- Κατηγορία
- Διαφημίσεις & στοιχεία
- Τι αλλάζει
- Κατά την εφαρμογή απεμπλέκει καρφιτσωμένους τίτλους και περιγραφές σε μια RSA στο Google Ads
- Αναστρέψιμο
- Ναι, το καρφίτσωμα μπορεί να επανέλθει
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Οι ρυθμίσεις καρφιτσώματος των στοιχείων σε κάθε ενεργή RSA (καθόλου στοιχεία απόδοσης)
- Τυπικό ερέθισμα
- Μια RSA με 4 ή περισσότερα καρφιτσωμένα στοιχεία (σε θέση 2 ή υψηλότερη)
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο ποιότητας: σχετικά υψηλή, αλλά όχι φραγμός για προσφορές ή κλιμάκωση
Τι εντοπίζειΠάρα πολλούς καρφιτσωμένους τίτλους σε μια responsive search ad
Το καρφίτσωμα σε responsive search ads σημαίνει ότι κλειδώνεις έναν τίτλο ή περιγραφή σε σταθερή θέση, για παράδειγμα πάντα στη θέση τίτλου 1. Αυτό είναι μερικές φορές χρήσιμο (υποχρεωτικό νομικό κείμενο, ένα εμπορικό όνομα που πρέπει να είναι μπροστά), αλλά όσο περισσότερα καρφιτσώνεις, τόσο λιγότερο χώρο έχει η Google να συνθέσει μόνη της τον συνδυασμό με την καλύτερη απόδοση.
Αυτή η σύσταση κοιτάζει τις ενεργές RSA σου και μετράει πόσα στοιχεία είναι καρφιτσωμένα. Αν μια διαφήμιση είναι πολύ πάνω από όσο χρειάζεται, το AdBuilder την επισημαίνει ώστε να επανεξετάσεις το καρφίτσωμα. Είναι σήμα ποιότητας: αφορά τη δομή της διαφήμισης, όχι στατιστικά κλικ ή μετατροπών.
Γιατί έχει σημασίαΤο υπερβολικό καρφίτσωμα μειώνει το Ad Strength σου
Μια responsive search ad λειτουργεί καλύτερα όταν η Google μπορεί να δοκιμάσει πολλούς συνδυασμούς τίτλων και περιγραφών και να επιλέξει τον πιο δυνατό συνδυασμό ανά δημοπρασία. Κάθε καρφιτσωμένο στοιχείο αφαιρεί βαθμούς ελευθερίας. Αν καρφιτσώνεις πάρα πολλά, το Ad Strength πέφτει και το σύστημα ουσιαστικά δεν δοκιμάζει σχεδόν τίποτα πια.
Ένα χαμηλότερο Ad Strength συχνά συνοδεύεται από λιγότερες εμφανίσεις και πιο αδύναμη θέση στη δημοπρασία. Καρφιτσώνοντας μόνο ό,τι πραγματικά χρειάζεται να είναι σταθερό, δίνεις στην Google χώρο να βελτιστοποιήσει και διατηρείς υψηλή την ποιότητα της διαφήμισής σου.
Πώς λειτουργείΠότε εμφανίζεται η σύσταση
Το AdBuilder αντλεί όλες τις ενεργές responsive search ads όπου η διαφήμιση, η ομάδα διαφημίσεων και η καμπάνια είναι και οι τρεις σε κατάσταση ENABLED. Ανά διαφήμιση μετράει πόσοι τίτλοι και περιγραφές είναι πραγματικά καρφιτσωμένα. Μετράει μόνο καρφίτσωμα σε συγκεκριμένη θέση (θέση 2 ή υψηλότερη, δηλαδή HEADLINE_1, HEADLINE_2, DESCRIPTION_1 κ.ο.κ.)· μια κενή ή άγνωστη τιμή καρφιτσώματος δεν μετράει ως καρφιτσωμένη.
Μια διαφήμιση εμφανίζεται μόλις 4 ή περισσότερα στοιχεία είναι καρφιτσωμένα. Το AdBuilder ταξινομεί με βάση τον αριθμό καρφιτσωμένων στοιχείων και δείχνει πρώτα τις διαφημίσεις με τα περισσότερα καρφιτσώματα. Ανά γύρο ελέγχου προωθούνται έως 5 τέτοιες διαφημίσεις, ώστε να τις αντιμετωπίσεις ήρεμα μία-μία αντί για δεκάδες μαζί.
Δεν υπάρχει παράθυρο αναδρομικής εξέτασης και δεν υπάρχει σκόπιμα κατώφλι μετατροπών ή απόδοσης: αυτό είναι καθαρά δομικό σήμα με βάση τις ρυθμίσεις καρφιτσώματος. Κάθε επισημασμένη διαφήμιση παίρνει δική της κάρτα, ώστε να μπορείς να απορρίψεις μία (για παράδειγμα επειδή χρειάζεται νομικά καρφίτσωμα) χωρίς να εξαφανιστούν και οι υπόλοιπες. Μόλις το καρφίτσωμα απεμπλακεί, η κάρτα εξαφανίζεται μόνη της.
