- Κατηγορία
- Στόχευση & δομή
- Τι αλλάζει
- Προσθέτει αρνητικά κριτήρια τοποθέτησης σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας
- Αναστρέψιμο
- Ναι, έναν αποκλεισμό μπορείς αργότερα να τον αφαιρέσεις
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Αναφορά τοποθετήσεων (detail_placement_view): κόστος, κλικ, μετατροπές και αξία μετατροπών στο παράθυρο ανάλυσης (30 ημέρες εξ ορισμού)
- Τυπικό σκανδαλιστικό γεγονός
- Τοποθέτηση με τουλάχιστον 5 κλικ, 0 μετατροπές και λιγότερο από 1 EUR αξία μετατροπών, με κόστος πάνω από το κατώφλι σπατάλης
- Προτεραιότητα
- Μεσαία (επίπεδο σπατάλης)
Τι εντοπίζειΤοποθετήσεις που κοστίζουν χωρίς να αποδίδουν τίποτα
Στο δίκτυο προβολής, μέσω συνεργατών αναζήτησης και στο Performance Max, οι διαφημίσεις σου εμφανίζονται σε εξωτερικές ιστοσελίδες, εφαρμογές κινητών και βίντεο ή κανάλια YouTube. Κάθε τέτοια θέση ονομάζεται τοποθέτηση. Ένα μέρος τους δεν αποδίδει ποτέ τίποτα: τα κλικ κοστίζουν, αλλά δεν προκύπτει καμία μετατροπή.
Το AdBuilder διαβάζει την αναφορά τοποθετήσεων (detail_placement_view) των ενεργών καμπανιών σου και καταγράφει το κόστος, τα κλικ και τις μετατροπές ανά τοποθέτηση. Οι τοποθετήσεις που κατανάλωσαν προϋπολογισμό χωρίς ούτε μία μετατροπή προτείνονται προς αποκλεισμό. Εξετάζουμε μόνο τύπους που μπορούν πραγματικά να αποκλειστούν μεμονωμένα: ιστότοπους, εφαρμογές κινητών, βίντεο YouTube και κανάλια YouTube.
Σε έναν λογαριασμό αμιγώς δικτύου αναζήτησης αυτή η σύσταση δεν αποδίδει τίποτα, απλώς επειδή δεν υπάρχουν τοποθετήσεις δικτύου προβολής ή συνεργατών αναζήτησης προς αξιολόγηση.
Γιατί έχει σημασίαΣταμάτημα της σπατάλης στο δίκτυο προβολής και στο Performance Max
Ο προϋπολογισμός δικτύου προβολής και Performance Max διαρρέει εύκολα σε τοποθετήσεις με χαμηλή αγοραστική πρόθεση. Σκέψου παρκαρισμένα domains, εφαρμογές χαμηλής ποιότητας και παιχνίδια κινητών όπου η διαφήμισή σου συχνά πατιέται κατά λάθος. Αυτά τα κλικ προσμετρώνται στο κόστος σου, αλλά σπάνια οδηγούν σε μετατροπή.
Αποκλείοντας τέτοιες τοποθετήσεις σταματάς τη σπατάλη και κρατάς προϋπολογισμό για τοποθετήσεις που όντως αποδίδουν. Καθαρίζεις τον λογαριασμό σου χωρίς να χρειάζεται να πειράξεις τις προσφορές ή τις διαφημίσεις σου.
Πώς λειτουργείΠοιες τοποθετήσεις αποκλείουμε και με ποια κριτήρια
Ανακτούμε ανά τοποθέτηση την απόδοση στο παράθυρο ανάλυσης (30 ημέρες εξ ορισμού· το παράθυρο αυτό είναι δυναμικό και μπορεί να είναι μεγαλύτερο σε λογαριασμούς με χαμηλό όγκο). Μια τοποθέτηση γίνεται υποψήφια μόνο αν πληροί όλες τις παρακάτω προϋποθέσεις.
Το κατώφλι κόστους είναι σχετικό. Αν υπάρχουν δεδομένα μετατροπών στον λογαριασμό, το κόστος πρέπει να ισούται τουλάχιστον με δύο αναμενόμενες μετατροπές: κόστος μεγαλύτερο ή ίσο με το μέγιστο ανάμεσα στο σταθερό κατώφλι και δύο φορές το CPA αναφοράς. Αυτό το σταθερό κατώφλι είναι 25 EUR σε λογαριασμούς με μεσαίο ή υψηλό όγκο και 10 EUR σε λογαριασμούς με χαμηλό όγκο. Το CPA αναφοράς είναι το CPA της καμπάνιας στην οποία ανήκει η τοποθέτηση (ή ο μέσος όρος στο σύνολο τοποθετήσεων), με άνω όριο το CPA ολόκληρου του λογαριασμού, επιλέγοντας το χαμηλότερο από τα δύο. Αν ο λογαριασμός δεν έχει ακόμα δεδομένα μετατροπών, ο έλεγχος επιστρέφει στο σταθερό κατώφλι: τουλάχιστον 5 κλικ και τουλάχιστον 5 EUR κόστος (κλιμακούμενο ανάλογα με τη διάρκεια του παραθύρου).
Για να μην αποκλείσουμε κατά λάθος μια καλή τοποθέτηση που απλώς είχε μια κακή περίοδο, παραλείπουμε τοποθετήσεις που είχαν μετατροπές τις 60 ημέρες πριν το παράθυρο (προστασία από πτώση). Αν αυτός ο έλεγχος δεν μπόρεσε να γίνει κάποια φορά, η σύσταση σε ενημερώνει να ελέγξεις μόνος σου αν πρόκειται για προσωρινή πτώση.
