- Κατηγορία
- Προσφορές & προϋπολογισμός
- Τι αλλάζει
- Αυξάνει το ανώτατο όριο max-CPC (+50%) ή μειώνει το κατώτατο όριο προσφοράς (-50%)· μπορείς επίσης να αφαιρέσεις εντελώς το όριο
- Αναστρέψιμο
- Ναι, μπορείς αργότερα να επαναφέρεις ή να επαναρρυθμίσεις το όριο
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Κατάσταση συστήματος Google της στρατηγικής προσφορών συν 30 ημέρες στοιχεία καμπάνιας (κόστος, κλικ, χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω κατάταξης)
- Τυπικό έναυσμα
- Το Google αναφέρει την κατάσταση LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ή LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Προτεραιότητα
- Παρέμβαση προσφοράς (επίπεδο 4)
Τι εντοπίζειΤο Google χαρακτηρίζει τη στρατηγική προσφορών σου ως περιορισμένη
Το Google Ads μπορεί να δώσει σε μια στρατηγική προσφορών κατάσταση συστήματος που δηλώνει ότι η στρατηγική δεν μπορεί να κάνει προσφορές ελεύθερα. Αυτή η αναφορά ενεργοποιείται όταν το Google αναφέρει για ενεργή καμπάνια την κατάσταση LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (το ανώτατο όριο max-CPC είναι πολύ χαμηλό) ή LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (το κατώτατο όριο προσφοράς είναι πολύ υψηλό).
Και στις δύο περιπτώσεις ένα χειροκίνητα ορισμένο όριο εμποδίζει τις προσφορές. Η στρατηγική προσφορών δεν επιτρέπεται να κάνει προσφορά πάνω ή κάτω από αυτό το όριο, ακόμα κι αν αυτό θα ταίριαζε στον στόχο σου. Το σήμα προέρχεται λοιπόν απευθείας από το ίδιο το Google, όχι από δικό μας υπολογισμό του AdBuilder.
Γιατί έχει σημασίαΈνα πολύ στενό όριο προσφοράς σου κοστίζει μετατροπές, όχι προϋπολογισμό
Ένα ανώτατο όριο max-CPC προορίζεται ως δίχτυ ασφαλείας έναντι ακραίων τιμών, αλλά αν είναι πολύ στενό, δεν αφήνεις το smart bidding να κάνει τη δουλειά του. Η στρατηγική δεν επιτρέπεται να κάνει αρκετά υψηλή προσφορά για να κερδίσει δημοπρασίες που πράγματι εμπίπτουν στον στόχο-CPA ή στόχο-ROAS σου. Χάνεις εμφανίσεις και μετατροπές αποκλειστικά λόγω του ορίου, όχι επειδή τελείωσε ο προϋπολογισμός σου.
Αντίστροφα, ένα πολύ υψηλό κατώτατο όριο προσφοράς αποκλείει ακριβά κλικ και περιορίζει την εμβέλειά σου. Επειδή πρόκειται για κατάσταση του ίδιου του Google, είναι αξιόπιστο σημάδι ότι το ορισμένο όριο εμποδίζει και χρειάζεται προσοχή.
Πώς λειτουργείΠοιες καμπάνιες εντοπίζει το AdBuilder
Το AdBuilder κοιτάζει σε παράθυρο 30 ημερών όλες τις ενεργές (ENABLED) καμπάνιες και κρατά μόνο εκείνες για τις οποίες το Google αναφέρει την κατάσταση LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ή LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Δεν υπάρχει σκόπιμα όριο μετατροπών: πρόκειται για κατάσταση συστήματος, όχι δικό μας υπολογισμό μετατροπών, οπότε δεν χρειάζεται περιθώριο καθυστέρησης μετατροπών.
Επειδή η αύξηση του ορίου κοστίζει χρήματα (τα CPC σου μπορεί να αυξηθούν έως περίπου 50%), υπάρχει πύλη τεκμηρίωσης. Στα κανάλια που αναφέρουν χαμένο μερίδιο εμφανίσεων λόγω κατάταξης (Search και Shopping) το ποσοστό αυτό πρέπει να είναι τουλάχιστον 5%, αλλιώς δεν υπάρχει τεκμηριωμένο όφελος όγκου και η αναφορά παραμένει σιωπηλή. Στα κανάλια χωρίς αυτό το ποσοστό (όπως Display ή Video) η κατάσταση του Google είναι το μοναδικό τεκμήριο και το κείμενο δεν αναφέρει ποσοστό.
