Αποκλεισμός ανεπιθύμητων κατηγοριών περιεχομένου στην καμπάνια Display σου και στο Performance Max

Τι εντοπίζειΤι εντοπίζει αυτή η σύσταση

Στο δίκτυο Display και στο YouTube οι αγγελίες εμφανίζονται συχνά σε κατηγορίες περιεχομένου που σπάνια οδηγούν σε πώληση και είναι γνωστές ως κακή κίνηση. Εγκαταλελειμμένοι τομείς και σελίδες σφάλματος για παράδειγμα αποφέρουν πολλά τυχαία κλικ, και δίπλα σε ευαίσθητο περιεχόμενο (τραγωδία, σελίδες με σεξουαλικό περιεχόμενο) συνήθως δεν θέλεις ούτως ή άλλως να εμφανίζεσαι.

Η σύσταση εμφανίζεται μόλις ο λογαριασμός σου έχει τουλάχιστον μία ενεργή καμπάνια που εμφανίζεται στο δίκτυο Display ή στο YouTube: μια καμπάνια Display, Performance Max, βίντεο ή Demand Gen. Πρόκειται για προληπτική βέλτιστη πρακτική, όχι για συναγερμό βάσει των δικών σου αριθμών. Η Google δεν μετρά αυτές τις κατηγορίες χωριστά, οπότε δεν μπορείς να περιμένεις τη σπατάλη σε μια αναφορά. Το AdBuilder προτείνει λοιπόν να αποκλείσεις τις γνωστές προβληματικές κατηγορίες εκ των προτέρων.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί θέλεις να αποκλείσεις ανεπιθύμητες κατηγορίες περιεχομένου

Το δίκτυο Display είναι τεράστιο. Η αγγελία σου μπορεί εύκολα να καταλήξει δίπλα σε περιεχόμενο όπου σχεδόν κανείς δεν έχει πρόθεση αγοράς, ή όπου ένα κλικ γίνεται κυρίως κατά λάθος (σκέψου μια αγγελία σε μια εφαρμογή παιχνιδιών). Αυτές οι εμφανίσεις και τα κλικ κοστίζουν προϋπολογισμό, αλλά σπάνια αποδίδουν κάτι.

Παίζει ρόλο και η ασφάλεια της μάρκας. Δίπλα σε τραγωδία, χυδαία γλώσσα ή αμφιλεγόμενα θέματα συνήθως δεν θέλεις ως μάρκα να είσαι ορατός. Αποκλείοντας αυτές τις κατηγορίες εκ των προτέρων αποτρέπεις σπατάλη και ανεπιθύμητες τοποθετήσεις σε μία κίνηση, χωρίς να χρειάζεται πρώτα να συγκεντρώσεις εβδομάδες δεδομένων.

Πώς λειτουργείΠώς καθορίζει το AdBuilder τη σύσταση

Το AdBuilder ελέγχει πρώτα αν ο λογαριασμός σου έχει ενεργές καμπάνιες με τύπο καναλιού Display, Performance Max, βίντεο ή Demand Gen. Αν δεν υπάρχουν (για παράδειγμα λογαριασμός μόνο με καμπάνιες αναζήτησης), η σύσταση δεν εμφανίζεται.

Στη συνέχεια ελέγχεται τι έχεις ήδη αποκλείσει. Τόσο οι αποκλεισμοί περιεχομένου σε επίπεδο λογαριασμού όσο και σε επίπεδο καμπάνιας μετράνε: μια κατηγορία που έχει ήδη αποκλειστεί σε όλες τις σχετικές καμπάνιες θεωρείται καλυμμένη. Από τη λίστα των έντεκα επιμελημένων κατηγοριών αφαιρούνται οι ήδη καλυμμένες. Η σύσταση ανοίγει μόνο αν παραμένει ανοιχτή τουλάχιστον μία από τις τέσσερις προεπιλεγμένες βασικές κατηγορίες. Αν αυτές οι τέσσερις είναι ήδη όλες καλυμμένες, η σύσταση παραμένει σιωπηλή, ώστε να μη σου θυμίζει ατελείωτα προαιρετικές κατηγορίες που άφησες ανοιχτές συνειδητά.

Δεν υπάρχει σκόπιμα κατώφλι μετατροπών: αυτή η συμβουλή δεν βασίζεται σε δεδομένα αλλά είναι σταθερή βέλτιστη πρακτική. Αν εργάζεσαι με Performance Max, ισχύει ένα σημείο προσοχής. Αυτός ο τύπος καναλιού υποστηρίζει αυτόν τον αποκλεισμό μόνο σε επίπεδο λογαριασμού· σε αποκλεισμό επιπέδου καμπάνιας οι καμπάνιες Performance Max παραλείπονται. Το AdBuilder το αναφέρει αυτό μέσα στη σύσταση.

• Προεπιλεγμένες: εγκαταλελειμμένοι τομείς και σελίδες σφάλματος, θάνατος και τραγωδία, ευαίσθητα κοινωνικά ζητήματα και σεξουαλικό περιεχόμενο.
• Προαιρετικές (να τις επιλέξεις εσύ): χυδαία γλώσσα, παιδικό ή οριακό περιεχόμενο, κάτω από την πτυχή, παιχνίδια μάχης, παιχνίδια ενηλίκων, θρησκεία και κοσμοθεωρία, και πολιτική.
• Κατηγορίες που είναι ήδη αποκλεισμένες σε επίπεδο λογαριασμού ή σε όλες τις σχετικές καμπάνιες παραλείπονται.
• Μόνο ενεργές (ENABLED) καμπάνιες σε Display, Performance Max, βίντεο ή Demand Gen μετράνε.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις

Εφαρμόζεις τον αποκλεισμό με μία ενέργεια. Οι τέσσερις προεπιλεγμένες κατηγορίες είναι ήδη επιλεγμένες· τις προαιρετικές κατηγορίες μπορείς να τις προσθέσεις εσύ αν ταιριάζουν στην προσφορά σου (θρησκεία και πολιτική για παράδειγμα είναι σχετικές μόνο αν δεν έχεις καμία σχέση με αυτά).

Επίλεξε στη συνέχεια αν αποκλείεις σε επίπεδο λογαριασμού ή σε επίπεδο καμπάνιας. Σε επίπεδο λογαριασμού είναι το πιο ολοκληρωμένο και η μόνη επιλογή που καλύπτει και τις καμπάνιες Performance Max. Αν ένας αποκλεισμός δεν σου αρέσει αργότερα, τον αναιρείς απλώς αφαιρώντας την ετικέτα περιεχομένου.

• Επίλεξε ή απεπίλεξε τις προτεινόμενες κατηγορίες· οι τέσσερις προεπιλεγμένες είναι ήδη έτοιμες.
• Επίλεξε αποκλεισμό σε επίπεδο λογαριασμού (καλύπτει και το Performance Max) ή μόνο στις σχετικές καμπάνιες.
• Πρόσθεσε προαιρετικές κατηγορίες όπως θρησκεία ή πολιτική μόνο αν δεν ταιριάζουν στην προσφορά σου.
• Η αναίρεση είναι πάντα δυνατή αφαιρώντας ξανά τον αποκλεισμό.