- Κατηγορία
- Προσφορές & προϋπολογισμός
- Τι αλλάζει
- Ημερήσιος προϋπολογισμός (+20%), στόχος προσφοράς (target CPA +15% ή target ROAS -10%) ή max-CPC σε καμπάνιες που αποδίδουν
- Αναστρέψιμο
- Ναι, κάθε αύξηση επαναφέρεται αργότερα εύκολα
- Δεδομένα που χρησιμοποιούμε
- Μηνιαία έξοδα έναντι του περιθωρίου των ημερήσιων προϋπολογισμών σου, συν ανά καμπάνια μετατροπές, CPA/ROAS και χαμένο μερίδιο εμφανίσεων (προϋπολογισμού και κατάταξης) σε 30 ημέρες που λήγουν 3 ημέρες πριν
- Τυπικό έναυσμα
- Τουλάχιστον 20% μέσα στον μήνα και πρόβλεψη 15% ή περισσότερο κάτω από το ανώτατο όριο των ημερήσιων προϋπολογισμών σου, με τουλάχιστον μία καμπάνια που αποδίδει και χάνει εμφανίσεις
- Προτεραιότητα
- Επίπεδο 5 (κλιμάκωση προϋπολογισμού): εκτελείται μετά τον καθαρισμό και την ευθυγράμμιση προσφορών και κλιμακώνει μόνο ό,τι ήδη λειτουργεί
Τι εντοπίζειΟ προϋπολογισμός σου στο Google Ads μένει ανεκμετάλλευτος ενώ καμπάνιες χάνουν εμφανίσεις
Το AdBuilder συγκρίνει πόσα έχεις ξοδέψει μέχρι τώρα αυτόν τον ημερολογιακό μήνα με το περιθώριο που προσφέρουν συνολικά οι ημερήσιοι προϋπολογισμοί σου. Αυτό το ανώτατο όριο δεν είναι μηνιαίος προϋπολογισμός που έχεις ορίσει εσύ, αλλά το άθροισμα των ενεργών ημερήσιων προϋπολογισμών σου (το θεωρητικό μέγιστο που επιτρέπεται να ξοδέψει το Google ανά μήνα). Αν ο λογαριασμός σου βρίσκεται σε πορεία να μείνει πολύ κάτω από αυτό, υπάρχει καταρχήν περιθώριο να βγάλεις περισσότερα από ό,τι ήδη τρέχει.
Ο ανεκμετάλλευτος προϋπολογισμός δεν είναι από μόνος του πρόβλημα. Γίνεται μόνο όταν ταυτόχρονα υπάρχουν καμπάνιες που αποδίδουν και ωστόσο χάνουν εμφανίσεις, επειδή ο δικός τους ημερήσιος προϋπολογισμός τις στενεύει ή επειδή ο στόχος προσφοράς τους είναι πολύ αυστηρός. Τότε χάνεις εμφανίσεις (και άρα μετατροπές) που θα είχες πάρει με λίγο περισσότερο περιθώριο. Ακριβώς αυτόν τον συνδυασμό ψάχνει αυτή η αναφορά.
Γιατί έχει σημασίαΚλιμάκωση σε ό,τι αποδίδει, όχι απλώς περισσότερα έξοδα
Περισσότερος προϋπολογισμός έχει νόημα μόνο αν πάει σε κίνηση που αποσβένεται. Γι' αυτό το AdBuilder δεν κοιτάζει τον λογαριασμό ως σύνολο, αλλά ανά καμπάνια: επιτυγχάνει τον στόχο της, πόσες μετατροπές απέδωσε και χάνει μερίδιο εμφανίσεων λόγω προϋπολογισμού ή θέσης; Έτσι αποφεύγεις να κλιμακώσεις μια καμπάνια που φέρνει πολλά κλικ αλλά λίγες μετατροπές.
Αυτή η αναφορά είναι σκόπιμα σε ύστερη σειρά (επίπεδο 5, κλιμάκωση προϋπολογισμού). Πρώτα το AdBuilder καθαρίζει σπατάλη και ευθυγραμμίζει τις προσφορές σου· μόνο μετά έρχεται η κλιμάκωση. Έτσι δεν δίνεις επιπλέον προϋπολογισμό σε καμπάνια που στην πραγματικότητα χρειάζεται πρώτα καθάρισμα. Όποιος θέλει να αναπτύξει τον προϋπολογισμό Google Ads του, το κάνει πιο ασφαλή σε κίνηση που έχει ήδη αποδείξει την αξία της.
