Προσαρμογή προσφοράς σε αδύναμες χρονικές ζώνες με πρόγραμμα διαφημίσεων

Τι εντοπίζειΠοιες ημέρες και ώρες σου κοστίζουν πάρα πολύ;

Δεν αποδίδουν όλες οι στιγμές της εβδομάδας εξίσου φθηνές μετατροπές. Σε μια καμπάνια, τα καθημερινά απογεύματα μετατρέπουν άψογα, ενώ η νύχτα ή το Σαββατοκύριακο απλώς κοστίζουν χωρίς αποτέλεσμα. Αυτή η σύσταση χωρίζει μια καμπάνια σε 28 κελιά (7 ημέρες επί 4 χρονικές ζώνες των 6 ωρών) και βαθμολογεί κάθε κελί σε σχέση με το μέσο κόστος ανά μετατροπή ολόκληρης της καμπάνιας.

Αν μία ή περισσότερες χρονικές ζώνες είναι διαρθρωτικά πολύ πιο ακριβές από τον μέσο όρο, ή δεν μετατρέπουν καθόλου ενώ ξοδεύεται κεφάλαιο, τις σημειώνουμε ως αδύναμες. Στη συνέχεια προτείνουμε να μειώσεις την προσφορά εκεί μέσω προγράμματος διαφημίσεων (γνωστό και ως προγραμματισμός διαφημίσεων) ή να απενεργοποιήσεις αυτές τις χρονικές ζώνες.

Γιατί είναι σημαντικόΓιατί αξίζει ένα πρόγραμμα διαφημίσεων

Όσο εφαρμόζεις την ίδια προσφορά σε όλες τις ώρες, πληρώνεις στις χειρότερες χρονικές ζώνες σου το ίδιο ανά κλικ με τις καλύτερες. Αυτά τα χρήματα θα μπορούσαν να πάνε στις στιγμές που όντως μετατρέπουν. Ένα πρόγραμμα διαφημίσεων είναι ο απλούστερος τρόπος να ανακτήσεις αυτή τη διαφορά χωρίς να ανατρέψεις ολόκληρη τη στρατηγική προσφορών σου στο Google Ads.

Αυτό το κουμπί υπάρχει μόνο με χειροκίνητες προσφορές και με Μέγιστο αριθμό κλικ. Σε αυτές τις στρατηγικές, εσύ (ή το ανώτατο όριο προσφοράς) καθορίζεις την τιμή του κλικ, οπότε μια προσαρμογή ανά χρονική ζώνη έχει πραγματικό αποτέλεσμα. Με το Smart Bidding, η Google ρυθμίζει ήδη αυτόματα την προσφορά βάσει πλαισίου και αγνοεί τη σταθερή προσαρμογή σου ανά χρονική ζώνη, οπότε εκεί παραλείπουμε αυτή τη σύσταση.

Πώς λειτουργείΠώς το AdBuilder καθορίζει τις αδύναμες χρονικές ζώνες

Εξετάζουμε δεδομένα 90 ημερών ανά καμπάνια, με ένα μικρό περιθώριο για τις τελευταίες ημέρες, ώστε οι όψιμες μετατροπές να μην προσμετρώνται ως απώλεια. Η σύσταση λειτουργεί μόνο σε ενεργές καμπάνιες αναζήτησης με χειροκίνητες προσφορές ή Μέγιστο αριθμό κλικ, και η καμπάνια πρέπει να έχει τουλάχιστον 15 μετατροπές σε αυτές τις 90 ημέρες. Κάτω από αυτόν τον όγκο, δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα για ασφαλές συμπέρασμα ανά χρονική ζώνη.