- Μόνο responsive search ads που είναι ενεργές (διαφήμιση, ομάδα και καμπάνια σε ENABLED).
- Κατώφλι: 4 ή περισσότερα καρφιτσωμένα στοιχεία, όπου μετράνε μόνο πραγματικά καρφιτσώματα σε θέση 2 ή υψηλότερη.
- Πρώτα οι διαφημίσεις με τα περισσότερα καρφιτσώματα· έως 5 κάρτες ανά γύρο ελέγχου.
- Δεν υπάρχει προϋπόθεση απόδοσης ή μετατροπών ούτε παράθυρο αναδρομικής εξέτασης. Είναι δομικό σήμα.
Τι μπορείς να κάνειςΞεκαρφίτσωμα ή συνειδητά να το αφήσεις όπως είναι
Το AdBuilder προτείνει να λύσει το καρφίτσωμα στη συγκεκριμένη διαφήμιση. Αν εφαρμόσεις την πρόταση, οι καρφιτσωμένοι τίτλοι και περιγραφές στο Google Ads ξεκαρφιτσώνονται, ώστε να μπορούν να εναλλάσσονται ελεύθερα ξανά και το Ad Strength να ανέβει. Τα ίδια τα κείμενα παραμένουν αναλλοίωτα, μόνο οι σταθερές θέσεις φεύγουν.
Αν θέλεις να κρατήσεις συγκεκριμένα καρφιτσώματα, για παράδειγμα υποχρεωτικό νομικό κείμενο ή μια ονομασία μάρκας που πρέπει να είναι πρώτη, άφησέ τα όπως είναι και ξεκαρφίτσωσε μόνο ό,τι δεν χρειάζεται οπωσδήποτε να είναι σταθερό. Εσύ κρίνεις ανά διαφήμιση τι μπορεί να φύγει. Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: μπορείς να επαναφέρεις το καρφίτσωμα αργότερα αν χρειαστεί.
- Εφαρμογή: το AdBuilder λύνει το καρφίτσωμα στη διαφήμιση στο Google Ads.
- Συνειδητή διατήρηση: άφησε τα καρφιτσώματα που πραγματικά πρέπει να μείνουν (νομικό κείμενο, ονομασία μάρκας στην αρχή).
- Παράβλεψη: αν απορρίψεις μια διαφήμιση, οι υπόλοιπες επισημασμένες διαφημίσεις παραμένουν όπως είναι.
- Αναίρεση: το ξεκαρφιτσωμένο καρφίτσωμα μπορεί να αποκατασταθεί.
Veelgestelde vragen
Τι σημαίνει το καρφίτσωμα σε responsive search ads;
Το καρφίτσωμα σημαίνει ότι σταθεροποιείς έναν τίτλο ή μια περιγραφή σε συγκεκριμένη θέση μέσα σε μια responsive search ad, για παράδειγμα πάντα ως πρώτος τίτλος. Χωρίς καρφίτσωμα, η Google εναλλάσσει ελεύθερα τα στοιχεία και δοκιμάζει ποιος συνδυασμός αποδίδει καλύτερα.
Πρέπει να καρφιτσώνω τίτλους στο Google Ads;
Συνήθως όχι. Καρφίτσωσε μόνο ό,τι πραγματικά πρέπει να είναι σε σταθερή θέση, όπως υποχρεωτικό νομικό κείμενο ή μια ονομασία μάρκας. Πολλά καρφιτσώματα περιορίζουν τους συνδυασμούς που μπορεί να δοκιμάσει η Google και μειώνουν το Ad Strength.
Από πόσα καρφιτσωμένα στοιχεία εμφανίζεται αυτή η ειδοποίηση;
Το AdBuilder επισημαίνει μια responsive search ad μόλις 4 ή περισσότερα στοιχεία είναι καρφιτσωμένα. Μετράνε μόνο πραγματικά καρφιτσώματα σε συγκεκριμένη θέση (θέση 2 ή μεγαλύτερη), όχι κενή ή άγνωστη τιμή καρφιτσώματος.
Μπορώ να επαναφέρω το καρφίτσωμα μετά την εφαρμογή;
Ναι. Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: μπορείς να αποκαταστήσεις αργότερα το ξεκαρφιτσωμένο καρφίτσωμα. Τα κείμενα της διαφήμισής σου δεν αλλάζουν, μόνο οι σταθερές θέσεις αφαιρούνται.
Γιατί βλέπω μόνο ένα μέρος των υπερβολικά καρφιτσωμένων διαφημίσεών μου;
Ανά κύκλο ελέγχου, το AdBuilder εμφανίζει το πολύ 5 διαφημίσεις, ξεκινώντας από τις πιο βαριά καρφιτσωμένες. Έτσι μπορείς να τις διαχειριστείς με την ησυχία σου· την επόμενη γύρο έρχεται η σειρά των υπόλοιπων, όσο εξακολουθούν να ξεπερνούν το όριο.