Πώς λειτουργείΤα όρια και το παράθυρο πίσω από την αναφορά
Η αναφορά ενεργοποιείται μόνο όταν είσαι τουλάχιστον 20% μέσα στον μήνα και η πρόβλεψή σου βγαίνει 15% ή περισσότερο κάτω από το περιθώριο των ημερήσιων προϋπολογισμών σου. Η πρόβλεψη υπολογίζει με βάση την τελευταία μέρα για την οποία υπάρχουν δεδομένα (η μέτρηση καθυστερεί περίπου μία μέρα), ώστε η εκτίμηση να μην βγαίνει διαρκώς πολύ χαμηλή.
Αν το AdBuilder δεν μπορεί να μετρήσει αξιόπιστα τις μετατροπές σου, παραλείπει ολόκληρη την ανάλυση μόχλευσης και μένει μόνο το σήμα ρυθμού budget:pace-under: μια ειδοποίηση χωρίς αλλαγή. Το να ξοδεύεις περισσότερα χωρίς μέτρηση δεν είναι άλλωστε αιτιολογημένο.
Για την ίδια την ανάλυση το AdBuilder χρησιμοποιεί παράθυρο 30 ημερών που λήγει 3 ημέρες πριν, ώστε καθυστερημένες μετατροπές να μην κάνουν το CPA σου να φαίνεται τεχνητά υψηλό. Ανά καμπάνια αναζήτησης (ενεργοποιημένη) εξετάζει μετατροπές, CPA ή ROAS και χαμένο μερίδιο εμφανίσεων, και ελέγχει κάθε ευκαιρία ανάπτυξης ξεχωριστά:
- Ο ημερήσιος προϋπολογισμός στενεύει: τουλάχιστον 10% μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω προϋπολογισμού. Αύξηση +20%, αλλά μόνο αν η καμπάνια αποδίδει (σε σχέδιο προϋπολογισμού αποδοτική και με αρκετά δεδομένα· αλλιώς τουλάχιστον 5 μετατροπές και CPA έως 1,2x το CPA του λογαριασμού). Προϋπολογισμοί που έχουν ήδη αλλάξει τις τελευταίες 30 ημέρες παραλείπονται, και σε καμπάνιες με ανοιχτή αναφορά σπατάλης δεν γίνεται τίποτα μέχρι να επιλυθεί εκείνη.
- Στόχος προσφοράς πολύ αυστηρός (target CPA): τουλάχιστον 10 μετατροπές και τουλάχιστον 10% μερίδιο εμφανίσεων χαμένο λόγω θέσης, ενώ η καμπάνια πετυχαίνει ήδη τον στόχο-CPA της. Πρόταση: target CPA +15%.
- Στόχος προσφοράς πολύ αυστηρός (target ROAS): ίδια απαίτηση 10 μετατροπών και 10% απώλειας κατάταξης, ενώ το επιτευχθέν ROAS είναι πάνω από τον στόχο. Πρόταση: target ROAS -10% (λίγο πιο χαλαρός).
- Χειροκίνητες προσφορές: σε αποδοτικές λέξεις κλειδιά που χάνουν εμφανίσεις λόγω θέσης, το AdBuilder προτείνει υψηλότερο max-CPC. Αυτό απο-διπλασιάζεται με τη ξεχωριστή αναφορά αύξησης προσφοράς.
- Σε αλλαγή στόχου ισχύει φρένο περιόδου εκμάθησης: αν ο στόχος προσφοράς ή η στρατηγική προσφορών έχει ήδη αλλάξει τις τελευταίες 14 ημέρες, το AdBuilder δεν προτείνει νέα αλλαγή στόχου.
