- Κατηγορία
- Όροι αναζήτησης & αρνητικές λέξεις-κλειδιά
- Τι αλλάζει
- Προσθέτει ανά θέμα αναζήτησης που σπαταλά προϋπολογισμό μια αρνητική λέξη-κλειδί σε επίπεδο καμπάνιας (ως φράση) στην καμπάνια PMax
- Αναστρέψιμο
- Ναι, κάθε προστιθέμενη αρνητική λέξη-κλειδί μπορεί να αφαιρεθεί ξανά
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- campaign_search_term_insight (κλικ και μετατροπές ανά κατηγορία) συν μια εκτιμώμενη τιμή ανά κλικ δικτύου αναζήτησης, σε 30 ημέρες
- Τυπική αφορμή
- Θέμα αναζήτησης με 0 μετατροπές, τουλάχιστον 5 κλικ και εκτιμώμενο κόστος πάνω από το κατώτατο όριο (>= max(10 EUR ή 25 EUR· 2x το CPA αναφοράς))
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο σπατάλης: εκτελείται αφού διορθωθούν ζητήματα σέρβιρης, πολιτικής και δομής
Τι εντοπίζειΘέματα αναζήτησης στο Performance Max που κοστίζουν χρήματα χωρίς μετατροπή
Το Performance Max επιλέγει μόνο του σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζονται οι αγγελίες σου. Στην αναφορά campaign_search_term_insight η Google ομαδοποιεί αυτές τις αναζητήσεις σε κατηγορίες (θέματα αναζήτησης), με ανά θέμα τον αριθμό κλικ, εμφανίσεων και μετατροπών. Αυτή η σύσταση εξετάζει αυτή την αναφορά και ψάχνει θέματα που φέρνουν κλικ αλλά στην περίοδο μέτρησης δεν αποφέρουν ούτε μία μετατροπή.
Τέτοια θέματα είναι ανεξέλεγκτη επισκεψιμότητα: πληρώνεις για τα κλικ, ενώ δεν υπάρχει αποτέλεσμα απέναντι. Επειδή το Performance Max εξ ορισμού προσφέρει λίγα κουμπιά για να ρυθμίσεις την επισκεψιμότητα αναζήτησης, αυτό συχνά περνάει απαρατήρητο. Το AdBuilder το κάνει ορατό και προτείνει μια συγκεκριμένη ενέργεια απέναντί του.
Γιατί έχει σημασίαΗ ανεξέλεγκτη επισκεψιμότητα αναζήτησης PMax διαρρέει προϋπολογισμό
Σε μια κανονική καμπάνια αναζήτησης διορθώνεις τη σπατάλη με αρνητικές λέξεις-κλειδιά βάσει της αναφοράς όρων αναζήτησης. Στο Performance Max δεν έχεις αυτόματα αυτό τον έλεγχο: το κανάλι αποφασίζει μόνο του πού πηγαίνει ο προϋπολογισμός. Ένα θέμα αναζήτησης που παίρνει δεκάδες κλικ χωρίς μετατροπή μπορεί έτσι να συνεχίσει μήνες χωρίς κανείς να παρέμβει.
Αποκλείοντας θέματα αναζήτησης που σπαταλούν προϋπολογισμό, σταματάς αυτή τη διαρροή και ο προϋπολογισμός πηγαίνει σε επισκεψιμότητα που αποδίδει. Ειδικά αν θέλεις να αποτρέψεις σπατάλη στο Performance Max, αυτό είναι ένα από τα λίγα σημεία όπου μπορείς να περιορίσεις στοχευμένα το κομμάτι αναζήτησης χωρίς να επηρεάσεις την υπόλοιπη καμπάνια.
Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder αναγνωρίζει ένα θέμα αναζήτησης που σπαταλά προϋπολογισμό
Η σύσταση λειτουργεί μόνο σε καμπάνιες Performance Max που είναι ENABLED και τρέχουν τουλάχιστον 14 ημέρες (νέες καμπάνιες βρίσκονται ακόμα σε φάση εκκίνησης και τις παραλείπουμε). Ανά καμπάνια ανακτούμε την αναφορά θεμάτων αναζήτησης σε παράθυρο μέτρησης 30 ημερών. Η Google αναφέρει ανά θέμα αναζήτησης κλικ και μετατροπές, αλλά όχι κόστος. Γι' αυτό εκτιμούμε το κόστος μέσω της μέσης τιμής ανά κλικ της καμπάνιας στο δίκτυο αναζήτησης (εκτιμώμενο κόστος = κλικ x CPC αναζήτησης). Αν αυτό δεν είναι δυνατό, η εκτίμηση επιστρέφει στη μεικτή τιμή ανά κλικ σε όλα τα κανάλια PMax μαζί, και το κείμενο αναφέρει ρητά ότι πρόκειται για χονδρική εκτίμηση.
Ένα θέμα αναζήτησης επισημαίνεται όταν πληροί όλες αυτές τις προϋποθέσεις: 0 μετατροπές και σχεδόν καθόλου αξία μετατροπής στο παράθυρο μέτρησης, καμία μετατροπή στην προηγούμενη περίοδο (μαζί ένα παράθυρο αναδρομής 90 ημερών· αυτή είναι η προστασία πτώσης, ώστε ένα θέμα που παλαιότερα μετέτρεπε να μην χαθεί κατά λάθος), δεν είναι κατηγορία brand, δεν είναι ήδη αποκλεισμένο και έχει τουλάχιστον 5 κλικ.
Επιπλέον το εκτιμώμενο κόστος πρέπει να φτάνει το όριο σπατάλης. Αυτό το όριο είναι σχετικό με το CPA: το κόστος πρέπει να είναι τουλάχιστον 2x το CPA αναφοράς (το CPA αναφοράς είναι το κόστος ανά μετατροπή της καμπάνιας, ή ο μέσος όρος λογαριασμού αν η καμπάνια έχει πολύ λίγα δεδομένα), με απόλυτο κατώτατο όριο 25 EUR (10 EUR σε μικρούς λογαριασμούς χαμηλού όγκου). Έτσι το όριο κλιμακώνεται ανάλογα με το μέγεθος του λογαριασμού σου και η σύσταση δεν αναφέρει μικρό θόρυβο.
- Μόνο καμπάνιες PMax ENABLED, ενεργές τουλάχιστον 14 ημέρες
- Παράθυρο μέτρησης: 30 ημέρες. Η προστασία πτώσης κοιτάζει την προηγούμενη περίοδο (μαζί 90 ημέρες)
- 0 μετατροπές στο παράθυρο, καμία μετατροπή στην προηγούμενη περίοδο, όχι θέμα brand
- Τουλάχιστον 5 κλικ στο θέμα
- Εκτιμώμενο κόστος >= max(10 EUR ή 25 EUR κατώτατο όριο· 2x CPA αναφοράς)
- Απαιτεί μέτρηση μετατροπών. Έως 10 θέματα ανά σύσταση, από έως 5 καμπάνιες
Τι μπορείς να κάνειςΑποκλεισμός θεμάτων αναζήτησης που σπαταλούν προϋπολογισμό με μια αρνητική λέξη-κλειδί σε επίπεδο καμπάνιας
Για κάθε επισημασμένο θέμα, το AdBuilder προτείνει μια αρνητική λέξη-κλειδί σε επίπεδο καμπάνιας της καμπάνιας PMax, με τη μορφή φράσης ίδιας με την ετικέτα κατηγορίας. Τις εφαρμόζεις όλες μαζί, ή επιλέγεις ανά θέμα. Η ενέργεια είναι αναστρέψιμη: κάθε προστιθέμενη αρνητική λέξη-κλειδί μπορεί να αφαιρεθεί αργότερα.
