Ορισμός στόχου απόδοσης στο Google Ads: κατεύθυνση με βάση CPA, ROAS ή μετατροπές

Τι εντοπίζειΑκόμη κανένας στόχος απόδοσης για αυτόν τον λογαριασμό

Το AdBuilder βλέπει ότι πρόσφατα περνάει κίνηση από τον λογαριασμό σου, αλλά ότι δεν έχεις ακόμη ορίσει στόχο απόδοσης. Ένας στόχος απόδοσης είναι η τιμή στόχου με βάση την οποία κρίνεις αυτόν τον λογαριασμό: ένα στόχο-CPA, ένα στόχο-ROAS, έναν αριθμό μετατροπών ή έναν αριθμό κλικ.

Όσο λείπει αυτός ο στόχος, δεν υπάρχει σημείο αναφοράς. Βλέπεις τι ξοδεύεις και τι αποφέρεις, αλλά όχι αν είναι αρκετά καλό. Αυτή η σύσταση σε προσκαλεί να θέσεις αυτό το σημείο αναφοράς, με μια ρεαλιστική τιμή στόχου που είναι ήδη προσυμπληρωμένη.

Γιατί έχει σημασίαΧωρίς στόχο δεν υπάρχει κατεύθυνση προς το αποτέλεσμα

Ένας στόχος απόδοσης είναι ο φακός με τον οποίο βλέπεις τον λογαριασμό σου Google Ads. Καθορίζει σε ποιον αριθμό κατευθύνεσαι: είναι το κόστος ανά μετατροπή σου πολύ υψηλό, βγάζεις αρκετά έσοδα από τον διαφημιστικό σου προϋπολογισμό, μεγαλώνει ο αριθμός μετατροπών; Χωρίς αυτόν τον αριθμό, η βελτιστοποίηση παραμένει μάντεμα.

Ο στόχος επιπλέον επηρεάζει και τα υπόλοιπα του AdBuilder. Αν για παράδειγμα κατευθύνεσαι με βάση το CPA ή το ROAS, μπορούμε να ελέγξουμε αν η στρατηγική προσφορών σου ταιριάζει με αυτό και αν πιάνεις ή ξεπερνάς διαρθρωτικά τον στόχο. Έτσι μεμονωμένα στοιχεία μετατρέπονται σε συγκεκριμένες συστάσεις προσαρμοσμένες στον στόχο σου.

Πώς λειτουργείΠότε εμφανίζεται αυτή η σύσταση

Ο ανιχνευτής διαβάζει τα αποθηκευμένα ημερήσια δεδομένα σου (έως 100 ημέρες) και ελέγχει αν υπάρχει ορισμένος στόχος απόδοσης στον λογαριασμό. Αν όχι, μετράει τα κλικ σου των τελευταίων 30 ημερών. Μόνο με τουλάχιστον 20 κλικ σε αυτή την περίοδο εμφανίζεται η σύσταση, κάτω από αυτό το όριο μένουμε σιωπηλοί, γιατί τότε υπάρχει πολύ λίγο να κατευθυνθεί.

Δεν στέλνεται τίποτα στο Google Ads και δεν αλλάζει τίποτα: αυτό είναι καθαρά ένα σήμα με βάση τα δικά σου στοιχεία. Η σύσταση δεν χρειάζεται καν λειτουργική μέτρηση μετατροπών για να εμφανιστεί. Τα διαθέσιμα δεδομένα όμως καθορίζουν ποια τιμή στόχου έχει νόημα: ένας στόχος σε CPA ή μετατροπές απαιτεί μετρημένες μετατροπές και ένας στόχος-ROAS απαιτεί επιπλέον αξία μετατροπών. Χωρίς μέτρηση, ένας στόχος σε κλικ είναι η λογική επιλογή.

Προσυμπληρώνουμε ήδη μια ρεαλιστική τιμή στόχου, βασισμένη στην απόδοσή σου των τελευταίων 30 ημερών με ένα μετριοπαθές περιθώριο 10 τοις εκατό, ώστε ο στόχος να είναι λίγο πιο φιλόδοξος από πρόσφατα αλλά να παραμένει εφικτός.

• Ενεργοποίηση: δεν έχει οριστεί στόχος απόδοσης και τουλάχιστον 20 κλικ τις τελευταίες 30 ημέρες.
• Παράθυρο ανασκόπησης: οι τελευταίες 30 ημέρες για την ενεργοποίηση και η προτεινόμενη τιμή στόχου (από έως 100 ημέρες αποθηκευμένων δεδομένων).
• Στόχος-CPA: το μέσο κόστος ανά μετατροπή σου, 10 τοις εκατό πιο αυστηρό (φθηνότερο). Απαιτεί τουλάχιστον 5 μετατροπές στο παράθυρο.
• Στόχος-ROAS: η μέση αξία μετατροπών σου ανά ευρώ, 10 τοις εκατό υψηλότερη. Απαιτεί τουλάχιστον 5 μετατροπές και αξία μετατροπών.
• Στόχος μετατροπών ή κλικ: ο πρόσφατος αριθμός σου, 10 τοις εκατό υψηλότερος (τουλάχιστον 1).
• Καμία κλήση προς το Google, καμία αλλαγή στο Google Ads: καθαρά ένα σήμα από τα αποθηκευμένα δεδομένα σου.

Τι μπορείς να κάνειςΕπίλεξε έναν στόχο και όρισέ τον αμέσως

Ορίζεις τον στόχο απόδοσης απευθείας από την κάρτα σύστασης. Επίλεξε τη μετρική που ταιριάζει με αυτό που θέλεις να πετύχεις με αυτόν τον λογαριασμό, η προτεινόμενη τιμή στόχου είναι ήδη συμπληρωμένη και μπορείς να την προσαρμόσεις. Ποιες μετρικές έχουν νόημα εξαρτάται από τα δεδομένα σου: με λειτουργική μέτρηση μετατροπών, το CPA, το ROAS ή οι μετατροπές είναι η προφανής επιλογή, χωρίς μέτρηση κατευθύνεσαι με βάση τα κλικ.

Ο στόχος δεν είναι μια εφάπαξ επιλογή σκαλισμένη στην πέτρα. Μπορείς πάντα να τον προσαρμόσεις ή να τον διαγράψεις στις ρυθμίσεις σου. Μόλις έχεις έναν στόχο, αυτή η σύσταση εξαφανίζεται και εμφανίζονται πιο στοχευμένες συμβουλές αντ' αυτής, για παράδειγμα να ευθυγραμμίσεις τη στρατηγική προσφορών σου με τον στόχο ή να τον αυστηροποιήσεις αν τον ξεπερνάς διαρθρωτικά.

• Στόχος-CPA: κατευθύνσου σε μέγιστο κόστος ανά μετατροπή (target CPA).
• Στόχος-ROAS: κατευθύνσου σε ελάχιστη απόδοση ανά ευρώ διαφημιστικής δαπάνης (target ROAS).
• Στόχος μετατροπών: κατευθύνσου σε έναν αριθμό μετατροπών ανά περίοδο.
• Στόχος κλικ: κατευθύνσου σε έναν αριθμό κλικ, χρήσιμο αν δεν μετράς (ακόμη) μετατροπές.