Αφαίρεση διπλότυπων λέξεων-κλειδιών στο Google Ads

Τι εντοπίζειΤι είναι οι διπλότυπες λέξεις-κλειδιά στο Google Ads;

Μια διπλότυπη λέξη-κλειδί είναι ακριβώς το ίδιο κείμενο λέξης-κλειδιού με ακριβώς τον ίδιο τύπο αντιστοίχισης που είναι ενεργοποιημένο περισσότερες από μία φορά μέσα στην ίδια καμπάνια. Σκέψου τη λέξη-κλειδί αγορά παπουτσιών ως exact σε δύο ομάδες διαφημίσεων της ίδιας καμπάνιας, ή ότι προστέθηκε κατά λάθος δύο φορές στην ίδια ομάδα.

Το AdBuilder ομαδοποιεί τις ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά σου με βάση τον συνδυασμό καμπάνια, κείμενο (πεζά γράμματα, αγνοούνται τα κενά στην αρχή και το τέλος) και τύπο αντιστοίχισης. Αν μια λέξη-κλειδί βρεθεί έπειτα σε ομάδα με 2 ή περισσότερα αντίγραφα, τότε είναι ομάδα διπλότυπων. Λέξεις-κλειδιά με διαφορετικό τύπο αντιστοίχισης (π.χ. exact έναντι phrase) δεν μετρούν λοιπόν ως διπλότυπες, γιατί καλύπτουν σκόπιμα διαφορετικό σύνολο ερωτημάτων αναζήτησης.

Γιατί έχει σημασίαΓιατί οι διπλότυπες λέξεις-κλειδιά σε εμποδίζουν

Το Google εμφανίζει ανά δημοπρασία μόνο μία από τις λέξεις-κλειδιά σου, συνήθως αυτή με την καλύτερη αναμενόμενη απόδοση. Δύο πανομοιότυπες λέξεις-κλειδιά δεν αποφέρουν λοιπόν επιπλέον εύρος, αλλά διασπούν τα δεδομένα σου: κλικ, μετατροπές και σήματα ποιότητας μοιράζονται σε δύο κριτήρια αντί να συσσωρεύονται σε ένα.

Αυτό δυσκολεύει το να δεις τι πραγματικά κάνει μια λέξη-κλειδί και κάνει την αναφορά και τη βελτιστοποίηση πιο ακατάστατη. Η αφαίρεση διπλότυπων το λύνει αυτό: κρατάς την πιο ισχυρή παραλλαγή, συγκεντρώνεις εκεί το ιστορικό και κρατάς τον λογαριασμό σου οργανωμένο.

Πώς λειτουργείΠώς βρίσκει το AdBuilder διπλότυπες λέξεις-κλειδιά

Ανακτούμε όλες τις ενεργοποιημένες, μη αποκλειστικές λέξεις-κλειδιά από ενεργές ομάδες διαφημίσεων σε ενεργές καμπάνιες, με τα στοιχεία τους των τελευταίων 30 ημερών. Τις ομαδοποιούμε με βάση το κλειδί καμπάνια + κείμενο λέξης-κλειδιού + τύπος αντιστοίχισης. Κάθε ομάδα με τουλάχιστον 2 αντίγραφα είναι υποψήφια.

Ανά ομάδα καθορίζουμε ποια λέξη-κλειδί συμφέρει να κρατήσεις. Η σειρά είναι: περισσότερες μετατροπές πρώτα, σε ισοπαλία το υψηλότερο ποσοστό κλικ (CTR), μετά τα περισσότερα κλικ και τέλος το χαμηλότερο κόστος. Η νικήτρια παραμένει, οι υπόλοιπες αποτελούν το προτεινόμενο σύνολο παύσης.

Εμφανίζουμε το πολύ 10 ομάδες διπλότυπων ταυτόχρονα, ταξινομημένες κατά το συνολικό κόστος της ομάδας (το μεγαλύτερο πρώτο), ώστε τα διπλότυπα με τα περισσότερα χρήματα να βρίσκονται στην κορυφή. Αν υπάρχουν περισσότερες, έρχονται σε επόμενο γύρο. Μια σημαντική λεπτομέρεια: το κλειδί εξετάζει την καμπάνια, όχι την ομάδα διαφημίσεων. Δύο πανομοιότυπες λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων της ίδιας καμπάνιας μετρούν λοιπόν επίσης ως διπλότυπες.

• Κριτήριο ενεργοποίησης: 2 ή περισσότερες ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά με το ίδιο κείμενο και τον ίδιο τύπο αντιστοίχισης μέσα στην ίδια καμπάνια.
• Παράθυρο αναδρομικής εξέτασης: 30 ημέρες για τα στοιχεία απόδοσης που καθορίζουν την επιλογή της νικήτριας.
• Νικήτρια: περισσότερες μετατροπές, μετά υψηλότερο CTR, μετά περισσότερα κλικ, μετά χαμηλότερο κόστος.
• Προβολή: το πολύ 10 ομάδες, ταξινομημένες κατά το συνολικό κόστος της ομάδας.

Τι μπορείς να κάνειςΑφαίρεση διπλότυπων λέξεων-κλειδιών: οι επιλογές σου

Αντιμετωπίζεις τη σύσταση ανά ομάδα διπλότυπων. Ως προεπιλογή, το AdBuilder κρατά την προτεινόμενη νικήτρια και θέτει τα άλλα αντίγραφα σε παύση. Μπορείς ανά ομάδα να επιλέξεις εσύ ποια λέξη-κλειδί μένει, για παράδειγμα αν θέλεις σκόπιμα να κρατήσεις μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων.

Η ενέργεια θέτει τις διπλότυπες λέξεις-κλειδιά σε παύση, δεν διαγράφονται. Αν κάτι αλλάξει ή θέλεις να το αναιρέσεις, ενεργοποιείς ξανά τις λέξεις-κλειδιά σε παύση. Έτσι η παρέμβαση παραμένει πλήρως αναστρέψιμη.

• Διατήρηση της νικήτριας και παύση των υπολοίπων (η προεπιλεγμένη επιλογή).
• Επιλογή ανά ομάδα της νικήτριας αν θέλεις να κρατήσεις άλλη ομάδα διαφημίσεων.
• Όλα αναστρέψιμα: τις λέξεις-κλειδιά σε παύση τις ενεργοποιείς αργότερα ξανά.