Σημαντικό να ξέρεις: η Google δίνει μόνο την ετικέτα κατηγορίας, όχι τις μεμονωμένες αναζητήσεις μέσα σε αυτό το θέμα. Η αρνητική λέξη-κλειδί μπλοκάρει επομένως μόνο αναζητήσεις που περιέχουν κυριολεκτικά αυτή την ετικέτα. Επισκεψιμότητα από το ίδιο θέμα που χρησιμοποιεί άλλες λέξεις συνεχίζει κανονικά. Το εκτιμώμενο κόστος ενός θέματος είναι επομένως ένα ανώτατο όριο του τι εξοικονομείς, όχι υπόσχεση. Έλεγξε μετά από περίπου δύο εβδομάδες αν το κόστος πράγματι μειώνεται.
- Εφαρμογή όλων: πρόσθεσε όλες τις προτεινόμενες αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας μαζί
- Επιλογή ανά θέμα: απόκλεισε μόνο τα θέματα που αναγνωρίζεις ως σπατάλη
- Αγνόηση: άφησε ένα θέμα ενεργό αν θέλεις εσκεμμένα να το εξυπηρετείς ακόμα
- Αναίρεση αργότερα: αφαίρεσε μια προστιθέμενη αρνητική λέξη-κλειδί για να επιτρέψεις ξανά το θέμα
Veelgestelde vragen
Τι είναι τα θέματα αναζήτησης στο Performance Max;
Το Performance Max ομαδοποιεί τις αναζητήσεις στις οποίες εμφανίζεσαι σε κατηγορίες (θέματα αναζήτησης). Στην αναφορά θεμάτων αναζήτησης βλέπεις ανά θέμα πόσα κλικ, εμφανίσεις και μετατροπές απέφερε. Η Google δίνει μόνο την ετικέτα κατηγορίας, όχι κάθε μεμονωμένη αναζήτηση.
Πώς αποτρέπω τη σπατάλη στο Performance Max;
Ένα από τα λίγα στοχευμένα κουμπιά είναι μια αρνητική λέξη-κλειδί σε επίπεδο καμπάνιας ανά θέμα αναζήτησης. Αυτή η σύσταση εντοπίζει θέματα που κοστίζουν κλικ χωρίς μετατροπή και προτείνει εκεί μια αποκλειστική λέξη-κλειδί. Έτσι περιορίζεις την επισκεψιμότητα αναζήτησης που σπαταλά προϋπολογισμό χωρίς να επηρεάσεις την υπόλοιπη καμπάνια.
Γιατί το εξοικονομούμενο κόστος είναι εκτίμηση;
Η Google δεν αναφέρει κόστος ανά θέμα αναζήτησης, οπότε το AdBuilder το εκτιμά μέσω της μέσης τιμής ανά κλικ της καμπάνιας στο δίκτυο αναζήτησης. Επιπλέον, η αρνητική λέξη-κλειδί μπλοκάρει μόνο αναζητήσεις που περιέχουν κυριολεκτικά την ετικέτα. Το αναφερόμενο ποσό είναι επομένως ανώτατο όριο, όχι εγγυημένη εξοικονόμηση.
Μπορώ να επιτρέψω ξανά ένα αποκλεισμένο θέμα αναζήτησης;
Ναι. Κάθε προστιθέμενη αρνητική λέξη-κλειδί μπορεί να αφαιρεθεί, οπότε το θέμα συμμετέχει ξανά. Η ενέργεια είναι επομένως πλήρως αναστρέψιμη.
Γιατί παραλείπονται θέματα που παλαιότερα μετέτρεπαν;
Υπάρχει προστασία πτώσης: αν ένα θέμα μετέτρεπε στην προηγούμενη περίοδο (μαζί ένα παράθυρο αναδρομής 90 ημερών), η σύσταση το παραλείπει. Έτσι δεν αποκλείεις ένα θέμα που βρίσκεται προσωρινά σε πτώση αλλά κανονικά αποφέρει αποτελέσματα.