Μετάβαση σε data-driven attribution στο Google Ads

Τι εντοπίζειΟι κύριες ενέργειες conversion βρίσκονται ακόμα σε last click

Το AdBuilder ελέγχει τις ενεργές ενέργειες conversion σου και κοιτάζει το ρυθμισμένο μοντέλο attribution. Η σύσταση εμφανίζεται όταν μια κύρια ενέργεια conversion βρίσκεται ακόμα σε last click, ενώ η Google δηλώνει ότι το data-driven μοντέλο γι' αυτή την ενέργεια είναι έτοιμο για χρήση.

Συγκεκριμένα πρέπει να ισχύουν τρία πράγματα ταυτόχρονα: η ενέργεια conversion είναι ενεργή (ENABLED), μετράει ως κύρια ενέργεια για τον στόχο σου, και το μοντέλο attribution είναι ακόμα last click ενώ η κατάσταση του data-driven μοντέλου είναι διαθέσιμη. Ενέργειες που ήδη είναι σε data-driven, ή όπου το data-driven μοντέλο δεν είναι ακόμα διαθέσιμο (συνήθως λόγω λίγων δεδομένων), τις παραλείπουμε.

Γιατί είναι σημαντικόΤο last click υποτιμά τις λέξεις-κλειδιά σου στην κορυφή του funnel

Στο last click, όλη η αξία ενός conversion πάει στην τελευταία λέξη-κλειδί πριν από αυτό. Ό,τι προηγήθηκε, όπως μια γενική ή διερευνητική αναζήτηση που έφερε τον πελάτη, δεν παίρνει τίποτα. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά στην κορυφή του funnel φαίνονται έτσι να αποδίδουν χειρότερα απ' όσο πραγματικά αποδίδουν.

Αυτό δεν είναι απλώς αισθητικό ζήτημα. Το Smart Bidding και οι δικές σου βελτιστοποιήσεις στηρίζονται ακριβώς σε αυτά τα νούμερα conversion. Αν η μέτρηση είναι στρεβλή, δίνεις πολύ χαμηλή προσφορά σε λέξεις-κλειδιά που όντως συμβάλλουν και πολύ υψηλή σε λέξεις-κλειδιά που απλώς πιάνουν το τελευταίο βήμα. Το data-driven attribution κατανέμει την αξία σε όλα τα σημεία επαφής με βάση τα δικά σου δεδομένα conversion, κάνοντας αυτές τις κρίσεις πιο δίκαιες. Γι' αυτό βρίσκεται στο επίπεδο μέτρησης: είναι η βάση πάνω στην οποία στηρίζονται όλες οι υπόλοιπες αποφάσεις σου.

Πώς λειτουργείΠοιες ενέργειες conversion επιλέγει το AdBuilder

Το AdBuilder ανακτά τις ενεργές ενέργειες conversion σου μαζί με το μοντέλο attribution και την κατάσταση του data-driven μοντέλου. Μια ενέργεια πληροί τις προϋποθέσεις αν είναι ενεργή, μετράει ως κύρια για τον στόχο σου, βρίσκεται ακόμα σε last click και το data-driven μοντέλο αναφέρεται ως διαθέσιμο.

Στη συνέχεια, το AdBuilder μετράει ανά ενέργεια τα conversions τις τελευταίες 90 ημέρες. Μια ενέργεια χωρίς conversions αποκλείεται: δεν υπάρχει τίποτα να ανακατανεμηθεί και το data-driven δεν έχει νόημα χωρίς δεδομένα. Αυτό το φίλτρο μετράει μόνο αν η καταμέτρηση conversions όντως πέτυχε, ώστε ένα προσωρινό σφάλμα ερωτήματος να μην κάνει τη σύσταση να εξαφανιστεί λανθασμένα. Οι εναπομείνασες ενέργειες ταξινομούνται κατά αριθμό conversions και το κείμενο δείχνει έως δέκα το πολύ.

• Ενεργή (ENABLED) και κύρια για τον στόχο σου.
• Το μοντέλο attribution είναι ακόμα last click (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Το data-driven μοντέλο αναφέρεται ως διαθέσιμο (AVAILABLE).
• Περισσότερα από 0 conversions τις τελευταίες 90 ημέρες.
• Αν ο λογαριασμός σου δεν μετράει conversions, αυτός ο ανιχνευτής δεν εκτελείται και μια εκκρεμής ειδοποίηση εξαφανίζεται.

Τι μπορείς να κάνειςΜεταφορά όλων μαζί ή επιλογή ανά ενέργεια

Μπορείς να μεταφέρεις τις προτεινόμενες ενέργειες conversion σε data-driven attribution με ένα κλικ, ή να κάνεις πρώτα μια επιλογή και να μεταφέρεις μόνο αυτές τις ενέργειες. Λίγο πριν την αλλαγή, το AdBuilder ελέγχει ξανά τη ζωντανή κατάσταση κάθε επιλεγμένης ενέργειας, ώστε να μην αλλάξει τίποτα που έχει ήδη μεταφερθεί ή δεν βρίσκεται πλέον σε last click.

Αν η Google απορρίψει μια μεμονωμένη ενέργεια (για παράδειγμα επειδή το data-driven τελικά δεν είναι διαθέσιμο για αυτήν, ή επειδή η ενέργεια διαχειρίζεται σε επίπεδο manager account πάνω από τον λογαριασμό), οι υπόλοιπες ενέργειες συνεχίζουν κανονικά. Ό,τι έχει μεταφερθεί μπορείς αργότερα να το επαναφέρεις σε last click. Αυτή η αλλαγή δεν μπλοκάρει τα bids ή την κλιμάκωση: η μέτρησή σου δεν είναι χαλασμένη, απλώς γίνεται πιο ακριβής.

• Μεταφορά όλων μαζί σε data-driven attribution.
• Επιλογή υποσυνόλου και μεταφορά μόνο εκείνων των ενεργειών conversion.
• Επαναφορά σε last click όποτε το θέλεις.
• Μεμονωμένες ενέργειες που η Google απορρίπτει δεν επηρεάζουν τις υπόλοιπες.