Τοποθετήσεις που έχουν ήδη αποκλειστεί (σε όλο τον λογαριασμό ή σε όλες τις σχετικές καμπάνιες) αφαιρούνται, ώστε να μην προτείνουμε διπλούς αποκλεισμούς. Από τις υπόλοιπες υποψήφιες, εμφανίζουμε τις πιο ακριβές, μέχρι 25 τοποθετήσεις κατ' ανώτατο όριο. Αυτή η σύσταση εκτελείται μόνο όταν η μέτρηση μετατροπών είναι ενεργή.
- Ο τύπος είναι αποκλείσιμος: ιστότοπος, εφαρμογή κινητού, βίντεο YouTube ή κανάλι YouTube
- 0 μετατροπές και λιγότερο από 1 EUR αξία μετατροπών στο παράθυρο
- Τουλάχιστον 5 κλικ, ώστε οι 0 μετατροπές να έχουν πραγματική σημασία
- Κόστος πάνω από το κατώφλι σπατάλης (2x το CPA αναφοράς με κατώφλι 25 EUR, ή 10 EUR σε λογαριασμούς χαμηλού όγκου· χωρίς δεδομένα μετατροπών τουλάχιστον 5 EUR και 5 κλικ)
- Δεν είχε μετατροπή τις 60 ημέρες πριν το παράθυρο (προστασία από πτώση)
- Δεν έχει αποκλειστεί ακόμα και δεν έχει αγνοηθεί χειροκίνητα
Τι μπορείς να κάνειςΑποκλεισμός των τοποθετήσεων σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας
Η σύσταση εμφανίζει τις σχετικές τοποθετήσεις με το κόστος και τα κλικ τους και τη συνολική σπατάλη στο παράθυρο. Τις αποκλείεις με μία κίνηση. Επειδή προστίθεται ένα αρνητικό κριτήριο τοποθέτησης, μπορείς πάντα να αφαιρέσεις αργότερα τον αποκλεισμό αν μια τοποθέτηση αποδειχτεί τελικά σχετική.
Αν θέλεις να κρατήσεις κάποιες τοποθετήσεις, απλώς άφησέ τες εκτός επιλογής. Η σύσταση δεν επιβάλλει τίποτα: εσύ αποφασίζεις ποιες τοποθετήσεις φεύγουν.
- Αποκλεισμός σε επίπεδο λογαριασμού: ισχύει αμέσως για όλες τις καμπάνιες σου
- Αποκλεισμός σε επίπεδο καμπάνιας: μόνο για τις καμπάνιες όπου η τοποθέτηση προκάλεσε κόστος
- Προσαρμογή επιλογής: κράτα τις αμφίβολες περιπτώσεις και άφησε τις υπόλοιπες
- Αναίρεση: αφαίρεσε το αρνητικό κριτήριο τοποθέτησης αργότερα
Veelgestelde vragen
Πώς αποκλείω τοποθετήσεις στο Google Ads;
Μέσα από αυτή τη σύσταση, με ένα κλικ: το AdBuilder έχει ήδη συγκεντρώσει τις τοποθετήσεις που σπαταλούν προϋπολογισμό. Επιλέγεις αν θα τις αποκλείσεις σε όλο τον λογαριασμό (για όλες τις καμπάνιες σου) ή μόνο στις καμπάνιες όπου προκάλεσαν κόστος. Στο παρασκήνιο αυτό προσθέτει ένα αρνητικό κριτήριο τοποθέτησης.
Ισχύει αυτό και για καμπάνιες Performance Max και δικτύου προβολής;
Ναι. Η σύσταση απευθύνεται κυρίως σε καμπάνιες με κάλυψη στο δίκτυο προβολής, μέσω συνεργατών αναζήτησης και στο Performance Max, καθώς εκεί εμφανίζονται οι διαφημίσεις σου σε εξωτερικές σελίδες, εφαρμογές και βίντεο. Αξιολογούμε τις τοποθετήσεις από την αναφορά τοποθετήσεων των ενεργών καμπανιών σου.
Γιατί το AdBuilder δεν αποκλείει απλώς κάθε τοποθέτηση με 0 μετατροπές;
Επειδή οι 0 μετατροπές έχουν νόημα μόνο όταν υπάρχει αρκετή κίνηση και αρκετό κόστος. Απαιτούμε τουλάχιστον 5 κλικ, λιγότερο από 1 EUR αξία μετατροπών και κόστος πάνω από ένα κατώφλι που κλιμακώνεται ανάλογα με το CPA του λογαριασμού σου (2x το CPA αναφοράς, με κατώφλι 25 EUR, ή 10 EUR σε μικρούς λογαριασμούς). Επιπλέον, παραλείπουμε τοποθετήσεις που είχαν μετατροπή λίγο πριν.
Μπορώ να αναιρέσω έναν αποκλεισμό;
Ναι. Ένας αποκλεισμός τοποθέτησης είναι ένα αρνητικό κριτήριο που μπορείς απλώς να αφαιρέσεις. Αν μια τοποθέτηση γίνει σχετική με τον καιρό, αφαιρείς τον αποκλεισμό και ξαναμπαίνει στο παιχνίδι.
Γιατί δεν βλέπω αυτή τη σύσταση στον λογαριασμό μου;
Συνήθως επειδή δεν υπάρχει τίποτα προς αποκλεισμό: ένας λογαριασμός αμιγώς δικτύου αναζήτησης δεν έχει τοποθετήσεις δικτύου προβολής ή συνεργατών αναζήτησης, ή καμία τοποθέτηση δεν ξεπερνά το κατώφλι σπατάλης. Επίσης η σύσταση εκτελείται μόνο όταν η μέτρηση μετατροπών είναι ενεργή, και τις ήδη αποκλεισμένες τοποθετήσεις τις παραλείπουμε.