Το όριο μπορεί να βρίσκεται σε δύο σημεία: στην ίδια την καμπάνια (σε target spend ή στόχο μεριδίου εμφανίσεων) ή σε συνδεδεμένη στρατηγική χαρτοφυλακίου (όπως maximize conversions, αξία μετατροπών, target-CPA ή target-ROAS). Ένα κατώτατο όριο προσφοράς υπάρχει μόνο σε στρατηγικές χαρτοφυλακίου. Αν για την ίδια στρατηγική υπάρχει ήδη ανοιχτή βαθμονόμηση στόχου χαρτοφυλακίου, αυτή η αναφορά υποχωρεί: περνά μόνο μία παρέμβαση ανά στρατηγική τη φορά.
- Παράθυρο αναδρομής: 30 ημέρες, μόνο ενεργές καμπάνιες.
- Έναυσμα: κατάσταση Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ή LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Πύλη τεκμηρίωσης σε Search/Shopping: τουλάχιστον 5% μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω κατάταξης.
- Ένα κοινό όριο χαρτοφυλακίου επηρεάζει όλες τις συνδεδεμένες καμπάνιες· το AdBuilder δείχνει την πιο βαριά καμπάνια ως εκπρόσωπο.
- Το πολύ 10 καμπάνιες ανά αναφορά, ταξινομημένες κατά χαμένο μερίδιο εμφανίσεων.
Τι μπορείς να κάνειςΠροσαρμογή ή αφαίρεση του ορίου
Το AdBuilder κάνει ανά καμπάνια μια πρόταση που μπορείς να προσαρμόσεις στο modal. Καθορίζεις εσύ το τελικό ποσό ή επιλέγεις να αφαιρέσεις εντελώς το όριο. Η αλλαγή είναι αναστρέψιμη: μπορείς αργότερα να επαναφέρεις χειροκίνητα το όριο.
- Ανώτατο όριο max-CPC: η προεπιλεγμένη πρόταση είναι +50% (στρογγυλοποιημένο), ώστε η στρατηγική να έχει περισσότερο περιθώριο.
- Αφαίρεση ορίου: άφησε εντελώς το όριο αν θέλεις το smart bidding να κάνει ελεύθερα προσφορές.
- Κατώτατο όριο προσφοράς: η προεπιλεγμένη πρόταση είναι -50% (στρογγυλοποιημένο σε ολόκληρα λεπτά). Αν το νέο κατώτατο όριο πέσει κάτω από 0,05 ευρώ, το κατώτατο όριο αφαιρείται.
- Προσαρμόζεις το ποσό ανά καμπάνια· τίποτα δεν εφαρμόζεται αυτόματα χωρίς τη δική σου επιλογή.
Veelgestelde vragen
Τι είναι ένα όριο προσφοράς στο Google Ads;
Ένα όριο προσφοράς είναι ένα όριο που θέτεις εσύ στο πόσο μπορεί να κάνει προσφορά μια στρατηγική ανά κλικ: ένα ανώτατο όριο max-CPC (το μέγιστο) ή ένα κατώτατο όριο προσφοράς (το ελάχιστο). Αν το Google αναφέρει την κατάσταση LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ή LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, η στρατηγική κολλάει σε αυτό το όριο και δεν μπορεί να επιδιώξει ελεύθερα τον στόχο της.
Θα αυξηθούν τα έξοδά μου εξαιτίας αυτού;
Η αύξηση του ορίου μπορεί να ανεβάσει τα CPC σου, στην προεπιλεγμένη πρόταση έως περίπου 50%. Γι' αυτό η αναφορά ενεργοποιείται σε Search και Shopping μόνο αν πράγματι χάνεται μερίδιο εμφανίσεων λόγω κατάταξης (τουλάχιστον 5%). Καθορίζεις εσύ το τελικό ποσό ανά καμπάνια.
Λειτουργεί αυτό και για στρατηγικές προσφορών χαρτοφυλακίου;
Ναι. Το ανώτατο όριο max-CPC μπορεί να βρίσκεται στην ίδια την καμπάνια ή σε συνδεδεμένη στρατηγική χαρτοφυλακίου όπως target-CPA ή target-ROAS. Ένα κατώτατο όριο προσφοράς υπάρχει μάλιστα μόνο σε στρατηγικές χαρτοφυλακίου· εκεί το προσαρμόζουμε.
Μπορώ να το αναιρέσω;
Ναι. Είναι μια ρύθμιση στην καμπάνια ή στη στρατηγική προσφορών που μπορείς αργότερα να επαναφέρεις χειροκίνητα ή να προσαρμόσεις ξανά.