Προσθήκη long-tail λέξεων-κλειδιών στις πιο αποδοτικές σου ομάδες διαφημίσεων

Τι εντοπίζειΠεριθώριο επέκτασης κερδοφόρων ομάδων διαφημίσεων

Αυτό δεν είναι αναφορά προβλήματος, αλλά ευκαιρία ανάπτυξης. Το AdBuilder εξετάζει τις καμπάνιες αναζήτησής σου και εντοπίζει τις ομάδες διαφημίσεων που τις τελευταίες 30 ημέρες πράγματι converted με αποδεκτό κόστος ανά μετατροπή. Για αυτές τις ομάδες, η σύσταση προτείνει μια χούφτα νέες long-tail λέξεις-κλειδιά που δεν χρησιμοποιείς ακόμη.

Οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι μεγαλύτεροι, πιο συγκεκριμένοι όροι αναζήτησης. Αντί για μια ευρεία λέξη όπως καρέκλα γραφείου, πρόκειται για παραλλαγές όπως εργονομική καρέκλα γραφείου με στήριγμα κεφαλιού. Ακριβώς αυτοί οι πιο συγκεκριμένοι όροι δείχνουν ότι κάποιος ξέρει ακριβώς τι ψάχνει, άρα βρίσκεται πιο κοντά σε μια αγορά.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι συχνά φθηνότερες και πιο στοχευμένες

Οι long-tail λέξεις-κλειδιά έχουν συνήθως λιγότερο ανταγωνισμό στη δημοπρασία, με αποτέλεσμα η τιμή κλικ να είναι χαμηλότερη. Ταυτόχρονα η αγοραστική πρόθεση είναι υψηλότερη: όσο πιο συγκεκριμένο το ερώτημα αναζήτησης, τόσο πιο σαφές τι θέλει ο ερευνητής. Αυτό κάνει αυτούς τους όρους έναν αποδοτικό τρόπο να προσελκύσεις επιπλέον, στοχευμένη κίνηση.

Προσθέτοντάς τους μόνο σε ομάδες διαφημίσεων που ήδη αποδίδουν, χτίζεις πάνω σε κάτι που αποδεδειγμένα λειτουργεί. Δεν ρίχνεις νέο προϋπολογισμό σε μια ομάδα που κοστίζει πολύ και δεν αποδίδει τίποτα, αλλά επεκτείνεις το κερδοφόρο εύρος σου. Έτσι ο λογαριασμός σου αναπτύσσεται χωρίς να προσθέτεις σπατάλη.

Πώς λειτουργείΠώς επιλέγει το AdBuilder τις λέξεις-κλειδιά

Το AdBuilder ανακτά όλες τις ενεργές λέξεις-κλειδιά από τις ενεργές καμπάνιες αναζήτησής σου τις τελευταίες 30 ημέρες και υπολογίζει ανά ομάδα διαφημίσεων το κόστος και τις μετατροπές. Με βάση το συνολικό λογαριασμού υπολογίζουμε το μέσο κόστος ανά μετατροπή του λογαριασμού σου.

Στη συνέχεια κρατάμε μόνο ομάδες διαφημίσεων που έχουν τουλάχιστον 1 μετατροπή και των οποίων το κόστος ανά μετατροπή είναι στο ή κάτω από το διπλάσιο του μέσου όρου του λογαριασμού. Αυτές τις ομάδες τις ταξινομούμε κατά αριθμό μετατροπών και παίρνουμε τις τέσσερις καλύτερες. Αν καμία ομάδα δεν converts, ή δεν έχεις μέτρηση μετατροπών, δεν εμφανίζεται σύσταση: τότε δεν μπορούμε να ξέρουμε πού αποδίδει επιπλέον κίνηση.

Για αυτές τις ομάδες, το AdBuilder δημιουργεί ανά ομάδα έξι προτάσεις long-tail με σαφή αγοραστική πρόθεση. Ενημερωτικούς όρους αναζήτησης (όπως πώς, τι, εξήγηση, κριτική, εμπειρίες, δωρεάν, μάθημα ή θέση εργασίας) τους φιλτράρουμε έξω, γιατί προσελκύουν κίνηση χωρίς αγοραστική πρόθεση. Έπειτα ελέγχουμε τον όγκο αναζήτησης: όρους με μηδενικό όγκο αναζήτησης τους αφήνουμε έξω (αυτούς δεν τους εξυπηρετεί ούτως ή άλλως το Google) και τους υπόλοιπους τους ταξινομούμε κατά όγκο, από υψηλό προς χαμηλό.

• Παράθυρο αναδρομικής εξέτασης: οι τελευταίες 30 ημέρες.
• Μόνο ενεργές λέξεις-κλειδιά σε ενεργές καμπάνιες αναζήτησης.
• Φίλτρο ομάδας: τουλάχιστον 1 μετατροπή και κόστος ανά μετατροπή στο ή κάτω από το 2x του μέσου όρου του λογαριασμού.
• Το πολύ οι τέσσερις πιο αποδοτικές ομάδες διαφημίσεων.
• Ανά σύσταση το πολύ 5 λέξεις-κλειδιά συνολικά, ταξινομημένες κατά όγκο αναζήτησης.
• Η προσθήκη γίνεται ως λέξη-κλειδί τύπου phrase (phrase match).

Τι μπορείς να κάνειςΠροσθήκη των προτεινόμενων λέξεων-κλειδιών στο Google Ads

Βλέπεις τις προτεινόμενες λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων, μαζί με τον εκτιμώμενο όγκο αναζήτησης, τον ανταγωνισμό και την ενδεικτική τιμή κλικ. Επιλέγεις εσύ ποιες υιοθετείς και με ποιον τύπο αντιστοίχισης· ως προεπιλογή τις προσθέτουμε ως λέξη-κλειδί τύπου phrase.

Η εφαρμογή τοποθετεί τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά αμέσως ως ενεργές λέξεις-κλειδιά στις σχετικές ομάδες διαφημίσεων. Αν δεν σου αρέσει το αποτέλεσμα, το αναιρείς με ένα κλικ: οι προστιθέμενες λέξεις-κλειδιά διαγράφονται τότε ξανά. Μπορείς επίσης να δημιουργήσεις εκ νέου τη λίστα για φρέσκες προτάσεις.

• Επίλεξε ανά ομάδα διαφημίσεων ποιες λέξεις-κλειδιά προσθέτεις.
• Προσάρμοσε τυχόν τον τύπο αντιστοίχισης (προεπιλογή λέξη-κλειδί τύπου phrase).
• Η εφαρμογή τις προσθέτει ως ενεργές λέξεις-κλειδιά.
• Η αναίρεση διαγράφει ξανά τις προστιθέμενες λέξεις-κλειδιά.
• Μετά την εφαρμογή, η σύσταση δεν επανέρχεται για 14 ημέρες, μετά μπορεί να ακολουθήσει νέος γύρος.