Κάθε κελί χωρίζεται ανά ημέρα και ανά χρονική ζώνη: νύχτα (0-6), πρωί (6-12), απόγευμα (12-18) και βράδυ (18-24). Ένα κελί αξιολογείται μόνο αν έχει τουλάχιστον 10 κλικ και το κόστος υπερβαίνει το μισό του CPA της καμπάνιας. Ένα κελί θεωρείται νεκρή χρονική ζώνη όταν έχει μηδέν μετατροπές ενώ το κόστος είναι τουλάχιστον 3 φορές το μέσο κόστος ανά μετατροπή. Κάτω από αυτό το όριο, οι μηδενικές μετατροπές είναι απλώς τύχη και δεν αξίζουν αρνητική κρίση.

Η σύσταση εμφανίζεται μόνο όταν η συνολική σπατάλη στις αδύναμες χρονικές ζώνες (το τμήμα του κόστους πάνω από τον μέσο όρο της καμπάνιας) είναι τουλάχιστον 2 φορές το CPA της καμπάνιας, με απόλυτο κατώτατο όριο 5 ευρώ. Παραλείπουμε καμπάνιες που έχουν ήδη πρόγραμμα διαφημίσεων, γιατί δεν αντικαθιστούμε τον υπάρχοντα προγραμματισμό σου. Και αν υπάρχει ήδη ανοιχτή σύσταση για προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή, τοποθεσία ή κοινό στην ίδια καμπάνια, περιμένουμε, επειδή αυτές οι προσαρμογές προσφοράς πολλαπλασιάζονται μεταξύ τους.

• Ισχυρή (βαθμολογία 0): κόστος ανά μετατροπή 75% ή λιγότερο από τον μέσο όρο. Αυτό τροφοδοτεί την ξεχωριστή σύσταση για αύξηση της προσφοράς.
• Καλή (1) και ουδέτερη (2): γύρω από τον μέσο όρο της καμπάνιας, καμία ενέργεια.
• Αδύναμη (3): κόστος ανά μετατροπή 1,3 έως 1,8 φορές τον μέσο όρο.
• Κακή ή νεκρή (4): πάνω από 1,8 φορές τον μέσο όρο, ή μηδέν μετατροπές με κόστος τουλάχιστον 3 φορές το CPA.
• Ανεπαρκή δεδομένα (5): λιγότερα από 10 κλικ ή πολύ χαμηλό κόστος για αξιολόγηση.
• Μόνο οι χρονικές ζώνες με βαθμολογία 3 ή 4 προσμετρώνται σε αυτή τη σύσταση.

Τι μπορείς να κάνειςΤι μπορείς να κάνεις

Η σύσταση δημιουργεί πρόγραμμα διαφημίσεων για την καμπάνια και ρυθμίζει εκεί χαμηλότερη προσφορά στις αδύναμες χρονικές ζώνες. Αν θέλεις να μη διαφημίζεσαι καθόλου σε μια χρονική ζώνη, μπορείς και να την παύσεις. Κατά την εφαρμογή, αφήνουμε ανέγγιχτη την υπόλοιπη εβδομάδα.

Όλα είναι αναστρέψιμα: μπορείς να διαγράψεις ξανά το πρόγραμμα διαφημίσεων στο AdBuilder ή στο Google Ads αν το αποτέλεσμα σε απογοητεύσει. Εκτός από αυτή τη σύσταση, βλέπεις μερικές φορές και το αντίθετό της, που προτείνει αύξηση της προσφοράς στις ισχυρές χρονικές ζώνες, ώστε να κερδίζεις περισσότερη από αυτή την επικερδή κίνηση.

• Μείωση προσφοράς στις σημειωμένες αδύναμες χρονικές ζώνες μέσω προγραμματισμού διαφημίσεων.
• Παύση αυτών των χρονικών ζωνών αν δεν αποδίδουν διαρθρωτικά τίποτα.
• Αναίρεση της προσαρμογής με διαγραφή του προγράμματος διαφημίσεων.
• Ξεχωριστά: αύξηση προσφοράς στις ισχυρές χρονικές ζώνες (ξεχωριστή σύσταση).