκευή λαμβάνει την ίδια βασική προσφορά, ενώ ο ίδιος προϋπολογισμός κατανέμεται σε όλες τις συσκευές. Αν μια μετατροπή στο κινητό κοστίζει διπλάσια από ό,τι στον επιτραπέζιο υπολογιστή, πληρώνεις πολλά στο κινητό και χάνεις όγκο στον επιτραπέζιο υπολογιστή. Μια προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή διορθώνει τις δαπάνες σου χωρίς να απενεργοποιείς εντελώς μια συσκευή.

Αυτή η σύσταση ισχύει μόνο σε χειροκίνητη προσφορά και σε Μέγιστα κλικ. Στο Smart Bidding (για παράδειγμα target CPA ή target ROAS), η Google καθορίζει ήδη μόνη της την προσφορά ανά δημοπρασία και αγνοεί κλασματικές προσαρμογές προσφοράς ανά συσκευή. Εκεί ο μόνος πραγματικός τρόπος περιορισμού είναι πλήρης αποκλεισμός συσκευής, και αυτό είναι ξεχωριστή σύσταση.

Πώς λειτουργείΠώς καθορίζει το AdBuilder την προσφορά ανά συσκευή

Η σύσταση εξετάζει μόνο ενεργές καμπάνιες Search με χειροκίνητη προσφορά ή Μέγιστα κλικ, με τουλάχιστον 1 μετατροπή στο διάστημα. Οι συσκευές που περιλαμβάνονται είναι κινητό, tablet και επιτραπέζιος υπολογιστής. Το διάστημα ανάλυσης είναι κατά προεπιλογή 30 ημέρες και επεκτείνεται (60 ή 90 ημέρες) σε λογαριασμούς με λίγα δεδομένα. Η νέα προσαρμογή προσφοράς είναι πάντα σχετική με την τρέχουσα, καθώς η μετρημένη απόδοση προέκυψε ήδη με την τρέχουσα προσφορά.

• Μηδέν μετατροπές: η συσκευή έχει τουλάχιστον 5 κλικ και έχει καταναλώσει αρκετό προϋπολογισμό ώστε να φτάσει το κατώτατο όριο σπατάλης (με CPA αναφοράς περίπου 2 αναμενόμενες μετατροπές σε κόστος, αλλιώς το σταθερό κατώτατο όριο των 10 ευρώ). Τότε η προσφορά μειώνεται στο μισό.
• Αρκετές μετατροπές (10 ή περισσότερες) και τουλάχιστον 10 ευρώ κόστος: αν το κόστος ανά μετατροπή είναι υψηλότερο από 1,4 φορές τον μέσο όρο της καμπάνιας, μείωση· αν είναι 0,7 φορές ή χαμηλότερο (δηλαδή σαφώς φθηνότερο), αύξηση.
• Λεπτό τμήμα (3 έως 9 μετατροπές): η κρίση περνά μέσα από ένα συγκεντρωτικό κόστος ανά μετατροπή που έλκεται προς τον μέσο όρο της καμπάνιας. Μόνο ακραίες αποκλίσεις επιβιώνουν από αυτή τη διόρθωση, ώστε μια τυχαία ακρότητα να μην επιβάλλει προσαρμογή προσφοράς.
• Το μέγεθος της προσαρμογής μετριάζεται όταν τα στοιχεία είναι λίγα (ένα winner's-curse-shrink): λίγα δεδομένα σημαίνουν πιο ήπια προσαρμογή, πολλά δεδομένα σημαίνουν σχεδόν πλήρη προσαρμογή.
• Το αποτέλεσμα στρογγυλοποιείται σε βήματα 0,05, με κατώτατο όριο 0,1 (-90%) και αύξηση έως +50% ανά βήμα.
• Ανά σύσταση εμφανίζονται το πολύ 20 προσαρμογές συσκευών, ταξινομημένες κατά κόστος. Καμπάνιες που έχουν ήδη ανοιχτή προσαρμογή προσφοράς σε τοποθεσία, ώρα ημέρας ή ηλικία παραλείπονται, ώστε οι προσαρμογές προσφοράς να μη συσσωρεύονται.

Τι μπορείς να κάνειςΕφαρμογή, εξέταση ή αναίρεση

Κάθε γραμμή δείχνει μια συσκευή με το κόστος, τα κλικ και τις μετατροπές, την τρέχουσα προσφορά και τη νέα προτεινόμενη προσφορά, συν όλες τις συσκευές σε αυτή την καμπάνια για σύγκριση και την τάση μετατροπών τους τελευταίους τρεις μήνες. Έτσι βλέπεις στο πλαίσιο γιατί, για παράδειγμα, το κινητό σε Search γενικό περιορίζεται.

• Εφαρμογή: το AdBuilder εφαρμόζει την προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή στο Google Ads (προσαρμόζει το υπάρχον κριτήριο συσκευής ή το δημιουργεί).
• Επιλογή ανά περίπτωση: δεν χρειάζεται να τα εφαρμόσεις όλα μαζί, μπορείς να αποφασίσεις ανά συσκευή.
• Αναίρεση: η προσαρμογή είναι αναστρέψιμη και επαναφέρει την παλιά προσφορά.
• Πρόσεξε τη σημείωση πτώσης: αν μια αδύναμη συσκευή μετέτρεπε ακόμα τις 60 ημέρες πριν, μπορεί να πρόκειται για προσωρινή πτώση και είναι καλύτερο να ξεκινήσεις με πιο ήπια μείωση.