Τι μπορείς να κάνειςΟι επιλογές σε αυτή την αναφορά
Παίρνεις μια λίστα με συγκεκριμένες ευκαιρίες ανάπτυξης, η καθεμία με την τρέχουσα τιμή και την πρόταση. Μπορείς να τις αξιολογήσεις και να τις εφαρμόσεις ξεχωριστά· κάθε αλλαγή επαναφέρεται αργότερα εύκολα. Αν το AdBuilder δεν βρει καμία τεκμηριωμένη μόχλευση, βλέπεις αντ' αυτού το σήμα ότι βρίσκεσαι κάτω από το ανώτατο όριο του ημερήσιου προϋπολογισμού σου, με τη συμβουλή ότι η ανάπτυξη τότε πρέπει να προέλθει από μεγαλύτερη εμβέλεια (ευρύτερες λέξεις κλειδιά, νέες ομάδες διαφημίσεων).
- Αύξηση ημερήσιου προϋπολογισμού κατά +20% σε καμπάνια με καλή απόδοση που περιορίζεται από τον προϋπολογισμό της.
- Χαλάρωση target CPA κατά +15% ώστε καμπάνια smart bidding που πετυχαίνει τον στόχο της να πάρει περισσότερες εμφανίσεις.
- Μείωση target ROAS κατά -10% (λίγο πιο χαλαρό) σε καμπάνια που ξεπερνά τον στόχο απόδοσής της.
- Αύξηση max-CPC σε αποδοτικές λέξεις κλειδιά που χάνουν εμφανίσεις λόγω θέσης τους.
- Να μην κάνεις τίποτα και να αφήσεις το σήμα, για παράδειγμα αν θέλεις σκόπιμα να μείνεις κάτω από το όριό σου.
Veelgestelde vragen
Πότε πρέπει να αυξήσω τον προϋπολογισμό μου στο Google Ads;
Μόνο όταν υπάρχει κίνηση που αποσβένεται και ωστόσο περιορίζεται. Το AdBuilder περιμένει να είσαι τουλάχιστον 20% μέσα στον μήνα και 15% ή περισσότερο κάτω από το περιθώριο των ημερήσιων προϋπολογισμών σου, και προτείνει μόνο καμπάνιες που αποδίδουν (αρκετές μετατροπές και υγιές CPA ή ROAS) και χάνουν εμφανίσεις λόγω του προϋπολογισμού τους.
Πώς κλιμακώνω με ασφάλεια την καμπάνια μου στο Google Ads;
Κλιμακώνοντας μόνο ό,τι έχει ήδη αποδείξει την απόδοσή του. Αυτή η αναφορά αυξάνει τον ημερήσιο προϋπολογισμό κατά +20%, χαλαρώνει έναν στόχο προσφοράς (target CPA +15% ή target ROAS -10%) ή ανεβάζει το max-CPC, πάντα σε καμπάνιες ή λέξεις κλειδιά που είναι αποδοτικές και χάνουν εμφανίσεις. Η σπατάλη καθαρίζεται πρώτα, μετά γίνεται η κλιμάκωση.
Τι σημαίνει το ανώτατο όριο ημερήσιου προϋπολογισμού σε αυτή την ειδοποίηση;
Είναι το άθροισμα των ενεργών ημερήσιων προϋπολογισμών σου (το θεωρητικό μέγιστο που επιτρέπεται να ξοδέψει το Google ανά μήνα), όχι μηνιαίος προϋπολογισμός που έχεις ορίσει εσύ. Αν η πρόβλεψή σου είναι πολύ κάτω από αυτό το όριο, υπάρχει περιθώριο να βγάλεις περισσότερα από καμπάνιες που ήδη αποδίδουν.
Μπορώ να αναιρέσω μια εφαρμοσμένη αύξηση;
Ναι. Κάθε αλλαγή (ημερήσιος προϋπολογισμός, target CPA, target ROAS ή max-CPC) μπορείς αργότερα να την επαναφέρεις στην παλιά τιμή.
Γιατί βλέπω μόνο μια ειδοποίηση και όχι μια συγκεκριμένη αλλαγή;
Τότε το AdBuilder δεν βρήκε καμία τεκμηριωμένη μόχλευση: καμία καμπάνια που χάνει προϋπολογισμό ή θέση με υγιές CPA, ή οι μετατροπές σου δεν μετρώνται αξιόπιστα. Παίρνεις τότε το σήμα ρυθμού budget:pace-under χωρίς αλλαγή, με τη συμβουλή ότι η ανάπτυξη πρέπει να προέλθει από μεγαλύτερη εμβέλεια ή από προσφορές σε κίνηση που αποδίδει.